В 2025 году наблюдается рост интереса владельцев аккаунтов в различных соцсетях (VK. Instagram*) и на видеоплатформах (YouTube, TikTok) к накрутке просмотров своих рилс и видео. Таким образом инфлюенсеры и начинающие блогеры пытаются продвигать канал и искусственно завышать свои показатели для более дорогой монетизации канала или страницы.
По данным исследований, около 30% пользователей Instagram* рассматривают накрутку просмотров как способ увеличения своей популярности. Число сервисов, которые предлагают накрутку просмотров на платформах, значительно увеличилось за последние несколько лет. А в интернет-изданиях о бизнесе, маркетинге и технологиях стали чаще публиковать статьи с обзором сервисов, предназначенных для накрутки.
* Принадлежит компании Meta, которая запрещена на территории РФ.
Кто накручивает просмотры
Как правило, просмотры генерируются с помощью ботов, среди которых могут быть:
- эмуляторы,
- фермы устройств,
- ботнеты,
- зараженные смартфоны, IoT- и CTV-устройства.
Например, эксперты считают, что использование ботов для накрутки просмотров на видеоплатформе YouTube остается распространенной практикой среди блогеров и становится проблемой для рекламодателей. Бизнесу, который размещает рекламу у “самозванцев”, приходится платить за просмотры, которые никогда не достигнут целевой аудитории.
Далее идут исполнители с бирж, мобильные приложения с обязательным просмотром видеороликов и другие условно бесплатные сервисы с рекламными вставками без возможности пропуска. Это увеличивает количество нецелевых просмотров видеорекламы.
Также алгоритмы платформ учитывают не только количество просмотров, но и вовлеченность пользователей — лайки и комментарии. Современные боты с этим успешно справляются.
Как рекламодателю защитить бюджет от фейков
Перед размещением рекламы у блогера или в группах мы советуем рекламодателям проверять статистику страницы. Если монетизатор использует накрутку, определить это можно по следующим признакам:
- Резкие всплески просмотров при минимальном количестве подписчиков. Если видео или рилс внезапно получает большое количество просмотров за короткий промежуток времени, но при этом у него небольшой охват реальной аудитории, это может указывать на накрутку. Например, если у видео было всего 20 просмотров, а затем резко добавляется 5000, это вызывает подозрения.
- Несоответствие между количеством просмотров и взаимодействиями. Низкий уровень вовлеченности (лайки, комментарии, подписки) в сравнении с большим количеством просмотров может быть признаком накрутки. Как правило, при высоком числе просмотров, ожидается и соответствующее количество взаимодействий.
- Короткая длительность просмотра. Если большинство пользователей закрывает видео через несколько секунд, это может свидетельствовать о том, что просмотры были накручены. Нормальные пользователи, как правило, смотрят видео дольше, если оно им интересно.
- Странные комментарии. Для ботов характерно размещение однотипных комментариев без особой содержательности. Например: «Супер!», «Вау!» и т. п. Наличие большого количества одинаковых или шаблонных комментариев может указывать на использование автоматизированных сервисов для накрутки просмотров видео.
Использование накрутки может привести к блокировке аккаунтов и санкциям со стороны платформ. Порядка 40% пользователей, использующих накрутку, сталкиваются с проблемами, такими как блокировка аккаунтов или снижение охватов. Социальные сети активно борются с фальсификацией статистики и другими видами фрода.
Например, в апреле 2021 года платформа Twitch обнаружила свыше 7,5 млн аккаунтов, которые использовали технологию view botting — накрутки просмотров стримов ботами. Подробнее об этой технологии мы рассказали ранее в нашем блоге.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
