Рекламный фрод сопровождает бизнес с момента появления первых крупных цифровых платформ — Яндекс Директ и Google Ads. Схема «больше кликов — больше продаж» не действовала ни тогда, в начале 2000-х, ни сейчас, когда вслед за появлением антифрод-систем эволюционировал ИИ.
Как было «в начале времён», когда зародилась цифровая реклама:
- Владельцы площадок скликивали рекламу вручную.
- Затем начали подключать автокликеры и простые скрипты.
- Подключали мотивированный трафик — заказывали скликивание через биржи микрозаданий.
- Появились манипуляции с плейсментом объявлений.
Цель была одна — максимальная накрутка кликов для увеличения вознаграждения.
Что сейчас — в 2026:
- Мошенники преимущественно используют сложных, усовершенствованных ботов.
- Они умеют имитировать человеческое поведение в сети, чтобы обманывать антифрод-фильтры.
- Обучаются в процессе атак.
- Активно используют ротацию IP-адресов для подмены геоположения, cookie-файлов, накапливают историю поиска и уникальный цифровой след.
Цель — не просто клик, а взаимодействие с контентом и при необходимости выполнение конверсии: отправка заявки, добавление товара в корзину, подписка и т. д.
ИИ делает фрод «умнее»
К сожалению, всё это благодаря развитию ИИ. Там, где одной «рукой» новая технология даёт пользователям толчок к развитию, обучению, оптимизации процессов, другой — забирает время и деньги.
- В рекламе — через скликивание и накрутку конверсий.
- В бытовой жизни — через фишинг, социальный инжиниринг и персонализированные мошеннические сценарии.
В России мошенники создают бот-фермы из тысяч устройств, подключают к ним технологии искусственного интеллекта для поиска уязвимостей и организации массовых атак. При поддержке платформ, которые помогают ботам точнее имитировать поведение реальных пользователей, становится сложнее определить, где человек, а где — программа.
Что еще хуже, ИИ-инструменты для тех же накруток поведенческих факторов представляют собой скрытый риск для конкурентов. Одним — повышение позиций, другим — наплыв отказного трафика и потенциальный бан со стороны поисковых систем.
И в чем же здесь «гонка вооружений»? Искусственный интеллект используют не только мошенники: антифрод‑системы и верификаторы трафика тоже активно применяют ИИ для обнаружения фрод‑атак и с его помощью развивают свои алгоритмы.
Примеры использования искусственного интеллекта для рекламного фрода
Клик-фермы, которые автоматизируют процесс скликивания, — это только верхушка айсберга. Если в цепочку атаки добавить искусственный интеллект, он позволит злоумышленникам быстрее находить новые пути кражи рекламного бюджета.
Например:
- В декабре 2025 года специалисты «Доктор Веб» обнаружили троян ChimeraWire, который заражал устройства на ОС Windows и использовался для скрытой накрутки трафика. Ключевая особенность — способность имитировать человеческое поведение в сети. Подробнее
- В феврале 2026 года эксперты компании Anura обнаружили новую форму сложного недействительного трафика. Мошенники используют искусственный интеллект для эксплуатации уязвимостей в инструментах антифрода (обнаружения и блокировки недействительных визитов), которые работают на базе JavaScript. Подробнее
- Регулярно специалисты в области кибербезопасности обнаруживают вредоносные мобильные приложения — ключевой источник недействительного рекламного трафика. Например, в работе ботнета SlopAds злоумышленники использовали ИИ, который как отбойный молоток генерировал приложения для мошенничества с рекламой.
Всё это — оплата каждого клика, установки, конверсии. В одном случае — 5–9 рублей, в другом — 200 и больше. Умножьте эти крошечные и не очень суммы в миллионы раз, и вы получите миллиарды рублей, которые утекают из бюджетов рекламодателей в карманы мошенников.
Это наглядно демонстрирует дивный новый мир мошенничества с рекламой. Крупные игроки — Яндекс и Google — отсеивают значительную часть недействительных кликов, но не в состоянии отловить всё. Клик- и лид-боты теперь прокручивают страницы с естественной скоростью, делают паузы, чтобы «прочитать» контент, заполняют формы, нажимают на кнопки и ссылки с той же вариабельностью во времени, что и реальные пользователи.
ИИ-браузеры — новая эра фрода?
В 2026 году продолжают появляться новые формы мошенничества с рекламой. Среди пользователей становятся популярны ИИ-браузеры (агенты).
Это создает еще одну угрозу — умную автоматизацию действий в браузере. Такие агенты не просто ищут информацию, но и могут самостоятельно заказывать товары в интернет‑магазинах от имени пользователя.
Крупные маркетплейсы уже выражают протест такой технологии, считая её лазейкой для цифровых мошенников, и пытаются жёстко регулировать взаимодействие ИИ-агентов со своими платформами. Например, в ноябре 2025 года Amazon подала иск против Perplexity из‑за браузера Comet, который маскируется под человека. Маркетплейс eBay обновил правила площадки, запретив несанкционированные ИИ‑покупки.
Что делать маркетологам
Если более умные инструменты находятся в руках тех, кто пытается нанести ущерб цифровой рекламе, такие же умные инструменты должны быть и у тех, кто стремится её защитить.
Что нужно сделать:
- Во-первых, понять, на каком этапе действительно теряются деньги: на этапе клика или обработки лида. Может быть, проблема в атрибуции, стратегии или отделе продаж. Подробнее разобрали в статье «Почему даже крупные бренды недооценивают проблему фрода».
- Во-вторых, выполнить аудит трафика — вручную или с помощью автоматизированных сервисов.
- В-третьих, использовать все доступные инструменты — платные и бесплатные — для верификации рекламного и органического трафика, защиты сайта от ботов. Желательно, на базе ИИ с анализом технических и поведенческих паттернов.
Это важнейшая стратегия самозащиты брендов. Маркетологам, специалистам по трафику и рекламе приходится брать на себя ответственность за предотвращение фрода в своих рекламных кампаниях:
- внедрять автоматизированные инструменты — антифрод, сквозную аналитику и коллтрекинг,
- отслеживать размещения на площадках в сетях,
- тщательно сегментировать аудитории,
- настраивать таргетинги,
- работать с ключевыми фразами.
И не забывать про оценку метрик, которые будут говорить правду об эффективности кампаний.
Сейчас преимущество на стороне злоумышленников: они быстрее и активнее экспериментируют, используя новые технологии в мошеннических схемах. Бизнес должен и может применять разные инструменты для борьбы с фродом, чтобы минимизировать ущерб и сохранить устойчивость в условиях неспокойного рынка.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram: рассказываем про реальные истории угроз, наши инструменты, факты о мошенничестве с рекламой и не только.
