Компания Integral Ad Science (IAS) опубликовала отчет о качестве рекламы и уровне фрода Media Quality Report (MQR) в 2024 году.
Уровень мошенничества с рекламой вырос на 19%
Специалисты компании проанализировали более 280 миллиардов ежедневных цифровых взаимодействий. Согласно проведенному анализу, уровень мошенничества с рекламой в неоптимизированных кампаниях, где не подключены системы антифрода, вырос на 19,0% в годовом исчислении, достигнув 10,9% к концу 2024 года. Это в 15 раз выше, чем в рекламных кампаниях, к которым подключены системы антифрода: в них уровень мошенничества с рекламой снизился на 9,8% и на данный момент составляет 0,7%.
Brand safety и рост количества оскорбительного и спорного контента
В отчете также указывается на снижение показателей brand safety на 10,6% по сравнению с 2023 годом — до 1,5%. Хотя глобальный показатель brand safety в целом снизился до рекордно низкого уровня, характер brand-рисков меняется.
Доля контента, содержащего оскорбительные выражения, спорный контент и высказывания, разжигающие ненависть и вражду, в открытом Интернете выросла до самого высокого уровня с 2020 года. Его объем увеличился на 72% по сравнению с предыдущим годом, что создает повышенный риск для безопасности бренда.
Просмотры видео возросли до 83,9%
Уровень просмотра видео с настольных компьютеров достиг рекордно высокого уровня — 83,9%. Несмотря на то что общая видимость рекламы остается высокой, маркетологи начинают уделять приоритетное внимание дополнительным показателям оценки эффективности рекламы. В этом случае они ориентируются на такие метрики, как рекламный контекст, клики, eye-трекинг, то есть отслеживание элементов, которые больше всего привлекают внимание пользователя.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе количество просмотров видео на десктопах увеличилось — показатель вырос с 69,2% в 2023 году до 88,9% в 2024 году. Австралия показываем самые высокие показатели посещаемости: здесь просмотр видео на десктопах достиг 89,8%, а количество просмотров видеорекламы — 94,9%. Среднее время просмотра страниц на мобильных устройствах в Австралии составляет 15,75 секунды, что превышает общемировой показатель в 13,65 секунды.
Специалисты IAS не только анализируют показатели рекламы, но и обнаруживают угрозы. Например, в мае этого года команда опубликовала результаты исследования, в котором описала мошенническую схему Kaleidoscope, которая превращает смартфоны на Android в бесконечные источники просмотров рекламы.
Также ранее мы публиковали данные по отчету Imperva, согласно которому в 2024 году автоматизированный трафик впервые превысил человеческий, составив 51% против 49%.
Если вы устали терять целевые заявки и хотите избавиться от недействительного трафика в рекламе, подключайте систему антифрода Botfaqtor. Защитим ваши рекламные кампании от 99,9% ботов, поможем снизить фрод и стоимость заявки.
