Мошенники создают поддельные сайты, генерируют фальшивый трафик и обманывают с рекламным инвентарем, предлагая премиум-цены за «пустышки». Одна из технологий, которая бы позволила бороться с таким видом мошенничества с рекламой, — блокчейн. Рассказываем, что это такое и как работает.
Что такое блокчейн
Блокчейн — это способ кодирования информации, при котором данные собираются в блоки и соединяются между собой в единую цепочку. По сути, это что-то вроде журнала операций, где все копии цепочки блоков хранятся на множестве независимых компьютеров (узлов сети).
Данные после кодировки сложно подделать или подменить, поскольку они:
- уникальны. Рекламодателю и издателю (владельцу монетизированного сайта или приложения) выдается уникальный идентификатор;
- изменяются все сразу. Невозможно внести изменения только в одну запись — они будут внесены во все её копии.
Если информация записана в реестр, её нельзя изменить, не изменив следующие блоки в цепочке. Такая структура делает систему децентрализованной и устойчивой к подделке данных. Именно поэтому бизнес всё больше обращает внимание на эту технологию.
Преимущества блокчейна в маркетинге и рекламе
Преимущества блокчейна в рекламе очевидны. Дальнейшие тенденции трудно предсказать, однако ясно одно: игроки в области рекламных технологий готовы вкладываться в дополнительные инструменты, и первые готовые к продаже решения уже созданы и успешно используются компаниями.
Вот основные преимущества блокчейна в рекламе:
- Прозрачность. Блокчейн обеспечивает видимость транзакций, делая записи прозрачными и доступными для любого пользователя сети без ущерба для целостности данных.
- Неуязвимость. Как только транзакция записана в блокчейн, она не может быть изменена или удалена.
- Децентрализация. Распределяя цепочки блоков по независимым узлам в сети, блокчейн создает децентрализованные цифровые записи, которые снижают риск подделки данных.
- Безопасность. Криптографическое хеширование и согласованные алгоритмы защищают от несанкционированного доступа и гарантируют, что все транзакции законны и проверены.
- Качество инвентаря и трафика. Мошенники используются фейковую информацию и новости для привлечения трафика и введения в заблуждение рекламодателей. Кроме того, нечестные владельцы площадок могут манипулировать трафиком и использовать ботов для генерации просмотров и кликов. Блокчейн-технология позволит исключить подобные ситуации.
- Автоматизация рекламных кампаний. Благодаря умным соглашениям процесс покупки и размещения рекламы становится проще, поскольку они автоматически выполняют заранее определенные условия.
В отношении цифровых рекламных экосистем технология блокчейна многообещающая и считается настоящим прорывом.
Как это поможет в защите рекламодателей от мошенничества?
Мошенники пользуются уязвимостью в отношении данных при размещении рекламы, поэтому легко делают большие деньги на фальшивых сайтах, трафике и инвентаре. Однако использование токенов в связке с блокчейн-технологией устранит асимметрию передачи и получения данных между покупателем (рекламодателем) и продавцом (владельцем площадки), а значит, и снизит риски мошенничества с рекламой.
Подобная система позволит записывать каждый шаг при покупке и продаже мест под рекламу. Записанные шаги будут включать:
- ставку рекламодателя на размещение рекламного объявления,
- запись о согласовании размещения со стороны вебмастера,
- показ рекламы,
- идентификатор пользователя, который совпадал с идентификатором показа рекламы.
Блокчейн позволяет рекламодателям проверять показы, отсекать фальшивые и платить только за реальные. У некоторых брендов появляется возможность использовать эту технологию для борьбы с фейковыми новостями, которые затрагивают их деловую репутацию.
Блокчейн обеспечивает прозрачность и качество рекламных размещений
Технология блокчейна обеспечивает прозрачность за счет того, что вносит в свой «журнал» каждое событие, включая мошенническое. Эксперты считают это важным преимуществом.
Кроме того, прозрачность распространяется и на ценообразование. Все транзакции, включая создание кампании, показы рекламы и взаимодействия, например клики, полностью прозрачны и отслеживаемы. Рекламодатели получают точные данные о расходах на каждый просмотр или действие.
Еще один плюс — гарантия качества. В случае обнаружения аномалии с помощью блокчейн-системы можно отследить ее до точки возникновения.
Бонус: рекламодатели и владельцы площадок могут использовать умные соглашения. Благодаря этой технологии соглашения могут автоматически проверяться, подписываться и приводиться в исполнение.
Повышает уровень защиты данных
Поскольку требования к конфиденциальности пользователей и защите персональных данных с каждым годом возрастают, блокчейн может стать идеальным решением. Технология обеспечивает безопасную передачу и хранение персональных данных в соответствии со строгими правилами конфиденциальности.
При такой децентрализации, как у блокчейн-системы, информация не хранится где-то на одном компьютере, поэтому снижается риск утечек. Пользователи могут контролировать свои данные, предоставляя явное согласие с помощью безопасных и поддающихся проверке механизмов.
Защищает интеллектуальную собственность
Технология блокчейна помогает бороться с пиратством контента. Она надежно хранит информацию о происхождении продукта и авторстве.
Улучшает таргетинг и персонализацию
Разработчики децентрализованных маркетинговых платформ могут использовать возможности блокчейна для подтверждения ID и более точного таргетинга. Децентрализованные идентификаторы (DID) дают пользователю право определять, какая информация о них может быть использована, и давать согласие на обмен данными для маркетинговой кампании.
Используя достоверные пользовательские данные, лежащие в основе блокчейна, маркетологи могут создавать индивидуальные офферы, основанные на интересах и моделях поведения клиентов.
Кто уже использует технологию блокчейна для защиты контента и рекламы
Согласно отчетам аналитиков и результатов опросов, примерно 60% компаний из списка Fortune 500 активно работают над блокчейн-инициативами. К примеру, платформа Verasity использует технологию Proof of View (PoV), которая гарантирует учет только реальных просмотров объявлений и исключает учет бот-трафика.
В России использование блокчейна для защиты доставки рекламы пока развивается в основном в корпоративном секторе и среди технологических платформ, занимающихся прозрачностью бизнес-процессов. Одна из таких — Blockchain-Ads.
Будущее блокчейна в цифровой рекламе
Экосистема цифровой рекламы страдает от мошенничества, которое проявляется в различных формах: скликивание объявлений, фальшивые просмотры, фейковые заявки. Фрод затрагивает все этапы воронки и негативно влияет на бизнес:
- рекламодатели ежегодно теряют миллиарды долларов из-за мошеннического трафика и спам-заявок,
- эффективность маркетинговых кампаний падает,
- метрики искажаются,
- увеличивается ДРР и кассовые разрывы,
- происходит стагнация бизнеса.
Меры по борьбе с мошенничеством с использованием блокчейн-технологии направлены на устранение этих угроз путем создания неизменяемого и прозрачного реестра, в котором регистрируются все взаимодействия с рекламой.
Но не все убеждены, что блокчейн — это спасительный инструмент для борьбы с фродом. Привлечь всех к его использованию будет непросто.
Однако, используя блокчейн, можно создать синхронизированную, гибкую экосистему цифровой рекламы, свободную от вредоносных программ, бот-трафика и фрода. Именно к этому и стоит стремиться мировому сообществу.
С какими барьерами на пути к внедрению блокчейна можно столкнуться
Потенциал блокчейн-технологии связан с набором уникальных проблем в сфере цифровой рекламы. Среди них:
Проблема регулирования
Недостаток четких правил и стандартов в области блокчейна и рекламы затрудняет широкое внедрение технологии, вызывает юридические и организационные вопросы. Поскольку правительства и организации пытаются разработать согласованную политику, отсутствие отраслевого консенсуса в отношении стандартов может привести к фрагментации усилий.
Технические сложности
Скорость транзакций в блокчейне ниже, чем у традиционных сервисов. Из-за этого могут возникать задержки в обработке больших объемов рекламных данных. Также интеграция в существующие рекламные системы требует навыков и обучения для маркетологов и разработчиков.
Рекламодателям и разработчикам технологий придется решать сложную задачу по согласованию интересов всех заинтересованных сторон — от покупателей медиа до поставщиков.
Высокая стоимость внедрения
Начальные инвестиции в технологию — один из самых главных вопросов внедрения блокчейна в цифровой маркетинг. Он требует значительных финансовых ресурсов, включая затраты на разработку приложений, а также на текущее обслуживание и модернизацию. В первую очередь такую нагрузку ощутит на себе малый бизнес.
Потребность в специальных навыках и знаниях для управления блокчейн-системами может еще больше увеличить затраты. Наем или обучение персонала работе с этой технологией — это также дополнительные расходы.
Несмотря на потенциальную долгосрочную выгоду, первоначальные инвестиции могут стать препятствием для внедрения блокчейна. Компании должны тщательно оценить окупаемость инвестиций и решить, перевешивают ли преимущества блокчейна первоначальные затраты. Стратегическое планирование — наше всё.
Восприятие технологии рынком
Некоторые пользователи и рекламодатели пока не готовы к переходу на новые системы. Они опасаются рисков и не до конца понимают преимущества блокчейна.
В заключение
Чтобы преодолеть эти препятствия в рекламе, компаниям нужно начинать с малого и сосредоточиться на легко применимых вариантах использования данной технологии. Внедрение блокчейна в маркетинговые стратегии начинается с проверки концепции с привлечением надежных партнеров. Изучение опыта других секторов, которые успешно интегрировали блокчейн, может дать бесценные знания и стратегии для более плавного внедрения.
Подключите защиту рекламы уже сейчас — система антифрода Botfaqtor. Бесплатно на 7 дней.
FAQ
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
