Что может быть мощнее и эффективнее продвижения товаров и услуг и привлечения клиентов, чем рекламная платформа Яндекс Директ? Это возможность размещаться в поисковой системе и на сайтах сети РСЯ на аудиторию в 100 млн пользователей и 50 000+ площадок. И еще лучше, если за вас система настроит всё сама.
В этом гиде мы покажем настройку рекламы для сайта в Директе с инструментами Простой старт и Мастер кампаний с автоматическим и полуавтоматическим созданием кампаний. Для предпринимателей, которые не хотят привлекать специалистов и агентства. Пример для сайта.
Что нужно знать перед настройкой
— Интерфейс Директа в октябре 2024 был разделен на два
Интерфейс Яндекс Директа разделен на базовый и профессиональный: Директ и Директ Про. То есть первый — для новичков (предпринимателей и начинающих рекламодателей), второй — для профессионалов (директологов).
Директ (базовый) делится на два инструмента:
- Простой старт — практически полностью автоматизированный инструмент. Подходит тем, кто хочет быстро запустить рекламу с автоматической настройкой и оптимизацией.
- Мастер кампаний — самостоятельная настройка рекламы, но с подсказками и возможностями автоматической оптимизации.
Площадки размещения: Поиск, Рекламная сеть, Товарная галерея, Карты.
— 4 плейсмента (места показа) для Простого старта и Мастера кампаний
Предприниматели могут размещать в Директе рекламу на четыре типах площадок:
- поисковая выдача,
- рекламная сеть Яндекса (собственные и партнерские сайты, всего порядка 50 000+, или 99% инвентаря Рунета),
- Яндекс Карты
- Товарная галерея
— Цели и задачи
Выбор типа площадки и формата зависит от того, какие цели вы преследуете при запуске рекламы в Директе. Здесь можно ориентировать рекламные кампании на:
- переходы (визиты);
- охват аудитории;
- конверсии (заказ, заявка, продажа на маркетплейсе);
При настройке кампании выбирайте ту, которая больше всего подходит вашему бизнесу.
Например, если вы запускаете новый продукт или только выходите на рынок, вам подойдет рекламная кампания с охватом аудитории, чтобы потенциальные клиенты узнали о вас и вашем товаре. Если вы развиваете интересный канал в Telegram, выбирайте Мастер кампаний для привлечения трафика в него.
— Семантика
Перед запуском рекламы в Директе желательно подобрать список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите показывать свои объявления, а также минус-слова для них. Семантику ищем через Вордстат или другие инструменты подбора ключевых фраз, поисковые подсказки, результаты поиска.
Неактуально для Простого старта, так как инструмент самостоятельно настраивает этот параметр.
— Креативы
Подготовьте тексты объявлений и изображения. Не забываем, что Простой старт и Мастер Кампаний позволяют автоматически создавать текстовые объявления и сами предлагают изображения (нейросеть, фотобанк или с вашего сайта).
— Личный кабинет в Директе
Что здесь есть:
- В аккаунте будет отображаться список всех рекламных кампаний.
- Каждая рекламная кампания состоит из групп объявлений.
- Каждая группа состоит из объявлений с разными текстами, но общим списком ключевых фраз.
— Не забудьте про Яндекс Метрику
В Директе ведется статистика визитов, однако для анализа поведения посетителей на сайте и подсчета конверсии (завершение заказа, отправка заявки, клик по номеру телефона) необходимо предварительно создать счетчик Метрики и добавить его на сайт.
Создайте счетчик, как описано здесь, и добавьте цели. Метрика может сама добавить автоцели, вы также можете создать их вручную. Для этого в разделе «Цели» нажмите на кнопку «Добавить цель». Далее следуйте подсказкам в интерфейсе.
Создаем аккаунт в Директе
Переходим на официальный сайт рекламной платформы и открываем форму регистрации. Обязательно указываем ФИО или название организации и ИНН, так как эти данные необходимы для соблюдения закона «О рекламе». Без них вы не сможете запустить рекламу.
Далее выбираем, для кого создаем кабинет:
- Для своего бизнеса или личного проекта
- Для организации, в которой работаете, или для клиентов.
Также создать рекламный кабинет можно через такие сервисы, как eLama.
Поскольку мы описываем инструкцию по созданию и настройке рекламной кампании для предпринимателей, то опишем работу с базовым Директом: Простой старт и Мастер кампаний.
Простой старт — настройка рекламы для сайта
Особенности:
- Инструмент практически сам настраивает рекламу. Подойдет тем, кто не хочет дополнительно привлекать специалистов по Директу.
- Объявления будет генерировать нейросеть. Для этого достаточно будет указать вводные данные компании и описать свои преимущества.
- Инструмент сам оптимизирует кампании и перераспределяет бюджет для повышения эффективности.
- Только одна стратегия: оплата за визиты.
- Простой старт могут использовать не только предприниматели, но и профессионалы для быстрого тестирования своих гипотез.
- Реклама будет показываться на Поиске, в РСЯ и Товарной галерее, на Картах.
Сперва нужно добавить кампанию и только затем перейти к добавлению групп и объявлений.
Создаем кампанию
Для этого нажимаем на кнопку «Добавить» и выбираем «Кампанию».
В окне выбора инструмента выбираем Простой старт и нажимаем на кнопку «Перейти к созданию рекламы».
Указываем ссылку на сайт
На странице настройки Простого старта указываем ссылку на сайт: главная страница, услуга или отдельный лендинг и т. д. Система сама соберет все необходимые данные с сайта, определит регион, тематики, подберет изображения для объявлений.
Если вы выбрали инструмент Простой старт и в качестве ссылки указываете страницу товара на маркетплейсе или Telegram-канал, то в этом случае инструмент автоматически перейдет из Простого старта в Мастер кампаний.
Яндекс Карты
Вы можете рекламироваться на Яндекс Картах. Инструмент сам найдет вашу компанию по адресу, указанному на сайте. Можно отключить.
Если вы не хотите рекламироваться на картах. Нажмите на многоточие справа и выберите «Открепить». Далее нажмите на «Нет, продолжить без организации».
Регион показов
Вы можете изменить регион показов. Для этого нажмите на поле с регионом и отметьте нужные. Чтобы снизить риск скликивания рекламы и нецелевого трафика, на который зря будет расходоваться бюджет, выберите только те регионы, в которых вы предоставляете услугу.
Пишем о своих преимуществах
Чтобы нейросеть смогла сгенерировать объявления с учетом особенностей вашего бизнеса, укажите преимущества вашей компании в блоке «Что выделяет вас среди конкурентов?». Текст с преимуществами не должен превышать 1000 знаков.
Добавляем изображения
Для объявлений нужны изображения. Вы можете удалить те, которые были выбраны автоматически, загрузить свои или выбрать из созданных нейросетью или из фотобанка. Чтобы добавить изображения, нажмите «Выбрать другие», выберите или загрузите нужные файлы и нажмите «Добавить в кампанию».
Если загружаете свои изображения, то к ним применяются следующие требования:
- при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
- при соотношении сторон 16:9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
- максимальный объем файла — до 10 МБ;
- формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).
Выбираем бюджет
Далее только остается выбрать предложенный бюджет или же указать свой. Система покажет, сколько примерно визитов вы сможете получить в своей тематике в указанном регионе.
Если бюджет не показывается, значит, вы не настроили одну из обязательных опций. Например, регион.
После настройки всех параметров нажимаем «Создать кампанию», пополняем бюджет рекламного кабинета и ждем, когда начнет поступать трафик.
*На странице настройки Простого старта вы можете сменить выбранный инструмент на Мастер кампаний, чтобы перейти к ручной настройке. Для этого нажмите «Перейти в Мастер кампаний» вверху страницы.
При запуске Простого старта ориентируйтесь на свои силы, знания, бюджет и время. Но будьте осторожны. В полностью автоматизированных рекламных кампаниях, где нет возможности регулировать размещение рекламы на площадках, устанавливать корректировки показов на сегменты аудитории и др., выше шансы столкнуться со скликиванием и недействительным трафиком.
Мастер кампаний — конверсии и трафик
Особенности:
- Инструмент отличается от Простого старта тем, что он не настраивает сам рекламные кампании, а лишь помогает это сделать.
- В Мастере кампаний нужно самостоятельно настроить аудиторию и таргетинги, добавить объявления и наполнить их текстами и изображениями, указать UTM-метки.
- Можно выбирать стратегию продвижения и недельный бюджет.
- Реклама будет показываться на Поиске, в РСЯ и Товарной галерее, на Картах.
- Перед настройкой рекламы в Мастере кампаний нужно обязательно создать свои цели в Метрике, если вы хотите работать со стратегий “оплата за конверсии”.
В окне выбора инструмента выбираем Мастер кампаний. Далее нужно выбрать тип продвижения, который зависит от ваших целей, задач и продуктов на продвижение.
На странице настройки Мастера кампаний указываем ссылку на сайт. Система сама соберет все необходимые данные с сайта, но их нужно будет настроить.
Название кампании
Измените название кампании, если нужно. По умолчанию система формирует его по URL сайта и дате создания. Для этого кликните по полю с названием и просто укажите новое.
UTM-метки
Вы можете сразу добавить UTM-метки, которые позволят отслеживать трафик по этой рекламной кампании. Следите, чтобы они были корректными.
Как создавать UTM-метки и из каких параметров они состоят, мы описывали в нашем материале. Создать можно в нашем бесплатном инструменте тут. Они позволят вам отслеживать и анализировать качество данного канала продвижения.
Генератор и метки будут выглядеть примерно так:
Чтобы добавить метки в Директе, в блоке «Ссылка на рекламируемую страницу» нажмите на ссылку «UTM-метки и параметры URL» и вставьте туда свою utm-метку.
Продвижение из Яндекс Бизнеса
Эта опция включена по умолчанию. В этом случае ваша реклама будет показываться на Картах, в результатах поиска по организациям. Вы можете отключить такие показы — достаточно нажать на ползунок вверху справа — или выбрать другую организацию.
Что это даст:
Тексты и заголовки объявлений
Далее переходим к креативам: система сама подберет подходящие заголовки для объявлений (до пяти ) и тексты к ним (до трех штук). А также предложит изображения, взятые с вашего сайта, сгенерирует их в нейросети или предложит подходящие из фотобанка.
Вы можете их оставить или отредактировать. Наиболее эффективные варианты креативов Мастер кампаний будет показывать чаще.
Над креативами вы можете указать тематику, тогда система автоматически изменит предложенные варианты заголовков и текстов.
Изображения и видео
Далее выбираем изображения. Аналогично, как мы описали в Простом старте выше. Максимум можно добавить пять изображений.
Если есть возможность, добавьте видео, чтобы сделать свои объявления еще эффективнее. На динамические видео пользователи больше обращают свое внимание. Вы можете загрузить свои или выбрать ролики, сгенерированные нейросетью.
Быстрые ссылки
Система автоматически подберет быстрые ссылки с вашего сайта. Вы можете удалить ненужные, добавить свои или отредактировать добавленные. Чтобы отредактировать добавленную быструю ссылку, нажмите на нее и внесите изменения в нужные поля.
Объявления от нейросети
Они предназначены для автоматической оптимизации рекламной кампании. Нейросетевые модели и алгоритмы создают рекламные объявления на основе данных с вашего сайта и предмета рекламы.
Если эта опция включена, то через пару дней после запуска и модерации появится до 20 новых объявления в рекламной кампании при условии положительного баланса.
Таргетинги
Далее настраивать условия показов: регион, расписание, аудиторию. Последнюю можно настроить вручную или доверить настройку Мастеру кампаний.
При ручной настройке рекламы вам нужно будет самостоятельно указать возраст аудитории, пол, интересы и поисковые запросы, а также устройства. Добавьте в минус-слова и исключения нужные параметры. Например, для сервиса защиты от ботов можно указать в качестве минус-слов запрос «накрутка трафика».
Вы можете указать регион в списке или же выбрать локацию на карте. Чтобы указать область показов на карте, под полем выбора регионов нажмите на ссылку «Указать регион на карте». Передвигайте ползунок для определения радиуса охвата. Не забудьте сохранить изменения.
Например, точечная настройка радиуса поиска целевой аудитории для показа рекламы нужна для кафе, ветклиник и других подобных заведений.
Обратите внимание: в Мастере кампаний нельзя отключить расширенный геотаргетинг.
Примечание: желательно устанавливать график показов в рамках работы специалистов вашей компании, если вы работаете по классическому дневному графику. Круглосуточный показ рекламы может быть неэффективен. К тому же, чаще всего рекламные кампании подвергаются скликивают именно ночью и в предутренние часы.
Цель рекламы
На этом этапе мы выбираем стратегию, как вы будете оплачивать рекламу — за целевые действия или за переходы (клики). Наиболее эффективный вариант — максимум целевых действий, так как вам не придется оплачивать каждый фродовый клик по рекламе.
— Максимум целевых действий
Если выбрана стратегия «Максимум целевых действий», то в этом случае ниже необходимо будет указать счетчик Метрики (если он не был указан автоматически) и настроить цели.
Если в поле «Цена целевого действия» вы выбрали фиксированную стоимость или среднюю за неделю, то в этом случае в блоке «Целевые действия» ниже нужно прописать стоимость для каждого действия, созданного в Метрике и добавленного в настройки кампании.
Система сама пропишет оптимальную стоимость. Вы можете ее изменить. Ориентируйтесь на формулу для определения еженедельного бюджета: CPA*10(15) конверсий = Бюджет
Если вы выбрали «Без ограничений», то стоимость для целей указывать не потребуется.
Чтобы добавить еще одну цель, нажмите на кнопку «Добавить» и выберите нужную.
Если опция «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса» активна (рассказывали о ней выше), то также необходимо будет прописать стоимость и для целей в профиле компании в Яндекс Картах.
— Максимум переходов
Если была выбрана стратегия «Максимум переходов», выберите вид: средняя за неделю — необходимо указать свою стоимость. Без ограничений — стоимость будет определяться автоматически. Будьте осторожны с этой настройкой, так как в таком случае может быть выше риск скликивания рекламы и увеличение потери рекламного бюджета.
Недельный бюджет
На этом шаге задаем недельный бюджет, который вы готовы вкладывать в рекламу своих товаров и услуг через этот канал продвижения. Вы можете выбрать один из предложенных системой Директа или же указать свой. Справа отобразится охват аудитории с учетом указанных настроек.
Ориентируйтесь на свои настройки стратегии и возможности. При оплате за клики деньги на балансе будут расходоваться быстрее.
Воспользуйтесь помощью Директа и активируйте дополнительные опции и настройки для Мастера кампаний с автоматической оптимизацией вашей рекламы. Вам не придется анализировать ее и оптимизировать самостоятельно.
Если все настройки готовы, запускаем кампанию, пополняем бюджет, ждем модерацию. Хотите подумать еще и отложить настройку Мастера кампаний на завтра? Нажмите «Сохранить как черновик» и вернитесь к ней позже.
Как настроить рекламу в Мастере кампаний и Простом старте, если у вас есть только визитка и нет сайта, вы предлагаете товары своего интернет-магазина, продаете на маркетплейсе или продвигаете свой Telegram-канал, мы расскажем в следующих статьях.
Плюсы и минусы Простого старта и Мастера кампаний
Маркетологи, которые уже работают с этими инструментами, выделили следующие минусы:
- В отличие от ручного формата, автоматизированный обладает меньшей эффективностью и не дает большого размаха для настройки кампаний.
- Нельзя выбирать плейсменты и блокировать площадки, на которых размещается реклама. Блокировка необходима в тех случаях, когда с площадки поступает большой объем недействительного трафика.
- В Простом старте нет возможности посмотреть, как будут выглядеть рекламные объявления до запуска кампании.
- Нельзя настроить корректировки для показов по сегментам.
- Автотаргетинг отключить нельзя.
Плюсы:
- Автоматизированное и полуавтоматизированное создание кампаний.
- Возможность быстрой проверки гипотез.
- После запуска инструменты сами будут оптимизировать рекламу, чтобы сделать ее эффективнее.
- В Мастере кампаний есть подсказки, которые упрощают и ускоряют процесс настройки.
- Подходят как для новичков, для и для специалистов, которые тестируют разные стратегии и гипотезы.
Вы можете попробовать эти инструменты для первого знакомства с Яндекс Директом, узнать, какие настройки используются и уже затем попробовать более сложные схемы размещения рекламы. Это отличный вариант для тех предпринимателей, которые хотят быстро и самостоятельно создать рекламную кампанию и начать получать трафик на сайт.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
