AdNauseam — самое неоднозначное расширение-блокировщик рекламы для браузеров, которое, с одной стороны, защищает конфиденциальность пользователей, с другой — использует для этого автоматическое скликивание объявлений. В этой статье мы разберем, что это за плагин и как он влияет на рекламные кампании.
История расширений в борьбе с рекламным спамом
С самого зарождения Интернета онлайн-реклама была бедствием для интернет-пользователей и находкой для рекламодателей. Владельцы сайтов злоупотребляли пользовательским вниманием и «шпиговали» страницы рекламой: размещали мигающие баннеры, добавляли море ссылок, показывали бесконечные всплывающие окна…
Для борьбы с этим рекламным беспределом, чтобы умерить аппетиты монетизаторов, и были придуманы такие расширения-блокировщики, как AdNauseam.
IFF — первый блокировщик рекламы (1996)
В 1993 году был запущен GNN — первый сервис интернет-рекламы, а в 1994 году появился первый баннер. С распространением монетизации сайтов возникла необходимость и в блокировке рекламных объявлений, что и привело к созданию IFF.
Internet Fast Forward (IFF) — первое расширение для блокировки рекламы, разработанное компанией PrivNet в 1996 году. Это был плагин для браузера Netscape, который мог блокировать рекламу и cookies.
AdBlock и Adblock Plus (2003)
AdBlock был представлен в 2003 году, а в 2006 — Adblock Plus, созданный Владимиром Палантом. Блокировщик использовал списки фильтров, которые указывают, что должно блокироваться.
Ghostery (2009 год)
Блокировщик, который запрещает отслеживать поведение пользователя. Он предоставляет информацию о том, какие трекеры присутствуют на страницах сайта, и позволяет пользователям управлять их блокировкой.
AdNauseam (2014)
AdNauseam был разработан в 2014 году группой исследователей и разработчиков, включая Кристофера Мерфи и Джона Л. К. Ли. Проект был частью более широкой инициативы по защите конфиденциальности пользователей в интернете.
Это единственный блокировщик, который скрывает рекламу и в фоновом режиме скликиваниет её, генерируя фальшивые метрики и запутывая трекинговую рекламную систему. AdNauseam так же, как и другие блокировщики, использует списки фильтров, чтобы скрывать нежелательные объявления.
uBlock Origin (2014)
uBlock Origin — еще один блокировщик рекламы, который был выпущен примерно в тот же время, что и AdNauseam. На текущий момент им пользуются миллионы пользователей.
Эти расширения схожи. Например, принципом обнаружения и фильтрации рекламы на странице. Однако, в отличие AdNauseam, расширение uBlock Origin только скрывает рекламные объявления, а не скликивает их.
Но не всё так гладко с Google и блокировщиками. Не так давно компания анонсировала переход с регламента Manifest V2 на Manifest V3. Это послужило причиной приостановки работы расширения uBlock Origin в Chrome, разработчики которого не спешили подстраиваться под новые правила.
Manifest V3 — это новая версия API для расширений Google Chrome, которая была представлена для повышения безопасности, производительности и конфиденциальности пользователей. Основное отличие от предыдущих версий заключается в том, что сетевые запросы обрабатываются браузером, а не самим расширением, что ограничивает возможности разработчиков.
Google утверждает, что изменения в Manifest V3 направлены на улучшение безопасности и производительности браузера. Однако критики считают, что это также ограничивает возможности пользователей по блокировке рекламы и защите от вредоносных сайтов.
Рекламные трекеры против общественности
Вокруг уровня данных и метрик, которые мы ежедневно передаём рекламным платформам и другим цифровым гигантами, ведутся горячие споры. Корпорации уже знают о нас практически больше, чем мы сами: какие новости мы предпочитаем читать, что хотим купить или посмотреть.
Кто-то считает, что это удобно. Тебе показывают и предлагают те инструменты, товары и услуги, в которых ты заинтересован. К тому же, это значительно повышает эффективность размещения рекламы и радует маркетологов.
Но не все разделяют эту радость. Широкая общественность опасается такому легкому доступу к конфиденциальности каждого отдельного пользователя и недовольна тем, что эти данные легко продаются компаниям. Часть пользователей обеспокоены тем, что за их личной жизнью, которую они проводят в интернете, следят.
Подслушивают ли нас? Особенно сильно настораживает пользователей возможность рекламных платформ «читать мысли». Нередко можно встретить споры о том, что наши устройства не только отслеживают наше перемещение по цифровому миру в сети, но и прослушивают наши разговоры, так как показывают рекламу с теми товарами или услугами, о которых мы только подумали или говорили, но не искали.
Конечно, ни Google, ни Яндекс читать мысли не могут. Умные алгоритмы рекламных платформ, которые анализируют пользовательскую активность в интернете, историю, cookie-файлы, прогнозируют потенциально эффективные показы на определенную аудиторию. Поисковые системы используют сложные алгоритмы профилирования для анализа гигабайт пользовательских данных. На основе этого они могут рекомендовать наиболее релевантные объявления для каждого пользователя в режиме реального времени.
AdNauseam разбивает все мечты маркетологов о высоких результатах рекламных кампаний, а рекламодатели теряют бюджет.
Проблема скликивания в AdNauseam
И тут встаёт резонный вопрос об этичности с обеих сторон. Кто прав: рекламная платформа, которая собирает достаточно обширные данные о пользователях, или расширение, которое скликивает рекламу и расходует бюджеты рекламодателей?
При активации функции «ложных кликов» расширение автоматически кликает на странице все блокируемые объявления, что затрудняет сбор данных о пользователях и снижает эффективность рекламных кампаний. Его разработчики заявляют, что делают это в целях повышения конфиденциальности пользователей.
Практика мошенничества с рекламой в целом, и скликивание в частности, обходится индустрии цифрового маркетинга примерно в 100 миллиардов долларов в год (данные на 2024 год). Но к нему относится всё: накрутка кликов конкурентами, ботами, скликивателями, вредоносный трафик, ботнеты, манипуляции с мобильной рекламой.
Расширения-автокликеры подливают масла в огонь. Автоматизация кликов с помощью плагина AdNauseam создает ложные данные о взаимодействии пользователей с рекламой. Это снижает эффективность рекламных кампаний и не позволяет верно оценивать потенциал целевой аудитории.
Точных данных, сколько рекламодатели теряют из-за AdNauseam, нет. Однако эксперты подсчитали, какой ущерб теоретически оно может приносить.
Учитывая активную аудиторию расширения в 216 тыс. человек и просмотр одним пользователем в среднем 100 рекламных объявлений в день, рекламодатели могут терять 13 млн долларов в день, в год — почти 5 млрд долларов. Но это лишь приблизительная оценка.
Какой точно ущерб расширение-автокликер приносит компаниям, точно сказать невозможно, так как всё зависит от ставки за клик, географии размещения, таргетингов и других параметров.
Как AdNauseam может навредить пользователям
Учитывая достаточно агрессивный характер поведения AdNauseam на странице, расширение может оказать пользователю медвежью услугу. Не все сайты могут размещать этичную рекламу.
Пользователь может посетить ресурс, который монетизирует свой контент через рекламные объявления сомнительного содержания, а то и вовсе размещать вредоносную рекламу. В этом случае автоматически клик может перенаправить пользователя на мошеннический ресурс или активировать загрузку вредоносного ПО.
Что с AdNauseam сейчас
В 2017 году расширение AdNauseam удалено из интернет-магазина Chrome. Каких бы благих намерений оно ни придерживалось, Google удалил его по очевидным причинам — из-за вреда, который оно приносит рекламодателям.
Однако расширение AdNauseam по-прежнему доступно в браузерах Firefox и Opera. На текущий момент им пользуются чуть более 200 тыс. человек. Тем не менее, и пользователи Chrome также могут его установить — только не из магазина расширений, а через официальный сайт его разработчиков.
Как блокировать фальшивые клики по рекламе
Автокликеры, какой бы целью ни прикрывались их разработчики, генерируют фальшивые клики по рекламе, расходуют бюджет и снижают эффективность рекламных кампаний. Из-за них в первую очередь страдают рекламодатели.
При этом такой недействительный трафик сложно определить стандартными фильтрами, поскольку расширение прикрывается реальными пользовательскими профилями. Пользователь — реальный человек, а не бот, как это зачастую бывает. Он естественным образом взаимодействует с сайтом, что усложняет обнаружение фрода.
Защитить бюджет и обеспечить успех рекламных кампаний можно, если подключить дополнительные инструменты защиты. Например, систему антифрода и верификации трафика Botfaqtor. Сервис способен бороться с недействительными кликами по рекламе, блокировать вредоносную активность и убирать >99% фрода.
Алгоритм системы анализирует технические параметры пользователя, включая установленные расширения, и его поведение на странице. Если профиль будет распознан как фродовый, то дальнейший показ рекламы ему будет заблокирован.
Кроме того, система антифрода проверяет не только клики, но и качество площадок в РСЯ и КМС, анализирует ключевые слова, UTM-метки и другие показатели. Это позволяет оценить площадки размещения рекламы, убрать фродовые, снизить влияние нецелевой и бот-аудитории.
Уже за первую неделю использования сервиса инструмент убирает из рекламных кампаний до 90% фрода. Через месяц количество реально достигнутых конверсий и квалифицированных лидов возрастает в несколько раз.
Защитите свою рекламу бесплатно — подключите сервис Botfaqtor бесплатно на 7 дней на тарифе «Безлимитный». помощью нашей 14-дневной пробной версии. Нажмите ниже, чтобы установить наше программное обеспечение и защитить себя от мошенничества с рекламой менее чем за 5 минут.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
