С 2023 по 2030 год эксперты прогнозируют настоящий бум сервисов защиты от бот-атак по всему миру. Данные решения помогают бороться с вредоносной и мошеннической активностью в сети.
Сервисы кибербезопасности предлагают инструменты для обнаружения и предотвращения ботнет-атак со стороны злоумышленников: нелицензированный доступ и взлом аккаунтов и сайтов, банковское мошенничество, кража персональных данных, кликфрод (скликивание), DDoS-атаки, парсинг контента и т. д. Эксперты полагают, что объем мирового рынка сервисов защиты от ботов достигнет миллиардов долларов США к 2030 году.
По подсчетам экспертов, объем рынка сервисов защиты от ботов оценивался в 395,76 млн долларов в 2021 году и, по их прогнозам, достигнет 1 847,14 млн долларов к 2030 году. Рост в среднем составит 18,7% за период с 2022 по 2030 год.
Причины роста: почему нужна защита
Ключевой фактор увеличения объема рынка — рост вредоносного бот-трафика, усовершенствование ботнетов, упущенная выгода для организаций, рост использования API в таких сферах, как электронная коммерция, путешествия, игры и т. д.
Согласно отчету компании Imperva, вредоносный бот-трафик от общего объема трафика в 2020 году составил 25,6%. В 2023 году, согласно статистике сервиса Botfaqtor, он составляет 23% в русскоязычном сегменте.
Боты наносят серьезный ущерб бизнесу в различных сферах, поскольку выполняют вредоносную деятельность:
- Связь, телекоммуникации, Интернет (45,7%),
- Услуги (29,7%),
- Информационные технологии (41,1%),
- Спорт (33,7%),
- Новости (33,7%).
Это пять сфер, которые страдают от автоматизированных атак больше всего (33%), по сравнению с другими.
Кроме этого, киберпреступники стараются быть на шаг впереди своих жертв и берут на вооружение современные технологии, такие как AI (ИИ) и машинное обучение. Это позволяет им совершенствовать ботов для имитации человеческого поведения в онлайне. Благодаря таким технологиям недействительный трафик сложнее всего обнаружить и заблокировать.
Именно поэтому специальные сервисы киберзащиты накапливают соответствующие паттерны — технические и поведенческие — для обнаружения атак. Среди них IP-адреса, цифровые отпечатки, скачки трафика, время нахождения на сайте, интервалы прокрутки и т.д. Как результат, эффективные сервисы защиты от ботов и мошенничества с рекламой становятся неотъемлемым орудием в борьбе с данной угрозой.
Список сервисов защиты от ботов
Россия
- Botfaqtor
- Clickfraud
- Ananas
- Andata
- Anti Click
Во всем мире
- Akamai Technologies
- CHEQ ClickCease
- Imperva
- PerimeterX
- PPC Protect
- Cloudflare
- Radware
- TrafficGuard
- ClickGUARD
- Fastly
- Sophos
- F5, Inc.
- DataDome
- Anura
- Reblaze
- Netacea
- Alibaba Cloud
- SecuCloud
- Kount
- Arturai
- Fraud Blocker
- CDNetworks
- Clixtell Call Tracking
- Citrix
- Shape Security
- AppsFlyer
- Limelight Networks
- AuthSafe
- InfiSecure
- Cequence
- Variti
- Myra Tech
- Botguard и др.
API и боты
Программный интерфейс приложения (Application Programming Interface, API) — это ключевой инструмент, который позволяет разным приложениям общаться между собой. Он дает возможность компаниям быстро развивать свой бизнес и создает новую волну инноваций на основе служб совместного использования. То же самое когда-то было с web-системой, которая расширила возможности сети Интернет.
С одной стороны, API и его способность совершенствовать бизнес-процессы привлекает компании из множества сфер. С другой стороны, он не остается без внимания злоумышленников, которые стремятся найти любые уязвимости во взаимодействии различных приложений. Для этого последние используют ботнеты (сети из ботов), с помощью которых крадут данные платежных карт пользователей и воруют средства со счетов, взламывают аккаунты, парсят контент и клонируют сайты, опустошают интернет-магазины, скликивают рекламу и т. д.
В связи с этим защита приложений потребует более быстрых и гибких решений по сравнению с традиционными технологиями в области кибербезопасности. Это может снизить угрозу для бизнеса и сократить ущерб.
E-commerce и боты
Розничные маркетплейсы и интернет-магазины подвергаются атакам ботов, таким как скупка товаров, парсинг, взлом учетных записей методом подбора, скликивание, заполнение форм, DDoS на уровне приложений (Layer 7) и т. д.
Согласно исследованию компании Imperva, боты ответственны за 98% атак на сайты электронной коммерции, 51% из которых приходится на Соединенные Штаты. Кроме того, пандемия коронавируса подтолкнула малый бизнес перейти в онлайн-формат и создать интернет-магазины для удовлетворения спроса своих покупателей, что привело также к росту бот-атак.
Пример. После старта продаж приставок PS5 в магазине Walmart за первые 30 минут было отражено порядка 20 млн попыток скупить товар ботами.
Данные атаки вызывают не только блокировку доступа обычных пользователей к сайту, но и влекут за собой финансовые потери в лице упущенной выгоды и потери репутации. Таким образом, торговые онлайн-площадки должны внедрять на своих ресурсах надежные меры против действий вредоносных ботов.
Чтобы заполучить доверие покупателей, необходимо гарантировать им надежную и безопасную среду своего интернет-магазина, маркетплейса, приложения или сети. А это означает, что рост объемов рынка сервисов блокировки ботов неминуем.
Реклама и боты
Мошенничество с рекламой в целом и с кликами в частности — проблема, которая ежегодно наносит ущерб рекламодателям по всему миру на миллиарды долларов. Согласно исследованию Netacea, 73% компаний из-за мошенничества с рекламой теряют ~4% от своего дохода в онлайне.
Однако на этом боты не останавливаются. Маркетологи выяснили, что их влияние на аналитические данные столь же велико, как и само мошенничество с рекламой.
Боты могут:
- заполнять контактные формы чужими или фальшивыми данными. Из-за этого компании тратят огромные деньги на обслуживание клиентов, которых не существует. Ведь менеджерам приходится разбираться с каждой фальшивой заявкой, а это время и упущенная выгода;
- скликивать рекламные объявления. Генерация недействительных переходов по рекламе на поиске и в РСЯ/КМС. Она выгодна владельцам площадок, киберпреступным группировкам, конкурентам;
- скупать товары для опустошения запасов до статуса «нет в наличии». К примеру, такой техникой могут злоупотреблять конкуренты. Или же за такой атакой могут стоять злоумышленники, которые скупают лимитированные коллекции популярных товаров.
Даже если компании удается блокировать большую часть недействительного трафика, на обслуживание тех ботов, которые смогли пройти фильтры защиты, всё равно уходят время и деньги. Маркетологи принимают решения на основе данных, но если данные изначально ошибочны, может ли это приводить к правильным решениям? Если маркетинговые команды основывают свои стратегии на ошибочных данных, есть ли у них шансы на успех?
С сервисами защиты от ботов риски расходования рекламного и маркетингового бюджета на недействительные клики и заявки значительно сокращаются. В России тенденция к спросу на сервисы против скликивания усиливается. Популярные маркетинговые инструменты объединяются для эффективной борьбы с мошенничеством. Например, интеграция сервиса eLama и Botfaqtor.
Влияние COVID-19 на рынок
Недавняя вспышка COVID-19, которая началась с китайского Уханя в декабре 2019 года, быстрыми темпами распространилась по всему миру. США, Индия, Франция, Россия, Бразилия, Италия, Германия входят в число наиболее пострадавших стран по количеству случаев заражения и зарегистрированных смертей от коронавируса (по состоянию на март 2023 года).
Вспышка COVID-19 затронула экономику и отрасли во многих развитых и развивающихся странах из-за карантина, запретов на выезд и закрытия бизнеса. После более чем двухлетней пандемии мировая экономика начала восстанавливаться, однако в 2022 году наступила неожиданная и новая политическая эра.
Изменение условий логистики, инфляции и финансовые затруднения усилили замедление глобального роста. В частности, специальная военная операция на Украине привела к резкому росту цен на определенные товары во всем мире и волатильности на энергетических рынках.
В связи с чередой данных событий очевидным оказался рост перехода пользователей на обслуживание своих потребностей в онлайн-формате. Увеличилась доля присутствия на рынке сервисов по доставке еды и продуктов, стриминговых сервисов и медиахостингов.
Вслед за этим ростом последовали и мошенники, обратившие свои взгляды на монетизацию данных источников и рост аудитории. Подробнее о влиянии COVID-19 на рекламу и проблему мошенничества с рекламой мы разбирали в данной статье.
Преобладание рынка по регионам
По прогнозам экспертов, в течение 2023-2030 гг. наибольшая доля рынка сервисов защиты от ботов будет приходиться на страны Северной Америки. Этому будет способствовать скорейшее внедрение бизнесом инструментов блокировки недействительного трафика и развитие данной технологии действующими игроками на рынке киберзащиты. Данные решения используются для предотвращения кибератак на онлайн-ресурсы, обеспечения безопасности данных и конфиденциальности.
По данным компании Cloudflare, Северная Америка — основной источник управляемого трафика, на долю которого приходится почти 80% подтвержденных ботовых переходов. Кроме того, растет угроза атак ботов на правительственные ресурсы, что также стимулирует рост спроса на продукты кибербезопасности.
Например. В 2018 году Министерство обороны США очень серьезно отнеслось к быстрому распространению вредоносных программ, влияющих на коммерческие сети и действия правительства, поэтому запросило разработку усовершенствованных автоматизированных способов для предотвращения бот-атак.
В США и Канаде особое внимание уделяется прорывным технологиям, основанным на НИОКР. Ожидается, что из-за растущих расходов владельцев сайтов, мобильных приложений и API-интерфейсов на решения по блокировке вредоносных атак со стороны ботнетов этот регион станет самым крупным по доходам на рынке.
Внедрение модели облачных вычислений
Компании выигрывают от эффективных, доступных и масштабируемых продуктов в области кибербезопасности на базе облачных технологий. SaaS-сервисы обеспечивают централизованный подход к предоставлению услуг, поэтому и набирают популярность.
Среди преимуществ «облака» — простота использования и невысокая стоимость. Именно поэтому внедрение модели облачных вычислений в сфере защиты от бот-трафика — наиболее быстрый и оптимальный метод.
SaaS-сервисы приобрели популярность в разгар пандемии COVID-19 и продолжают набирать обороты. Компании агрессивно внедряют облачные технологии для защиты своих продуктов, ресурсов и пользователей от современных и усовершенствованных бот-атак и вирусов.
Почему вам нужна киберзащита
Недействительные клики, генерируемые ботами, могут дорого обойтись вашей рекламной кампании и бизнесу. Они истощают рекламный бюджет, нарушают работу сайта, становятся причиной потери репутации и приводят к другим негативным последствиям.
Цена, которую рекламодателям приходится платить за мошенничество с рекламой, очень высока. Поэтому важно заниматься профилактикой скликивания и активно бороться с бот-атаками.
Оптимизация рекламных кампаний и маркетинговых стратегий значительно эффективнее, если она основана на проверенных данных о трафике. Это позволяет безопасно и уверенно масштабировать свою рекламу.
Сервис защиты от бот-трафика Botfaqtor
Botfaqtor — пионер в области обнаружения ботов и защиты сайтов от вредоносных автоматизированных атак в России. Это комплексный инструмент, разработанный специалистами в области контекстной рекламы и кибербезопасности. Он обнаруживает некачественные площадки и другой недействительный трафик на рекламных платформах Яндекс.Директ и Google Ads.
Снижайте уровень мошенничества с рекламой, увеличивайте прибыль и обеспечивайте успех своих маркетинговых кампаний. Попробуйте бесплатно проверить свои рекламные кампании с сервисом киберзащиты Botfaqtor. После регистрации вам будет доступен бесплатный 7-дневный тестовый период.
