Бесплатный сыр бывает только в мышеловке. С этим утверждением невозможно поспорить. Ведь как такое может быть, чтобы реклама в Яндексе, в сервисе Директ, этом коммерческом канале привлечения трафика, запускалась бесплатно. Это возможно, да, но с условием.
Из чего состоит цена на рекламу в Директе
Стоимость рекламы в Яндекс.Директ зависит от трех факторов:
- настройка кампаний;
- ведение;
- рекламный бюджет.
Цены на настройку рекламы составляют в среднем 10 000 рублей минимум и могут достигать сотен тысяч. Стоимость зависит от объема работ и «раскрученности» исполнителя.
На настройке рекламной кампании можно сэкономить, если делать это самостоятельно. Например, выполнить ее при помощи «Мастера кампаний», который есть в самом Директе.
Вообще самостоятельно, то есть бесплатно, можно настраивать рекламу в случае микробизнеса, когда объявлений не так много и не требуется слишком большой охват аудитории.
Что еще влияет на стоимость
На стоимость прямым и косвенным образом влияют также мошеннические действия — скликивание объявлений, фальшивая лидогенерация и недействительные просмотры. Мошенники даже добрались до SmartTV и метавселенной.
Если скликивание осуществляется недобросовестным вебмастером из РСЯ, то рекламодатель может платить за фальшивые клики, выполненные ботами. Конверсию такие переходы не принесу, достанется лишь расход бюджета вхолостую и испорченная статистика.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
Если скликивание заказали конкуренты на поиске, то такая атака может вывести весь дневной бюджет рекламодателя, снять его с позиции, которую конкурент может занять по сниженной ставке.
Для таких действий мошенники создают или арендуют ботнеты, клик-фермы, обращаются за помощью к исполнителям с букс для заработка. Вообще, о кликфроде стоит помнить любому рекламодателю. Злоумышленники разрабатывают свои методы и технологии мошенничества с рекламой для обмана вебмастеров и владельцев компаний.
Трафик, сгенерированный с помощью ботов и других техник кликфрода, сильно бьет по рекламному бюджету, не приносит конверсию и не дает бизнесу развиваться. В 2020 году из-за мошенничества с рекламой бизнес потерял порядка 65 млрд долларов.
Как работает система оплаты
Для запуска рекламы в Директе необходимо внести авансовый платеж. То есть рекламодатель сначала пополняет счет, и только затем активируются показы рекламных объявлений, а за клики/просмотры списываются средства. Если средства заканчиваются на балансе, то Яндекс присылает уведомления.
Чтобы внести средства на рекламный счет, в личном кабинете нажмите на кнопку «Пополнить» и выберите оптимальный для вас вариант оплаты.
К слову, сервис Botfaqtor работает по системе ПОСТОПЛАТЫ. Бюджет также пополнять не нужно. Как это возможно, читайте ниже.
Как посчитать стоимость рекламы
Необходимо войти в Яндекс Директ и перейти на вкладку «Прогноз бюджета». Далее необходимо будет указать регион трансляции рекламы и ключевые слова. Расчет будет указан за месяц.
Однако полученная сумма может быть ниже. Другие формулы, лимиты и возможности описаны выше.
Ориентировочный бюджет по тематикам:
- Авто: 1-10 млн рублей
- Недвижимость: 500 тыс. — 2 млн рублей, 4 — 10 млн рублей.
- Доставка еды: 2 — 5 млн рублей.
- Фитнес-центр: 500 000 рублей — 1 млн рублей.
- Гостиничные услуги: 300 000 рублей — 2 млн рублей.
А то и вовсе размещение рекламы в Директе обойдется вам бесплатно. Читайте об этом далее.
Цены на PPC- и CPM-рекламу
PPC (pay-per-click, то есть оплата за клик). Цена за один клик по рекламе рассчитываются по следующей формуле:
Цена Яндекс.Директ = стоимость 1 клика * число кликов
Минимальная стоимость клика составляет 30 копеек, с изображением — 1 руб. Максимальная — 2500 руб. Минимальная стоимость заказа — 300 руб.
Однако на формирование влияет множество факторов, в том числе тематическая ниша и ставки конкурентов.
CPM (cost-per-mille, то есть оплата за просмотр). Минимальная стоимость — 25 руб. за 1000 показов. Минимальный месячный бюджет – 9000 рублей.
Показатель стоимости клика колеблется в зависимости от ставок конкурентов, частоты запроса и коэффициента кликабельности.
Как снизить цену клика и достижения цели
- Помнить о минус-словах, по которым показ объявлений совершенно не нужен. Так вы сможете отключить нерелевантный трафик.
- Тщательный анализ и подбор ключевых слов и фраз. Не нужно использовать сложные или неестественные конструкции.
- Анализировать конкурентов, в том числе и по рекламной выдаче не поиске.
- Составить уникальное торговое предложение.
- Защитить свои рекламные кампании от ботов и клик-ферм.
Как бесплатно разместить рекламу в Директе
Бесплатный запуск рекламы можно сделать в ручном или автоматическом режиме. В первом случае вы будете делать это самостоятельно, во втором — сервис Botfaqtor сделает всё за вас и даже сам внесет рекламный бюджет.
Самостоятельно
- Подберите ключевые слова через сервис WordStat, где собраны все запросы к Яндексу по регионам и частотности.
- Спланируйте бюджет. Уберите все лишние слова, которые не относятся к коммерческой составляющей. То есть вам нужно будет сразу прописать минус-слова и фразы. Как мы упомянули выше, разместите их в инструменте Яндекс Директа «Прогноз Бюджета» и оцените примерную сумму.
- Создайте рекламные объявления. Старайтесь под каждое ключевое слово составлять отдельное объявление. Не нужно их «шинковать» сразу всеми ключами.
- Укажите данные о компании, чтобы потенциальной аудитории было проще вас найти и с вами связаться.
- Укажите дополнительные параметры. Например, добавьте быстрые ссылки.
- Тщательно настройте стратегию показов. Выберите оптимальный вариант аукциона.
- Запустите рекламу и не забывайте вести мониторинг кликов. Оценивайте эффективность слов и объявлений, вносите корректировки для достижения лучшего KPI.
Подробнее о том, как создать рекламную кампанию в Директе, мы писали в предыдущей статье.
С сервисом Botfaqtor
Запустить рекламные объявления в сервисе Яндекса без какой-либо оплаты за настройку можно с сервисом Botfaqtor. Бесплатно специалисты сервиса создадут необходимые вам цели (звонок, заявка, оплата заказа и т. д.), которые фиксируются в договоре, настроят объявления и запустят показ рекламы за СВОЙ бюджет. Вам останется только оплачивать фактически достигнутые цели.
Помимо самой настройки и ведения, специалисты сервиса также максимально оптимизируют рекламные кампании: отключат бесконверсионные устройства, браузеры, ОС, а боты и скликиватели и вовсе не увидят вашу рекламу.
Как это выглядит:
- Вы предоставляете сервису доступ к вашей Яндекс Метрике. Он нужен для настройки целей и мониторинга.
- Выбираете цель(-и).
- Специалисты пополняют бюджет и запускают рекламу в своем аккаунте. Вам не нужно оплачивать размещение и запуск рекламы.
- Сервис Botfaqtor оптимизирует рекламные кампании и защищает от скликивания при помощи новой технологии.
- Заключается договор с постоплатой. В договоре указывается только название цели и ее стоимость.
Постоплата — наиболее выгодный вариант сотрудничества. Бесплатная настройка Яндекс.Директа, оптимизация кампании и применение специальной технологии Botfaqtor позволяют вам оплачивать только фактические заявки/покупки.
