Аудиоформат давно перестал быть нишевым развлечением. По данным «Яндекс Музыки», за последние два года аудитория русскоязычных подкастов выросла более чем вдвое. Среди топовых тематик уверенно держится бизнес-сегмент, а вместе с ним и контент о маркетинге.
В этой статье разберём подкасты про маркетинг, а также лучшие шоу о пиаре, рекламе и контент-производстве. Подборка будет полезна как новичкам, так и опытным практикам, которые хотят прокачать насмотренность и пополнить копилку знаний.
Лучшие подкасты о пиаре
PR-индустрия живёт по своим законам, и аудиошоу в этой нише обычно более камерные, но не менее ценные. Если о маркетинге говорят громко и часто, то пиарщики предпочитают глубину и нюансы.
Подкасты Pressfeed (серии про PR)
Pressfeed — платформа, которая объединяет журналистов и экспертов, в рамках своего контента выпускает аудиосерии, посвящённые PR-практике. В эпизодах обсуждают, как правильно работать с запросами СМИ, выстраивать отношения и получать бесплатные публикации. Гости выпусков — пиарщики и журналисты, которые делятся опытом взаимодействия друг с другом. Контент полезен как начинающим специалистам, так и опытным коммуникаторам, ищущим новые каналы размещений.
| О чем: | PR, журналистика, кейсы коммуникаций |
| Кто ведет: | Редакция Pressfeed |
| Продолжительность выпуска: | ~30-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Выпуск 59. Как пиарить компанию и зарабатывать на чужих новостях. Главные принципы ньюсджекинга — Выпуск 43. Как попасть в СМИ без бюджета и пиарщика — Выпуск 30. Продвижение в TikTok. С чего начать, что делать, как не провалиться |
| Где послушать: | Официальный сайт, VK |
PR slon 🐘
PR slon — подкаст, посвящённый связям с общественностью и корпоративным коммуникациям. Ведущие обсуждают реальные PR-кейсы, инструменты продвижения и работу с репутацией. Формат предполагает живые разговоры с практикующими пиарщиками из разных отраслей.
| О чем: | Подкаст про PR и маркетинг |
| Кто ведет: | Алексей Галицкий |
| Продолжительность выпуска: | ~10-20 мин |
| Примеры эпизодов: | — Q&A: Почему PR — это не роскошь, а необходимость для бизнеса — PR-ПРОСВЕТ#2: Первые шаги в PR — Q&A: Зачем бизнесу PR на аутсорсе? |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.digital, VK, podcasts.apple |
Живи, пиар!
«Живи, пиар!» — подкаст о профессии пиарщика, её вызовах и повседневной практике. Ведущие говорят о карьере в PR, выгорании, построении бренда, взаимоотношениях с клиентами и внутренних коммуникациях. Шоу отличается неформальной подачей и фокусом на человеческой стороне профессии, а не только на инструментах.
| О чем: | PR, коммуникации, профессиональные кейсы |
| Кто ведет: | Ирина Гущина |
| Продолжительность выпуска: | ~60-90 мин |
| Примеры эпизодов: | — PR-бизнес за рубежом — есть ли смысл? Спрашиваем пиарщика за рубежом Евгению Заславскую — Зачем брендам запах? Спрашиваем эксперта по PR и стилю — Кермен Манджиеву — Сколько стоит PR? Спрашиваем глав PR-агентств — Лилию Миллер и Кристину Петрову |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, саундстрим, podcasts.apple |
PR-Агент Купер
«PR-Агент Купер» — авторский подкаст Кати Смольяновой о предпринимателях, фаундерах и профессионалах из мира креативной индустрии. Название отсылает к культовому сериалу «Твин Пикс»: ведущая и гости расследуют PR-кейсы и коммуникационные стратегии, разбирают громкие информационные поводы, антикризисные коммуникации и медийные скандалы. Формат строится вокруг анализа конкретных ситуаций с выводами для практиков.
| О чем: | PR-практика, коммуникации, кейсы |
| Кто ведет: | Катя Смольянова |
| Продолжительность выпуска: | ~30-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Канал на вес золота: зачем вести социальные сети, когда ты не блогер— Экономика впечатлений: что мы на самом деле покупаем— Бренд, который выбирают сами: как The Dar Store растёт без активного PR |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, VK, podcasts.apple |
От пиара до Урала
«От пиара до Урала» — подкаст о PR и коммуникациях с региональным фокусом. Шоу рассказывает о специфике работы пиарщиков за пределами Москвы и Петербурга, освещая кейсы из регионов России. Ведущие обсуждают, как выстраивать коммуникации с ограниченными бюджетами и локальными медиа.
| О чем: | PR и региональные коммуникации |
| Кто ведет: | Анастасия Постникова |
| Продолжительность выпуска: | ~30-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Что связывает гео, сео и пиар? — Как работает антикризисный пиар? — PR и маркетинг в ресторанном бизнесе |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, VK, саундстрим |
Богема и маркетинг
«Богема и маркетинг» — подкаст на стыке креативных индустрий и маркетинговых стратегий. Ведущие обсуждают, как бренды работают с культурой, искусством и lifestyle-сегментом. В выпусках разбирают коллаборации с художниками, продвижение в премиальном сегменте и коммуникации для творческих проектов. Шоу будет интересно тем, кто работает на стыке культуры и бизнеса.
| О чем: | PR, маркетинг, индустрия и медиа |
| Кто ведет: | Александра Рудко |
| Продолжительность выпуска: | ~20-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Как заработать 1 МЛРД на шаурме? Безумная история одного томского бренда — «Ошибки, после которых начинаешь думать» разговор с Дмитрием Бескромным — Как правильно проводить CustDev? Об исследованиях аудитории поговорили с агентством Point |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, podcasts.apple, саундстрим |
Лучшие подкасты о рекламе
Реклама — это то, где креатив встречается с математикой. Подкасты в этой нише обычно делятся на две категории: про идеи и про цифры.
AdIndex (Разговоры о рекламе)
AdIndex — отраслевое издание о рекламе и медиа в России, которое выпускает собственный подкаст. В эпизодах обсуждают состояние рекламного рынка, медиабаинг, программатик и digital-трансформацию. Гости — топ-менеджеры агентств и рекламодателей, которые делятся данными и прогнозами. Подкаст полезен тем, кто хочет понимать индустрию на уровне бизнес-решений, а не только креатива.
| О чем: | Реклама, маркетинг, кейсы, интервью с практиками |
| Кто ведет: | Редакция AdIndex |
| Продолжительность выпуска: | ~20-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Маркетинг и продажи: почему существуют конфликты и как их решить — О развитии креативных индустрий в России, искусстве и проблемах в развитии ИИ | В тренде — Нейробаннеры: как нейросети помогают рекламщикам создавать креативы для кампаний |
| Где послушать: | Официальный сайт, Яндекс Музыка, Mave.stream, VK, podcasts.apple |
Брендятина
«Брендятина» — подкаст об истории известных брендов и их пути к узнаваемости. Каждый выпуск посвящён одной компании: от создания до становления глобальным игроком. Ведущие рассказывают о маркетинговых решениях, которые определили судьбу бренда, и о людях, стоявших за этими решениями. Шоу выходило на радио и в аудиоформате, отличается нарративным сторителлингом.
| О чем: | Истории брендов, разбор позиций и стратегии |
| Кто ведет: | Рустам Вахидов, радиостанция «Маяк» |
| Продолжительность выпуска: | ~15-30 мин |
| Примеры эпизодов: | — TikTok — Spotify — Mitsubishi. 30 лет на российском рынке |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, VK, саундстрим |
Анатомия рекламы
«Анатомия рекламы» — подкаст, в котором разбирают рекламные кампании по составным элементам: идея, инсайт, механика, каналы и результат. Ведущие анализируют как удачные, так и провальные кейсы, объясняя, почему одни ролики становятся вирусными, а другие проходят незамеченными. Формат подойдёт креативщикам, стратегам и всем, кто хочет развить насмотренность в рекламе.
| О чем: | Разбор креатива и рекламных кейсов |
| Кто ведет: | Елена Кеслер |
| Продолжительность выпуска: | ~30-45 мин |
| Примеры эпизодов: | — ИИ меняет правила игры — Как продвигать мобильное приложение и не слить бюджет — Лук&Leeds |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, VK, Mave.stream, саундстрим, Apple |
Маркетинговая рубка
«Маркетинговая рубка» — подкаст в формате дискуссии, где специалисты спорят о маркетинговых подходах и стратегиях. Ведущие сталкивают разные точки зрения на продвижение, позиционирование и работу с аудиторией. Формат живого спора помогает слушателям увидеть одну задачу с нескольких сторон и сформировать собственную позицию.
| О чем: | Маркетинг и реклама, интервью с практиками |
| Кто ведет: | Иннокентий Нестеренко |
| Продолжительность выпуска: | ~30-50 мин |
| Примеры эпизодов: | — amoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом (18+) — Сбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м — Сергей Аносов, Scade.pro. Горячие AI-кейсы: можно увольнять маркетологов (ну, почти) |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, Apple |
Продажные блогеры
«Продажные блогеры» — подкаст об инфлюенс-маркетинге и работе с блогерами. Ведущие обсуждают, как бренды выбирают амбассадоров, сколько стоят интеграции и как оценивать эффективность размещений. В выпусках разбирают реальные кейсы сотрудничества с блогерами, подводные камни и серые схемы рынка. Шоу будет полезно как маркетологам, так и самим авторам контента.
| О чем: | Реклама, блогеры, digital-маркетинг |
| Кто ведет: | Алексей Ткачук и Семён Ефимов |
| Продолжительность выпуска: | ~40-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Поиск себя: жизнь после работы и тревоги трудоголиков — Как масштабный сбой в работе СДЭК повлиял на репутацию и лояльность компании. Роскошь — это ок? — Высокая цена = качество? Стоит ли переплачивать? |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, VK, Саундстрим, Apple |
Последний подкаст вышел в сентябре 2024 года.
Лучшие подкасты о контенте
Контент стал отдельной дисциплиной, и аудиошоу в этой области помогают понять, как создавать материалы, которые читают, смотрят и сохраняют. Эксперты называют такие подкасты обязательными для всех, кто работает с текстом.
Говорит контент (Pressfeed)
«Говорит контент» — подкаст о создании контента для бизнеса и медиа. Ведущие обсуждают контент-стратегии, редакционные процессы и форматы, которые работают в разных каналах. В выпусках разбирают, как планировать публикации, работать с авторами и измерять эффективность материалов. Шоу ориентировано на контент-маркетологов, редакторов и владельцев бизнеса, которые развивают собственные медиа.
| О чем: | Реклама, блогеры, digital-маркетинг |
| Кто ведет: | Редакция Pressfeed |
| Продолжительность выпуска: | ~40-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Выпуск 61. Где и как продвигать контент, чтобы он приносил пользу бизнесу. А также вся правда о работе с блог-платформами— Выпуск 57. Что такое лонгриды, зачем нужны компаниям и как их создавать— Выпуск 53. Как написать хороший кейс для сайта, блога или СМИ |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, Apple |
Поредачим
«Поредачим» — подкаст от Паши Федорова о редактуре, «текстиках», работе в медиа и контент‑маркетинге. В формате интервью с редакторами, журналистами, копирайтерами и продюсерами разбираются карьера в медиа, монетизация контента и как выстраивать работу с текстами. Подкаст будет полезен редакторам, контент‑маркетологам, копирайтерам и всем, кто хочет глубже понимать медиа‑индустрию и повысить качество своей письменной работы.
| О чем: | Создание контента, редактура, стратегия |
| Кто ведет: | Паша Федоров |
| Продолжительность выпуска: | ~30-60 мин |
| Примеры эпизодов: | — Онлайн-образование здорового человека х Максим Ильяхов— Как делать много контента одному — опыт Dnative— Сколько зарабатывают редакторы и копирайтеры |
| Где послушать: | Яндекс Музыка, Mave.stream, Apple |
Последний выпуск вышел в ноябре 2024 года.
Контент в большом городе
«Контент в большом городе» — подкаст с отсылкой к известному сериалу, посвящённый жизни контент-специалистов и их профессиональным задачам. Ведущие обсуждают тренды в создании контента, делятся наблюдениями о работе с брендами и рассказывают о закулисье индустрии. Формат лёгкий и разговорный, сочетает практические советы с личными историями из профессии. Шоу подойдёт тем, кто работает с текстами, соцсетями и digital-коммуникациями.
| О чем: | Контент, медиа, digital-практика |
| Кто ведет | Аня Фукалова |
| Продолжительность выпуска: | ~30-50 мин |
| Примеры выпусков: | — Уйти из найма и создать Excel клуб на 200 человек: подписная модель для бизнеса — Переворот в SMM и других онлайн профессиях: жили не тужили, как тут… |
| Где послушать | Яндекс Музыка, Apple |
Последний эпизод вышел в 2022 году, но интересные кейсы могут быть актуальны и в 2026/
Совет: не слушайте всё подряд. Выбирайте два-три шоу из подборки, добавляйте в закладки и слушайте системно. И помните: в маркетинге, как в спорте, важна не интенсивность, а постоянство — и аудиоформат подходит для этого идеально.
