Новое исследование компании Pixelate (Q2 2025 EMEA Click Fraud Benchmarks Report) показало, что уровень фрода в десктопной рекламе в странах Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA) во втором квартале 2025 составил 30%, в мобильной (браузеры) — 19%, в In-app — 14%. Ранее компания представила отчет по фроду в странах APAC, где недействительный трафик распределился следующим образом: 24% — десктоп, 43% — мобильная, 19% — In-app.
Данные в отчете составлены на основе анализа 45 млрд запросов к programmatic-платформам на размещение рекламы на десктопах, мобильных устройствах и In-app. По мнению исследователей, именно рекламные кампании с оплатой за клики, а не показы, чаще становятся мишенью для мошеннических схем и атакам ботов.
лю
Статистика по фроду на десктопах (в странах EMEA):
- 30% всех кликов по рекламным объявлениям на десктопах были признаны недействительными;
- 44% кликов исходило из дата-центров*. Далее идут клик-фермы (23%), неуникальные (23%), маскировка IP (6%), быстрые клики (6%) и другие (3%).
Мошенники используют прокси-серверы и IP-адреса, арендованные у дата-центров, чтобы скрыть автоматизированный трафик и выдать его за реальный при массовом скликивании рекламы.
Статистика по фроду на мобильных устройствах (в странах EMEA):
- 19% кликов на мобильных устройствах (веб-поиск) оказались недействительными;
- 36% переходов по рекламе относились к быстрому формату скликивания — Fast Clicker IVT (промежуток между переходом по рекламному объявлению и кликом на CTA-кнопке составляет менее 800 мс);
- 52% кликов по объявлениям, размещенным в блоке 320×50, оказались недействительными.
Статистика по фроду в In-App (в странах EMEA):
- 14% кликов по рекламе в мобильных приложениях были признаны IVT;
- 36% недействительного трафика было обнаружено в категории персонализированной рекламы, которая показывается на основе предпочтений, поведения или интересов пользователей. Немногим отстает категория Развлечения (35%). Если сравнивать со статистикой по странам APAC, то там лидирует категория Игры (41% IVT);
- 29% кликов по объявлениям размером 480х320 оказались недействительными.
В отчете освещаются различные типы IVT-трафика в странах Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA). Согласно исследованию, больше всего от мошеннических кликов пострадали рекламодатели из Нидерландов и Германии (28%). На третьем месте идет Великобритания (24%), далее Испания и Франция (20%).
В странах APAC статистика по уровню недействительного трафика распределилась следующим образом: Австралия (40%), Южная Корея (35%), Япония (27%), Индия (24%) и Индонезия (18%).
Проверить свою рекламу в Яндекс Директ, Google Ads и VK на уровень недействительного трафика и узнать, сколько вы теряете из-за фрода, можно бесплатно с помощью сервиса Botfaqtor.
