Контекстная реклама предполагает оплату за клики, то есть сумма рекламного бюджета зависит от того, сколько переходов было сделано по объявлению.
Скликивание, или кликфрод — это накрутка нецелевых кликов по рекламному объявлению. Такое действие быстро расходует рекламный бюджет конкурента. Кликфрод используют при нечестной конкуренции между рекламодателями. Помимо этого небольшие рекламные площадки могут быть источником нецелевых кликов. Для них это возможность повышения рейтинга, и соответственно большего заработка.
Ущерб от кликфрода каждый год достигает около миллиарда долларов. По подсчётам Business week около 10-15% кликов на рекламу являются ложными.
Скликивание может быть:
- Ручным — когда по объявлению кликают живые люди.
- Автоматическим — когда используются специально написанные скрипты или боты, которые имитируют поведение живого пользователя.
Как распознать кликфрод?
- Внезапное возрастание числа переходов.
- Резкий рост CTR. Большое количество «посетителей» заходит на сайт и покидает его через пару секунд.
- Пользователь осуществляет мало движений мышью, иными словами, отсутствует скроллинг.
- Пользователи копируют поведение друг друга. Заходят на сайт с одного и того же браузера, находятся на сайте одинаковое время.
- IP-адреса повторяются.
- Источник трафика не совпадает с геотаргетингом кампании.
Но не забывайте что, статистика на сайте может повышаться и по естественным причинам, например:
- сезонный спрос на товар;
- успешная офлайн-реклама;
- изменение настроек рекламной кампании.
Поэтому при скачке CTR не стоит сразу делать вывод, что это кликфрод. Возможно, пользователи не покупают, потому что им не нравится сайт, им сложно на нем ориентироваться, а конкуренты ни при чем.
Помните, для того чтобы защитить баннер от скликивания нужно следить за качеством трафика, размещать рекламу на качественных площадках, пользоваться сервисами по защите от кликфродов
