Тематический блоггинг и его последующая монетизация — лакомый вариант онлайн-бизнеса. Когда создаешь популярный и привлекательный видеоконтент или успешно стримишь онлайн, можно неплохо зарабатывать на рекламе.
YouTube, TikTok, Twitch, VK — на прямую трансляцию всех этих сервисов в настоящее время приходится более четверти наиболее потребляемого онлайн-контента. Но в погоне за высокими рейтингами, а также наживы на рекламе, дело не обходится без технологии view botting, то есть накрутки просмотров видео с помощью ботов.
В апреле 2021 года Twitch выявил более 7,5 миллионов аккаунтов, которые использовали накрутку для завышения своей видимости на платформе. View botting часто ассоциируется именно с этой платформой, однако ее можно встретить на любом другом сервисе видеохостинга: везде, где есть счетчик просмотров.
В этой статье мы узнаем, что такое накрутка просмотров с помощью ботов, что с этим делать и почему об этом важно знать рекламодателям.
Что такое view botting
View botting — это мошеннический метод искусственного завышения количества просмотров видео и стриминговых эфиров с использованием автоматизированных скриптов и сервисов накрутки. Владелец канала таким образом пускает пыль в глаза перед рекламодателями — создает впечатление, что у канала больше зрителей, чем есть на самом деле.
Такие боты различаются по функционалу и делятся на два типа:
- простые скрипты, которые открывают канал и смотрят видео,
- усовершенствованные, которые способны писать комментарии и создавать фейковые аккаунты.
Они не просто смотрят видеостримы и рядовые видео начинающих блогеров, но и другие медиаматерилы: рекламные баннеры, видеорекламу и другие платные креативы.
Зачем это нужно владельцам каналов
Всё просто: чем больше просмотров и взаимодействий пользователей с каналом и его контентом, тем выше рейтинг автора. Чем выше рейтинг, тем больше шансов на монетизацию и продажу инвентаря по более высокой цене.
Например, Twitch позволяет зрителям сортировать категории и каналы по количеству просмотров, поэтому, чем больше зрителей, тем больше вероятность того, что канал окажется в топе.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
Аналогичным образом накрутка работает и на других видеохостингах и стриминговых платформах — YouTube, TikTok, Instagram* (принадлежит Meta, запрещена на территории РФ) и др. Все этим платформы поощряют качественный контент с высокой посещаемостью, поэтому, увеличивая количество просмотров — даже с помощью ботов, — автор получает гораздо больше шансов привлечь реальных зрителей.
Когда пассивная аудитория превращается в активную, то есть подписывается на канал или проявляет активность в чатах и комментариях, у стримеров появляется больше рычагов воздействия на рекламодателей и специалистов по партнерскому маркетингу.
Также существует и вредоносная накрутка, организованная прямыми конкурентами. Её заказывают с целью уничтожения канала соперника, удаления его видео и отключения от монетизации.
Как работает накрутка просмотров
Существуют два способа генерации просмотров видео и стримов: с помощью скриптов и с помощью сервисов. У каждого свои возможности и параметры:
Скрипты
Разработчики сами пишут собственные автоматизированные скрипты. Появление нейросетевых платформ, таких как ChatGPT, упростило эту задачу. Владельцы таких ботов могут размещать и запускать столько скриптов, сколько захотят, в облачных сервисах. Воспользоваться ими можно бесплатно. Чтобы их создать, необходимо обладать знаниями в области программирования.
Сервисы
В данном случае владельцы таких сервисов не создают свои скрипты, а арендуют их у сторонних разработчиков. Их можно настраивать: из каких регионов нужны просмотры, с каким интервалом они должны происходить и т. д. Это платная услуга с возможным бесплатным тестовым периодом. Также отдельно оплачивается увеличение их количества. Доступны любому автору канала, который готов за них платить.
Спрос на этих ботов высок, поэтому их можно легко найти и они широко используются. Попробуйте забить в поиске «накрутка просмотров», и увидите сотни предложений с этой услугой.
5 типов view-ботов
Вот пять типов ботов, используемых для накрутки просмотров видео и стримов, о которых нужно знать маркетологам и рекламодателям:
Боты для просмотра стримов
Предназначены для накрутки рейтингов у прямых трансляций (как правило, делают они это в браузере без рекламы). Большое количество просмотров при низкой вовлеченности может указывать именно на этот тип ботов.
Чат-боты
Чат-боты увеличивают количество просмотров и поднимают активность в чатах. Как правило, они отправляют сообщения общего характера, которые не несут существенной смысловой нагрузки. Например, «вау», «супер», «классное видео» и т. п.
Чат-боты с имитацией поведения реальных пользователей
Еще один вид ботов, который используется для поднятия активности в чатах под стримами. Только в данном случае они генерируют более осмысленные комментарии. Как и другие виды ботов,они также влияют на показы рекламы и искажают показатели.
Группы взаимодействий
Это стриминговые фермы, состоящие из реальных пользователей. Авторы объединяются в группы и поднимают активность на каналах друг у друга для искусственной накрутки метрик. Также они могут оставлять комментарии, подписываться на канал и выполнять другие взаимодействия с каналом.
Технически это не боты, но генерируемый трафик и результаты по-прежнему считаются недействительными.
Боты-подписчики
Предназначены не просто для накрутки просмотров, но и для искусственного увеличения подписок канала.
Наказание за накрутку просмотров
Как говорится, не плюй в колодец. Помимо положительных для владельца канала последствий есть и возможные негативные. По сути, автор рискует многим:
- Удаление видео. Площадка может удалить весь контент на канале, если фильтр обнаружит нарушение правил использования сервиса.
- Потеря дохода. Платформа может лишить канал монетизации или ограничить ее. Тогда автору будет сложнее монетизировать свой контент.
- Бан автора. Платформа может забанить пользователя за искусственную накрутку метрик.
- Судебные тяжбы. Сервис Twitch, в частности, успешно подавал иски в суд против создателей view-ботов.
И все же, несмотря на возможные последствия, авторы каналов обращаются за услугами этих сервисов. Потенциальная монетизация и жажда популярности перевешивают все доводы и риски.
Боты на YouTube и других видеохостингах и стриминговых сервисах не просто грабят рекламодателей, но еще и обманывают обычных пользователей. Многие люди следят за авторами различного контента из-за социального подкрепления — они видят, что этот контент нравится тысячам других «пользователей».
Когда авторы попадаются на накрутке просмотров ботами, они не просто теряют видео. Они еще и лишаются доверия своих реальных подписчиков. Возьмем, к примеру, стримера с Twitch Pink Sparkles (Пинк Спарклс), которая была забанена после того, как во время одного из стримов по ошибке запустила на экране программу для накрутки просмотров ботами. В дополнение к другим нарушениям за этим незамедлительно последовал бан со стороны платформы.
Между тем, в Instagram* около половины всех инфлюенсеров сознательно прибегают к покупке подписчиков, зрителей, накрутке лайков и репостов. Когда об этом становится известно аудитории и самой платформе, следуют санкции.
Чем это грозит рекламодателям
Искусственно завышенные показатели канала не способствуют эффективным показам рекламы. Подписчики, комментарии и просмотры, накрученные с помощью ботов, не приведут к целевым действиям и реальным показам видеорекламы.
Кроме того, это приводит к ощутимой и быстрой потере рекламного бюджета. Согласно данным экспертов, доля мошенничества с CPM-рекламой, то есть с оплатой за 1000 показов, составляет порядка 15-20%.
Ущерб для маркетологов и рекламодателей заключается не только в неэффективном размещении рекламы и растрате бюджета. Они теряют время и тратят силы впустую. Всё это вместе также приводит к принятию неверных решений.
4 признака накрутки просмотров видео ботами
Чтобы рекламодатели могли уверенно размещать рекламу у инфлюенсеров в Twitch, YouTube, TikTok или VK, необходимо знать следующие признаки накрутки показателей с помощью ботов. Это поможет инвестировать в правильных авторов и повышать KPI.
Вот четыре характерных признака, когда инфлюенсеры используют накрутку ботами:
1. Высокое количество просмотров, но низкий уровень взаимодействий
Логичным следствием увеличения количества просмотров, как правило, должно становиться повышение взаимодействий подписчиков и зрителей с каналом. Например, общение в чате, лайки, комментарии. Если у видео или стрима их много, но нет активности, возможно, автор канала искусственно завышает свои показатели с помощью ботов.
2. Быстрый рост количества просмотров
Автоматизированные скрипты на то и автоматизированные, чтобы быстро выполнять задачи. Видео, которые набирают тысячи просмотров за короткий промежуток времени, могут указывать на применение технологии view botting.
3. Много просмотров, мало подписчиков
Чем больше подписчиков у канала, тем больше просмотров должно быть. Необычное видео может стать вирусным, но если у аккаунта высокие показатели просмотров всего контента при относительно низком количестве подписчиков, это может свидетельствовать о накрутке.
Нет четких критериев о том, каким должно быть соотношение просмотров к числу подписчиков, но все, что ниже 8% (то есть 80 просмотров на каждые 1000 подписчиков), может быть тревожным сигналом.
4. Абстрактные, повторяющиеся комментарии
Боты способны оставлять комментарии под видео и стримами, тем не менее, большинство их не несут существенной смысловой нагрузки. Они могут повторяться и будут максимально абстрактными: «Мне нравится», «Круто», «Классный канал».
Используйте эти четыре показателя перед размещением рекламы на канале. Так вы сможете определить, использует ли его автор искусственную накрутку или нет.
Можно ли заблокировать view botting
К сожалению, рекламодатели мало что могут с этим поделать. Максимум — проанализировать канал автора перед размещением и использовать вышеперечисленные признаки, чтобы определить, использует ли он накрутку. Всё остальное — только в силах самой платформы.
С одной стороны, блокировка таких каналов приводит к попыткам разработчиков автоматизированных скриптов разрабатывать новый функционал для ботов, чтобы не попадаться. С другой стороны, количество просмотров в качестве ключевого фильтра для поиска популярных каналов поощряет на искусственную накрутку показателей.
У Twitch, Google и Meta* (запрещена на территории РФ) есть правила, которые запрещают использовать ботов для накрутки просмотров. Все три компании утверждают, что блокируют аккаунты, которые применяют эту технологию.
К сожалению, несмотря на все усилия стриминговых платформ и видеохостингов по блокировке нечестных авторов, которые используют view-ботов, недействительный трафик всё еще льется рекой. Это большая проблема для всей экосистемы.
Согласно отчету экспертов в области кибербезопасности и маркетинга, в 2024 году уровень недействительного трафика на видеоплатформах колеблется от 3,93% до 24,55%. Таким образом, меры по блокировке активности ботов на платформах не настолько эффективны, насколько это необходимо для проведения эффективных рекламных кампаний.
Фальшивые просмотры, клики, заявки
Боты не только генерируют фальшивые просмотры. Они также способны скликивать рекламные объявления, портить статистику по трафику и отправлять поддельные заявки.
Пока YouTube, Twitch, VK и TikTok решают проблему накрутки просмотров, вы можете бороться со скликиванием рекламы и генерацией фальшивых заявок с помощью комплексной системы кибербезопасности Botfaqtor.
Учитывая, что от 40 до 50% всего онлайн-трафика приходится на ботов, это создает серьезную проблему для компаний, которые вкладываются финансово в рекламные кампании на различных платформах. Чтобы не потерять бюджет и не платить кибермошенникам, подключайте инструменты блокировки ботов, скликивателей и конкурентов.
Отечественный сервис Botfaqtor блокирует ботов на сайтах, в Яндекс Директ, Google Ads и VK. Кроме того, у нас есть инструмент Умная капча, который не дает ботам отправлять с сайта фальшивые заявки.
Блокировка ботов может спасти вашу рекламную кампанию. Не откладывайте подключение системы кибербезопасности. Она сэкономит ваш бюджет и даст возможность бизнесу развиваться.
