Используйте Мастер кампаний для продвижения своего канала в «Телеграм» и увеличения количества подписчиков. Инструмент не только позволяет быстро запустить рекламу в Яндекс Директ, но и будет сопровождать вас советами на каждом этапе настройки. Рассказываем в этом руководстве, как настроить рекламную кампанию для канала в Telegram.
Что нужно знать перед настройкой
— Каким каналам подойдет продвижение в Директе
С помощью контекстной рекламы в Яндекс Директе вы можете продвигать, например, чат-бота своей компании в Telegram, новостные порталы, блоги, при арбитраже трафика, а также прогревать аудиторию для сложных продуктов или услуг с медленным циклом принятия решений.
— Аудитория
Яндекс Директ — одна из крупнейших рекламных платформ в России, которая обеспечивает доступ к огромной аудитории. Каждый месяц рекламу Директа видят более 57 млн пользователей.
— Простота настройки
Мастер кампаний предлагает интуитивно понятный интерфейс, который упрощает процесс настройки и управления рекламными кампаниями. Все параметры вы настраиваете вручную, при этом на каждом этапе инструмент дает полезные советы.
— Регулярный постинг и поддержка канала
Постарайтесь подключать продвижение через рекламу только тогда, когда вам есть что предложить потенциальным подписчикам. Чтобы не сливать бюджет впустую, постарайтесь сделать канал интересным, предварительно разместите полезные посты, регулярно публикуйте материалы.
— Чем отличается от рекламы в Telegram Ads
Основное отличие заключается в том, где и как будет отображаться реклама: во внутренних каналах и чатах «Телеграм» или на внешних интернет-ресурсах, среди других рекламных объявлений.
Реклама в Telegram Ads отображается непосредственно внутри мессенджера и будет видна пользователям прямо в их чате или канале. Реклама в Яндекс Директ будет отображаться на страницах поисковой выдачи или на сайтах-партнерах Яндекса.
Еще одно главное отличие — в возможностях таргетинга. В Директе вы настраиваете кампанию по интересам, а в ТГ — еще и по каналам и собранной аудитории.
— Как выглядят объявления
Пользователь переходит в ваш канал по рекламе из поиска или РСЯ в несколько этапов: сначала кликает по объявлению, затем попадает на страницу-прокладка и только потом может перейти в мессенджер.
Так выглядит объявление:
Так выглядит промостраница для перехода в Telegram-канал в браузере:
— Не забудьте про Яндекс Метрику
Для анализа визитов и подсчета конверсий заранее подключите к своему каналу Яндекс Метрику. Она может присылать еженедельный отчет в «Телеграм» в виде сообщения. Как настроить, описано в справке Яндекса. Понадобится Telegram-клиент — версия мессенджера для ПК.
Как запустить рекламу для «Телеграм» в Директе: пошаговая настройка
Для создания рекламной кампании своего канала вам понадобится регистрация в Директе, если ранее вы не создавали личный кабинет на платформе, и канал в Telegram. Как создать рекламный кабинет, мы описывали ранее в этой статье.
Шаг 1 — Добавьте новую кампанию
Перейдите в личный кабинет Яндекс Директ и в разделе «Кампании» нажмите на кнопку «+» в меню или «+ Новая кампания». Выберите «Мастер кампаний».
Укажите ссылку на Telegram-канал в формате https://t.me/ваш_канал. Например: https://t.me/BotFAQtor.
Обратите внимание, что после запуска рекламной кампании ссылку на канал изменить будет нельзя.
Где найти ссылку на канал: Откройте канал в мессенджере → Нажмите на многоточие справа вверху → Выберите «Описание канала». Ссылка будет указана под его названием.
Если вы хотите отслеживать конверсии по количеству привлеченных подписчиков из Директа, добавьте пригласительную, а не прямую ссылку. Тогда у бота yandex_advert_bot будет доступ к статистике. Также открыть доступ боту можно с помощью опции «Отслеживание эффективности рекламы», которая описана ниже.
Нажмите «Далее».
При добавлении ссылки на Telegram-канал инструмент сам подберет посты и предложит тексты для изображений. Если у постов добавлены изображения, то они также «подтянутся» из канала.
Шаг 2 — Настройка объявлений и таргетингов
Название кампании
По умолчанию название канала формируется примерно так: «Реклама t.me/BotFAQtor от 17.01.25». Вы можете его изменить. Для этого в строке с названием нажмите на кнопку «X» и укажите своё.
Внешний вид объявлений
Инструмент сам создаёт объявления на основе постов вашего канала. Однако нейросеть не всегда распознает «температуру» текстов и в какую сторону они направлены. Поэтому он берет случайные фразы и может формировать совершенно противоположный смысл. Например:
Рекомендуем проверить тексты и отредактировать их, если нужно. Для этого в строке с нужным объявлением нажимаем на многоточие и выбираем «Редактировать». Отредактируйте объявление в форме ниже и нажмите «Готово».
Вы можете самостоятельно выбрать посты, на основе которых нейросеть сгенерирует контент для объявлений. Для этого под выбранными постами нажмите на кнопку «Выбрать другие посты». В окне выберите нужные записи и нажмите «Готово».
В блоке справа можно посмотреть, как будут выглядеть объявления на разных площадках. Справа нажимаем на «Поиск» или «Рекламная сеть» и листаем вправо или влево для просмотра.
Чтобы узнать, как будут выглядеть промостраницы, нажмите на эту ссылку над списком объявлений:
Объявление можно удалить из списка: для этого нажимаем на многоточие и выбираем «Не рекламировать».
Регион
Вы можете указать регион вручную или на карте. Однако в 99% случаев для продвижения ТГ-канала смысла в этом нет.
Расписание показов
По умолчанию объявления будут показываться круглосуточно. Вы можете настроить расписание показов. Для этого нажмите на поле под данной настройкой и выберите нужный вариант.
Таргетинги аудитории
Вы можете выбрать два варианта настройки: подобрать оптимальную или настроить вручную.
Автоматическая
Мастер кампаний сам выберет нужные таргетинги и автоматически будет настраивать показы рекламных объявлений на вашу потенциальную аудиторию. Подходит в том случае, если вы самостоятельно настраиваете рекламу для продвижения Telegram-канала, но не можете выделить ресурсы на ручную настройку. Будьте осторожнее, так как подбор аудитории полностью автоматизирован.
Ручная настройка таргетингов
В этом случае вы сможете указать демографические таргетинги, интересы и устройства в соответствии с профилем ваших подписчиков. Для этого необходимо предварительно провести анализ аудитории.
- Выберите пол и возраст в соответствии с профилем вашей аудитории.
- Укажите интересы и поисковые запросы, которые соответствуют тематике вашего канала и могут приводить потенциальных подписчиков. Введите ключевое слово или фразу и дождитесь подходящих вариантов или просто нажмите Enter. В списке подходящих вариантов будет указан потенциальный охват. Вы можете подготовить список заранее и собрать пул ключей через Wordstat.
- Желательно добавить исключения. Например, если вы продвигаете канал по защите сайта от ботов, то в качестве исключений можно указать такие ключевые слова и фразы, как «накрутка трафика ad clicks», «накрутка кликов по ссылке» и т. п.
- Выберите устройства, на которых пользователи будут видеть рекламу. Наиболее оптимальный вариант для продвижения канала в Telegram — смартфоны.
Отслеживание эффективности рекламы Telegram-канала
Чтобы анализировать статистику по количеству приведенных подписчиков по рекламе, вы можете подключить к своему каналу бота Директа для передачи данных. Сделать это может только владелец канала.
Для этого активируйте опцию «Отслеживание эффективности рекламы».
Далее:
- Скопируйте имя бота: yandex_advert_bot.
- Перейдите в мессенджер. Откройте «Настройки канала» — «Управление каналом» — «Администраторы». Выдайте боту администраторский доступ.
Или можно сделать проще: при создании рекламной кампании добавить пригласительную ссылку на канал, а не прямую.
Бюджет
Установите недельный бюджет на рекламу. Объявления будут показываться до тех пор, пока он не будет израсходован.
Назначьте стоимость одного вовлеченного пользователя — тот, кто перешел с промостраницы в канал.
- Средняя за неделю. Будет оплачиваться каждый клик, при этом система будет выбирать стоимость в зависимости от указанной вами цены и статистики переходов за неделю. Подходит, если вы не знаете, в какую цену точно обходится один клик квалифицированного подписчика.
- Фиксированная. «Ни больше, ни меньше» — укажите, сколько вы готовы платить за один переход. Обратите внимание, что, если вы установите слишком низкую цену, показ объявлений может быть остановлен.
- Без ограничений. В этом случае система будет рассчитывать показ объявлений таким образом, чтобы получить максимум вовлеченных переходов при установленном недельном бюджете.
Автоматическая корректировка настроек
С помощью этих опций система будет автоматически корректировать настройки рекламной кампании, цели, недельный бюджет для более эффективных показов. Например, выбирать другие ключевые слова, сайты, изображения для объявлений и т. д. Будьте осторожны с этими опциями, так как есть риск быстрого расхода бюджета.
Также система может автоматически оптимизировать рекламные объявления — подбирать и формировать новые тексты. Если при подборе креативов во время создания рекламной кампании у вас не возникло трудностей и система правильно использовала тексты и заголовки из постов, можете оставить эту опцию. Если нет, рекомендуется ее убрать.
Проверьте все настройки и нажмите «Создать кампанию». После этого она будет отправлена на модерацию. О ее прохождении вас уведомят по почте. Если один или несколько элементов, например изображение, не пройдут проверку, кампания будет запущена без них.
Шаг 3 — Оплата
Показ объявлений начнется сразу после того, как вы оплатите размещение рекламы в рекламной кабинете. Обратите внимание, что в этом случае ваша кампания должна успешно пройти модерацию.
Редактирование рекламной кампании
После запуска кампании вы можете вносить в нее изменения. Например, изменять таргетинги аудитории. Однако будет нельзя изменить ссылку на Telegram-канал. После внесения изменений кампания снова отправляется на модерацию.
Как анализировать эффективность и отслеживать конверсии
Статистика доступна на странице кампании в рекламном кабинете Яндекс Директ. Вы сможете просматривать количество показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии, расходу, а также параметрам аудитории (пол, устройства и т. д.).
Для отслеживания конверсий у вас должна быть подключена и настроена опция «Отслеживание эффективности рекламы» в настройках кампании. Или должна быть указана пригласительная ссылка на канал.
Смотреть количество подписчиков и присоединившихся пользователей нужно в настройках Telegram-канала, а не в интерфейсе Директа. Там будет видно, сколько человек присоединились по пригласительной ссылке.
Как удалить кампанию в Яндекс Директе
Удалить в Яндекс Директе можно только новую кампанию, которая еще не была запущена. Все остальные можно только добавить в архив.
Как защитить рекламу Telegram-канала от ботов
Недобросовестные владельцы сайтов, на которых размещается реклама Телеграм-каналов, могут искусственно увеличивать выплаты за клики и приведенных подписчиков. В этом случае они могут использовать ботов или исполнителей с бирж для накрутки показателей.
Как происходит накрутка:
- На сайте размещается объявление с рекламой Telegram-канала.
- Бот или скликиватель кликает по рекламе, переходит в него и подписывается.
- Спустя некоторое время следует отписка.
На что смотреть для определения фрода при анализе статистики:
- CTR. Если идет большое количество дешевых кликов, то это может говорить о том, что трафик некачественный. На этот параметр стоит обращать внимание на этапе обучения кампании, то есть сразу после запуска.
- Процент отписок. Высокий показатель отписок, например в 40%, может говорить о бот-трафике.
- Показатель отказов. Высокий показатель отказов также может говорить о скликивании.
- Номера телефонов. Если у подписчиков идут некорректные номера, которые не соответствуют регионам привлечения, например.
Что можно сделать, чтобы защитить бюджет и рекламу. В Мастере кампаний для защиты рекламы ТГ-канала можно уточнить настройки таргетинга, чтобы исключить нецелевую аудиторию, и делать перезапуски, чтобы кампания обучалась на новых данных.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
