Технология кликандер в рекламе стара, как останки мамонта. С помощью нее вебмастера продолжают монетизировать свои сайты и получать доход, а рекламодатели — трафик, правда, не факт, что целевой.
В этой статье мы рассмотрим, что такое кликандер, чем эта технология отличается от попандер и почему серьезному бизнесу лучше не связываться с вебмастерами, которые ее используют. Также расскажем, как защитить рекламу от недействительного трафика.
Что это такое
Кликандер (с английского clickunder) — это рекламный формат, при котором пользователь на монетизируемом сайте кликает по любой области на странице, после чего в новом окне автоматически открывается сайт рекламодателя. Чтобы это сработало, владелец сайта добавляет на сайт специальный скрипт. Подобные «объявления» могут содержать статичное или анимированное изображение, текст и ссылку на сайт рекламодателя.
Кликандер считается агрессивным форматом генерации рекламного трафика, поскольку учитывается каждый клик по странице любого посетителя — нецелевой, ботовый и т. д. Данный формат считается одним из самых навязчивых, поэтому по умолчанию блокируется в большинстве браузеров.
Чем кликандер отличается от попандер
Кликандер и попандер имеют схожий принцип работы. Обе технологии автоматически открывают сайт рекламодателя без согласия или ведома пользователя. Они охватывают почти 100% аудитории (посетителей монетизируемого сайта), имеют низкий коэффициент конверсии, содержат много мусорных кликов и не нравятся поисковым системам.
Однако между ними есть существенная разница. Технология кликандер появилась немного позже, чем попандер. Вот еще несколько отличий:
| Кликандер | Попандер |
|---|---|
| Посадочная страница рекламодателя открывается при любом клике на странице сайта вебмастера | Посадочная страница рекламодателя открывается только после клика по объявлению (всплывающему окну с рекламой) |
| Не нужно создавать баннеры и другие креативы | Нужен небольшой баннер, цепляющий заголовок и триггер, который может побудить к действию (клику) |
| Посадочная страница открывается в новом окне | Посадочная страница открывается в новой вкладке браузера |
В каких тематиках используется кликандер
Некоторые владельцы сайтов прибегают к такой технологии генерации трафика в следующих тематиках:
- азартные игры,
- ставки,
- adult (эротика, порно),
- криптовалюта,
- сайты знакомств,
- тотализаторы,
- загрузка и установка ПО.
Как видно из списка, это характерно для владельцев спорных и сомнительных тематик, где главное — получение любого трафика, то есть и целевых, и нецелевых посетителей.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
Существуют целые рекламные кликандер-площадки, которые позволяют настраивать целевую аудиторию по различным параметрам:
- По категории: через ключевые слова, контент или даже тип устройства пользователя.
- По гео: выбирается таргетинг по местоположению целевой аудитории.
- По интересам: чем интересуются пользователи и как ведут себя в интернете, какие сайты посещают и какие страницы просматривают.
Стоит ли использовать такие площадки? Зависит от вашей тематики. Как указали выше, к ним прибегают тематики из сферы быстрого спроса и предложения. Бизнесу с долгими воронками продаж такой трафик не подойдет. Помимо бизнес-целей мы бы обратили ваше внимание на его качество.
К чему приводит недействительный трафик
Если вебмастера только выигрывают от кликандера, то для бизнеса такой трафик становится головной болью. И вот к чему он может привести:
— Нецелевые визиты
Кликандер генерирует нецелевые визиты, поскольку «ловит» клик любого пользователя на странице монетизируемого сайта, на которой тот находится. Это могут быть как реальные пользователи, так и боты.
Объединяет их одно — всё это нецелевые визиты. Пользователь изначально не был заинтересован в рекламе, не видел ее и не знал, что при клике откроется посадочная страница рекламодателя.
— Рост показателя отказов
Нецелевой агрессивный трафик приводит к высокому показателю отказов (когда посетитель проводит на посадочной странице менее 15 секунд), поскольку пользователь не намеревался посещать рекламируемый сайт. Чем выше этот показатель, тем ниже доверие к ресурсу со стороны поисковых и рекламных систем.
— Напрасный расход бюджета
Такое полуавтоматизированное скликивание, как кликандер, приводит к напрасному расходу бюджета. Представьте, что трафик одной страницы вебмастера достигает 100 посетителей в сутки. И практически все из них кликнут по странице. Рекламодатель оплатит всю эту сотню нецелевых кликов без гарантии конверсии.
— Снижение конверсии
Всё просто: нецелевые визиты = отсутствие конверсии. Посетители изначально не были заинтересованы в рекламируемом товаре или услуге. Они вообще не подразумевали, что могут оказаться на стороннем ресурсе. Поэтому, вероятнее всего, они не будут покупать товары, заказывать услуги и отправлять заявки.
— Потеря репутации
Фальшивый трафик сильно бьет по brand safety. Поскольку пользователей принудительно перенаправляют на рекламируемые сайты, они могут воспринять образ компании в негативном ключе, что в дальнейшем может сказаться на других рекламных кампаниях бренда. Таким образом можно полностью потерять потенциального потребителя.
— Потеря целевой аудитории
Если бы реклама размещалась на тематическом сайте с корректным расположением рекламных объявлений, то она бы работала на привлечение целевой аудитории. Заинтересованные пользователи в этом случае могли бы переходить по рекламе и подробнее изучать рекламируемый продукт.
Однако при трафике через кликандер бюджет расходуется нецелесообразно. Деньги идут на мусорные посещения, а не на привлечение ЦА.
Как определить нецелевой трафик и защитить рекламу
Обнаружение нецелевых переходов по рекламе не такая уж и легкая задача для рекламодателей и владельцев компаний, поскольку подобные манипуляции с кликами не лежат на поверхности. Что можно сделать:
— Провести поведенческий анализ
Вы можете проанализировать поведение пользователей, чтобы выявить признаки автоматизации — ботового поведения. Например, к таким показателям относится скорость выполнения кликов на посадочной странице, повторяющиеся действия, темп прокрутки страницы и т. д.
Однако, ИИ-боты на данный момент умеют имитировать поведение реальных пользователей. Кроме того, кликандер-трафик по большей части может состоять из органических пользователей. Это затрудняет определение нецелевых визитов. Поэтому необходимо выполнять комплексный анализ данных.
— Следить за показателем отказов и статистикой площадок
Если рекламная площадка, на которой размещается ваша реклама, генерирует большое количество трафика, но при этом показатель отказов почти в 100% переходов достаточно высок, это может говорить об искусственной накрутке кликов. Поэтому следите за статистикой площадок в рекламном кабинете.
— Отслеживать трафик и паттерны визитов
Внезапный скачок визитов по рекламе, если он не связан с проведением акции или увеличением бюджета, как правило, сигнализирует о скликивании. Инструменты аналитики помогают выявлять такие аномалии и искать источники мусорного трафика.
Географический и поведенческий анализ дает возможность определять, откуда идет трафик, и оценить его качество. Если компания предлагает услуги только в Москве и размещается на московских площадках, то визиты из Екатеринбурга будут говорить о том, что с данным источником визитов что-то не то.
— Использовать капчу
Мошенники могут генерировать трафик через кликандер при помощи ботов. В этом случае можно попробовать защитить свой сайт с помощью капчи. Как только капча обнаруживает подозрительную активность, она будет показываться ботам и блокировать им доступ к сайту.
Кроме того, злоумышленники могут генерировать фальшивые заявки на сайте. Тогда для защиты форм и кнопок можно установить Умную капчу, которая не даст ботам отправлять заявки, оформлять заказы и совершать фальшивые звонки.
— Регулярно обновлять и уточнять критерии таргетинга
В борьбе с кликандер-трафиком важно грамотно настроить таргетинг на целевую аудиторию. Регулярное обновление и уточнение таргетинговых настроек повышает шанс показов рекламы целевой аудитории, снижая риск воздействия мошенников.
К примеру, уточнить показ рекламных объявлений не только по географическому параметру, но и по времени показов, по типам устройств и т. д.
Также можно воспользоваться списками разрешений и блокировок. Создание и ведение списков надежных источников (разрешений) и мошеннических или подозрительных источников (блокировка) может помочь эффективнее собирать рекламный трафик.
— Использовать систему антифрода
Подключите к рекламе систему антифрода, которая специально предназначена для обнаружения недействительного трафика и мошеннических действий с рекламой. Усовершенствованные алгоритмы на базе искусственного интеллекта при поддержке машинного обучения помогают эффективнее определять и обнаруживать ботов и скликивателей, а также оценивать качество площадок.
Они отслеживают переходы в режиме реального времени и помогают выявлять мошеннические действия. Как только обнаруживается недействительный визит, профиль пользователя заносится в стоп-лист, и в дальнейшем для него блокируется показ рекламы.
Защитите рекламу от недействительного трафика с помощью Botfaqtor
Сервис Botfaqtor предлагает надежную и комплексную защиту рекламы и сайтов от недействительного трафика. Наши инструменты помогают проверять источники кликов и отключать те, которые генерируют больше всего мусорных и нецелевых визитов.
Ваше участие практически не требуется — алгоритм всё выполняет за вас и работает в автоматическом режиме 24/7. Вам остается только получать отчеты о трафике, качестве источников, ключевых слов, UTM, если они подключены, и сокращать напрасные расходы на рекламу.
Системы блокировки скликивания помогают улучшать следующие показатели:
- Защищают от ботовых и других нецелевых визитов.
- Предотвращают нецелевое расходование рекламного бюджета. Они экономят ваши деньги, которые вы можете направить на развитие бизнеса и разработку новых маркетинговых стратегий.
- Повышают конверсию и снижают стоимость достижения цели. Примеры >>>
- Делают трафик прозрачным и дают возможность принимать верные решения по корректировке рекламных кампаний и увеличения их эффективности.
Вы можете использовать инструменты Botfaqtor для защиты рекламы и сайтов от недействительного трафика:
- Для рекламных кампаний. Защита Яндекс.Директ, Google Ads и VK Реклама — проверка каждого клика по 100+ техническим и поведенческим параметрам, отключение показов рекламы ботам и скликивателям, проверка источником трафика в РСЯ и КМС. Снижают уровень нецелевого трафика, увеличивают конверсию и экономят рекламный бюджет.
- Для повышения конверсии. Уникальный инструмент Hard Target используется для блокировки показов рекламы на низкоконверсионных устройствах, в браузерах и ОС, а также площадках с конверсией близкой к нулю.
- Для защиты сайтов. Попробуйте Антибот для анализа всего трафика на сайте и блокировки ботовых визитов. Код инструмента загружается всего за 1,02 секунды и не мешает реальным пользователям. Сайт будет под надежной ИИ-защитой.
- Для защиты форм и кнопок. Установите Умную капчу на формы, поля или кнопки на сайте, чтобы защитить себя от фальшивых заявок, отправляемых ботами. Капча показывается только ботам.
- Хотите посмотреть свой уровень недействительного рекламного трафика и узнать, сколько вы теряете из-за него? Попробуйте рассчитать потери в нашем калькуляторе. Мы уже защитили свыше 25 тыс. сайтов в различных тематиках, поэтому знаем, о чем говорим.
Проверить качество своего трафика можно бесплатно — зарегистрируйтесь и подключите тариф «Безлимитный» на 7 дней. Вы сможете воспользоваться всеми инструментами и оценить их эффективность. Подключайте киберзащиту Botfaqtor!
