Блог — Botfaqtor.ru

Защита от скликивания в РСЯ: что это и сколько стоит

Александр

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это более 50 000 площадок, в которые входят сервисы Яндекса, сайты, мобильные приложения и Smart TV. Если вебмастер играет по честным правилам, то вы, размещая свою рекламу на этих площадках, получаете целевых клиентов. Если нет — платите за фрод. Но от него можно избавиться, если своевременно подключить защиту.

Содержание скрыть
1. О скликивании — что это такое?
2. Кто получает выгоду от скликивания?
3. Как скликивают рекламу на площадках Рекламной сети Яндекс?
4. Самые «мусорные» площадки в РСЯ: список
4.1. DSP: что это и почему их стоит отключать
4.2. Мобильные приложения: com, bubbles, games и др.
4.3. Спам-сайты: анекдоты, фотки и другие развлекательные ресурсы
5. Как узнать, какая площадка приводит бот-трафик
6. Кто с борется со скликиванием на площадках РСЯ?
6.1. Насколько они эффективны?
6.2. Почему же они их не улучшают?
7. Как Botfaqtor поможет защитить вашу рекламу от скликивания в РСЯ?
7.1. Теперь перейдем непосредственно к алгоритму защиты по шагам:
7.2. Как именно Botfaqtor защищает рекламные кампании?
7.3. Но это еще не все…
8. Сколько это стоит?

О скликивании — что это такое?

Скликивание в РСЯ – это умышленное и неестественное увеличение кликов по рекламным объявлениям при помощи ботов или мотивированных пользователей. Так владельцы площадок намеренно расходуют бюджеты рекламодателя и увеличивают комиссию за размещение рекламы в свою пользу.

Кто получает выгоду от скликивания?

Эта форма цифрового мошенничества позволяет владельцам площадок зарабатывать неплохие деньги. Давайте разберемся, кто вообще участвует в процессе размещения рекламы:

  1. Вебмастер, на чьем сайте размещается реклама.
  2. Рекламная сеть или рекламное агентство (может быть несколько), если рекламодатель не размещает рекламу на сайте вебмастера напрямую.
  3. Рекламодатель.

Так вот, из всех участников процесса скликивание невыгодно лишь одному – рекламодателю.

Все остальные либо заинтересованы в этом процессе, либо получают от этого выгоду. В первую очередь, сами владельцы площадок — за счет ботовых и мотивированных кликов по рекламным объявлениям..

Как скликивают рекламу на площадках Рекламной сети Яндекс?

Есть два основных метода скликивания:

  1. Скликивать рекламу ботами. Существует огромное количествово бот-ферм, которые продолжают совершенствоваться и становятся все больше похожи на человека как в техническом, так и в поведенческом плане. К ним относятся автоматизированные скрипты, рекламное ПО, зараженные мобильные приложения.
  2. Скликивать рекламу при помощи мотивированного трафика. Существуют специальные биржи заданий и системы активной рекламы, где люди за деньги выполняют практически любые задания в интернете, в том числе и скликивание рекламных объявлений. Мы также отслеживаем данные виды трафика, постоянно пополняем базу таких пользователей и умеем хорошо их определять.

Команда Botfaqtor постоянно модернизирует и усовершенствует свои алгоритмы по определению ботов.

Самые «мусорные» площадки в РСЯ: список

Перед запуском рекламы можно отключить те площадки, которые больше всего приводят бот-трафика — независимо от ниши. В первую очередь, это dsp-, приложения (com) и развлекательные сайты-”помойки”.

Сайты и приложения низкого качества существенно снижают результативность рекламных кампаний. Чтобы избежать этого, на этапе запуска РК можно внести в чёрный список DSP-сети, вредоносные мобильные приложения и спам-сайты, которые, как правило, генерируют недействительный и искусственный трафик. Вот некоторые из них.

DSP: что это и почему их стоит отключать

DSP — это сети, которые автоматизируют покупку рекламных площадок в режиме реального времени. Они позволяют рекламодателям размещать объявления на тематических сайтах с целевой аудиторией.

Dsp входят в список внешних площадок Яндекс Директа, который не входит в РСЯ, но учитывается в рамках внешних источников трафика. В отчетах они идут с приставкой dsp-[название_сети].yandex.ru.

Вот пример такой площадки:

РСЯ площадки - DSP

А это список, который предлагают директологи и специалисты по защите от фрода:

Не обязательно отключать сразу все сети из перечисленных. Пробуйте это делать короткими заходами с регулярным отслеживанием статистики по трафику. Возможно, в вашем случае количество целевых визитов перевесит количество недействительных.

Если бюджет позволяет, при запуске рекламы можно и вовсе не отключать на них показы. Возможно, вам повезет, однако многие директологи негативно отзываются об этих сетях.

Мобильные приложения: com, bubbles, games и др.

Еще одним источником высокого уровня недействительного трафика считаются мобильные приложения. В статистике они отмечаются по-разному, но почти всегда начинаются с приставки com[.].

В списки запрещенных мобильных приложений и сайтов для минусации входят популярные Google Play и App Store приложения, такие как com.appcraft.pixelart, com.bandagames.miner, com.games.layerman и другие. Вот они:

На первый взгляд, они кажутся безобидными. Например, com.fugo.wow — мобильная игра-головоломка на поиск слов. Казалось бы, ничего страшного в ней нет. Однако рекламодатели на нее активно жалуются:

Однако не стоит слепо копировать списки без анализа собственной статистики, так как некоторые ресурсы могут давать приемлемый результат в определенных проектах с небольшой погрешностью.

Спам-сайты: анекдоты, фотки и другие развлекательные ресурсы

Уделите внимание трафику с таких поддоменов, как: afisha., air., biz., by., cz., fm., game., net., org., а также с поддоменов, начинающихся на ru.[.]. Они зачастую генерируют «мусорный» трафик, который не приносит конверсий.

Смотрите на CTR — у них он будет наверняка очень высоким, но при этом с низкой конверсией. Специалисты по Яндекс Директ обычно обращают внимание на следующие ресурсы:

Некоторые маркетологи сразу же блокируют сайты самого Яндекса, которые могут давать низкое качество трафика, например collections.yandex.ru, images.yandex.by и m.images.yandex.by.

Важно помнить, что в рамках одной рекламной кампании можно заблокировать не более 1000 площадок. Рекомендуется начать с порядка 100–150 самых известных неэффективных сайтов и приложений. В течение первых нескольких дней после запуска кампании следует активно анализировать статистику и постепенно расширять черный список, исключая остальные источники некачественного трафика.

Скачайте список мусорных площадок в РСЯ, которые приводят бот-трафик и нецелевые визиты. Собрали 100+ сайтов, приложений и сетей. Получить список →

Как узнать, какая площадка приводит бот-трафик

После запуска рекламной кампании с размещением объявлений в РСЯ важно собрать достаточное количество данных, чтобы проверить качество площадок. Рекомендуется начинать анализ, когда для каждой площадки наберется минимум 3-4 перехода.

Как перейти к статистике:

  1. Перейдите в «Мастер отчетов» и выберите период.
  2. В «Срезах» поставьте галочки рядом с параметрами «Тип площадки», «Название площадки», «Внешние сети». В «Столбцах» поставьте галочки рядом с метриками «Показы», «Клики», «CTR», «Расход всего», «Ср. цена клика», «Отказы», «Конверсия», «Цена цели», «Конверсии».
  3. Нажмите «Показать».

Или сразу перейдите в отчет «По площадкам». При оценке визитов обращайте внимание на следующие показатели:

— CTR

Выбирайте визиты с высоким CTR — более 5%. Кол-во кликов — от 30 штук. Будет лучше, если вы сравните полученные данные с усредненными показателями для вашей кампании и рекламы конкурентов.

— Цена клика

Для «мусорных» площадок есть тенденция — чем хуже трафик, тем он дешевле. Соответственно, обращайте внимание на клики стоимостью ~0,5-4 рубля. Среднюю стоимость перехода по рекламе в своей нише смотрите в таких сервисах, как Мои конкуренты, SpyWords, Keys.so.

— Отказы

Показатель может быть очень высоким, если трафик идет сильно дешевый. Ищите визиты с показателем отказов ближе к 100% (но для анализа берите визиты с показателем выше 30%). Если посетители быстро покидают сайт после клика по рекламе, это может говорить о скликивании.

В этой статье мы привели 17 способов и инструментов, как почистить трафик от ботов

— Глубина просмотра

Подходит для тех, кто запускает рекламу на многостраничный сайт, а не лендинг. При анализе качества трафика важно обязательно учитывать показатель глубины просмотра за один визит.

Слишком низкие значения этого параметра, которые отличаются от типичных для целевой аудитории, могут сигнализировать о том, что на сайт заходит бот-трафик или нецелевые посетители. Следите за тем, сколько страниц просматривает пользователь за сессию — это поможет выявить подозрительные аномалии и повысить качество рекламного трафика.

— Количество и стоимость конверсий

Высокий CTR с «мусорных» площадок не будет гарантировать высокую конверсию (если речь идет о стратегии «максимум кликов»). Для оценки важно вычислить цену конверсии и сравнить её с аналогичными показателями на других ресурсах и приложениях.

Если стоимость одной конверсии высокая, цена клика небольшая, но квалифицированных лидов почти нет, это свидетельствует о низком качестве площадки и неэффективном трафике.

— Качество конверсий

Если работаете со стратегией «максимум конверсий», тогда боты могут оставлять спам-заявки с чужими номерами, ФИО и другими контактами → смотрим в CRM.

Все эти метрики следует рассматривать в комплексе, поскольку по отдельности они не дадут полной картины эффективности трафика.

После анализа статистики и сбора данных можно перейти к фильтрации площадок. Перейдите в настройки рекламной кампании и добавьте собранный список в блокировку. Например:

Кто с борется со скликиванием на площадках РСЯ?

Безусловно, каждая уважающая себя рекламная сеть имеет свою антифрод-систему.

Насколько они эффективны?

Надо признать, что Google и Яндекс имеют достаточно мощные алгоритмы определения ботового трафика, но они явно не идеальные, что доказывает наличие скликивания в каждой из этих рекламных систем.

Почему же они их не улучшают?

Есть много на то причин, но главная, на наш взгляд, кроется в пункте выше «Кому нужно скликивание?», ведь, если полностью исключить ботовый трафик, патстанут зарабатывать на 30-40% меньше. 

Существуют также специальные антифрод-истемы, но их крайне мало. Отсюда и возникла идея создания Botfaqtor как комплексной системы защиты рекламных кампаний от ботов. Мы занимаемся этим уже более 5 лет и знаем о ботах без малого все.

Как Botfaqtor поможет защитить вашу рекламу от скликивания в РСЯ?

Сервис Botfator разработал специальный инструмент Защита Яндекс Директ, который защищает от скликивания и позволяет анализировать трафик с площадок РСЯ. Данные по качеству трафика можно просматривать в личном кабинете в виде отчетов:

А также скачивать для изучения более подробной статистики по всем площадкам:

Со стороны автоматической блокировки Botfaqtor обнаруживает ботов и скликивателей, добавляет их в сегменты аудитории и запрещает им показ рекламы:

1. Сегмент аудитории Яндекс Метрики — это отчет Метрики, в котором можно выделить группу пользователей по определенным параметрам: полу, возрасту, интересам и т. д.

2. Корректировка ставок в Я.Директе — она позволяет рекламодателям повысить или понизить ставку при показе объявления в зависимости от конкретных условий. Корректировку ставок можно делать для конкретного сегмента аудитории Я.Метрики.

Теперь перейдем непосредственно к алгоритму защиты по шагам:

  1. Необходимо зарегистрироваться в системе Botfaqtor.
  2. Добавить сайт в раздел «Защита от скликивания Я.Директ» и получить код, который нужно установить на сайт, все инструкции будут при добавлении.
  3. Необходимо предоставить доступ к Метрике и к Яндекс Директу по API и выбрать рекламные кампании, которые вы хотите защитить.
  4. Далее Botfaqtor в автоматическом режиме будет защищать выбранные рекламные кампании от скликивания.

Как именно Botfaqtor защищает рекламные кампании?

После того как вы установили код на сайт, начинается анализ каждого посетителя на сайте. После анализа мы определяем ботов и скликивателей, которые скликивают вашу рекламу. Всю статистику вы можете наблюдать онлайн в личном кабинете. После того как мы определили скликивателя, мы отправляем в метрику данные по API, чтобы данный пользователь был добавлен в специальный сегмент в Метрике, созданный нами ранее.

Таким образом, происходит наполнение сегмента ботами и скликивателями. Для этого сегмента в Яндекс Директе по API мы создаем корректировку ставок для защищенных кампаний и уменьшаем ее на 100%, тем самым мы запрещаем показ рекламы для данного сегмента (боты и скликиватели). Чем дольше Botfaqtor защищает рекламные кампании, тем эффективнее защита.

Но это еще не все… 

Как только вы подключаетесь к нашей системе, мы в автоматическом режиме предоставим доступ к «Общему сегменту ботов».

Который состоит из всех ранее пойманных ботов и скликивателей на всех сайтах, в котором на данный момент ~90 млн профилей. Для примера: стандартный механизм РСЯ позволяет добавить всего 25 IP-адресов в исключение.

Подключение данного сегмента к защите, как правило, дает моментальный положительный эффект и прирост конверсии.

Также вы всегда можете посмотреть отчеты по UTM-меткам и ключевым словам у нас в личном кабинете, выявить наиболее ботовые и отключить их.

Сколько это стоит?

Стоимость одной проверки одного визита из Яндекс Директа на VIP-тарифе составляет 0,7 руб., что будет вам выгодно даже при минимальном скликивании. Подключение инструмента на месяц — от 2500 руб.

В среднем наши клиенты экономят 20% рекламного бюджета при затратах на Botfaqtor в 1% от рекламного бюджета.

Подключить защиту в Яндекс Директ
7 дней бесплатно

Exit mobile version