Важная составляющая эффективного ведения рекламных кампании заключается в грамотной верификации рекламного трафика. Она помогает обнаруживать фрод, отключать некачественные источники и оптимизировать рекламные кампании. Итог — перераспределение бюджета на более качественных доноров трафика, увеличение конверсии, снижение стоимости достижения цели и сохранение репутации бренда.
В этой статье мы расскажем, что такое верификация и кто такие верификаторы. Также объясним, как оценивается качество трафика и почему это важно в 2025 году.
Что такое верификация в трафике
Верификация трафика — это процесс, который позволяет убедиться в качестве источников кликов по рекламе и включает в себя оценку следующих показателей:
- видимость — что ее видит целевая аудитория,
- фрод — что она защищена от мошеннических действий (скликивание, накрутка просмотров и т. д.),
- brand safety — площадка, на которой она размещена, соответствует показателям безопасности бренда;
- контекстная релевантность.
Если при размещении рекламы нарушен один или несколько из перечисленных параметров, то компании рискуют потратить впустую рекламный бюджет. В некоторых случаях можно даже получить ущерб репутации. Например, когда объявление размещается на сайте с сомнительным или, что еще хуже, вредоносным контентом.
Кроме того, инструменты верификации предоставляют рекламодателям ценные сведения об эффективности кампаний, которые помогают совершенствовать маркетинговые стратегии и выявлять, какие группы объявлений работают лучше всего.
Благодаря фильтрации недействительного трафика и предотвращению нецелевых показов рекламы, верификация также повышает общую эффективность кампаний. В том числе благодаря ей рекламодатели могут отслеживать ROI и корректировать маркетинговые стратегии.
Роль верификаторов в цифровой рекламе
Цифровая контекстная и таргетированная реклама предоставляет компаниям бесконечные возможности для установления контакта со своей целевой аудиторией. Однако обеспечить показ объявлений исключительно на целевых сайтах без ботов и скликивателей, вредоносных приложений и каналов-«пустышек» в Telegram, она не способна в полной мере.
Для этого и существуют специальные сервисы по верификации трафика. Они сокращают риск фрода и увеличивают целевые показы.
В 2025 году анализ и верификация трафика стала фундаментальным компонентом успешных цифровых рекламных кампаний. В современной сложной экосистеме, где реклама распространяется по множеству каналов и устройств, рекламодатели должны быть уверены, что их деньги расходуются с пользой.
Надежные верификаторы дают возможность рекламодателям оценивать эффективность своих кампаний и совершенствовать маркетинговые стратегии. Кроме того, это дает возможность избегать оплаты кликов, совершенных ботами.
Если рекламодатель подключил к кабинету систему верификации трафика, он может быть уверен, что его предложения будет видеть целевая аудитория, а не боты, скликиватели и умные розетки в составе ботнетов.
4 принципа верификации рекламного трафика
Система верификации рекламного трафика включает в себя оценку следующих показателей:
— Видимость
Гарантирует, что реклама будет видна целевым пользователям (да и любым пользователям вообще). Этот параметр определяет, отображается ли объявление в пределах видимой области экрана и соответствует ли она отраслевым стандартам показа.
Например, согласно международным стандартам Бюро интерактивной рекламы (IAB) и Совета по медиаизмерениям (MRC), медийное или баннерное объявление считается видимым, если не менее 50% пикселей рекламного блока находится на экране в течение 1 секунды и более).
Всё дело в том, что на протяжении всей истории цифровой рекламы мошенники разработали тактики для скрытого и фонового показа объявлений: наслаивание, размещение в квадрате 1х1 пиксель, за пределами экрана и т. д. Об этих техниках мы писали ранее.
— Проверка фродовых визитов
Верификаторы анализируют трафик на предмет ботовой и другой мошеннической активности для определения недействительных кликов по рекламе. Такие сервисы распределяют качество трафика по площадкам, ключевым фразам и другим параметрам и источникам.
Мошеннический трафик и действия скликивателей могут серьезно исказить показатели посещаемости, что приводит к напрасным расходам и неточным отчетам об эффективности. По оценкам экспертов в области кибербезопасности, более 20% всего трафика цифровой рекламы поступает от ботов. Всего специалисты в 2024 году выяснили, что до 40% всего веб-трафика в рунете составляют боты.
Помимо вредоносных скриптов, которые скликивают рекламу и накручивают просмотры, мошенники не прочь использовать различные тактики для генерации фальшивого трафика. К примеру, технологию кликандер, когда рекламная страница открывается независимо от того, где пользователь кликнул на странице мошеннического сайта. Или когда видеореклама просто крутится в фоновом режиме на смартфоне пользователя, зараженного вредоносным ПО.
В данном случае реклама технически кликабельна, якобы просматривается пользователями, однако на самом деле не приносит никакой реальной отдачи рекламодателям. Их деньги уходят впустую.
— Brand Safety
Гарантирует, что объявления размещаются в безопасной среде, которая соответствует ценностным ориентирам рекламодателя. Предложения бренда не должны отображаться рядом с неприемлемым или вредоносным контентом.
— Таргетинг на ЦА и контекстная релевантность
Гарантирует, что реклама будет показываться целевой аудитории в рамках соответствующего контекста. Например, на сайте об авто будет размещаться объявление с продажей авто в кредит.
В этом параметре основное внимание уделяется актуальности контента, который будет окружать рекламу, чтобы она была эффективнее и повышала вовлеченность ЦА.
Преимущества верификации трафика
Верификация дает рекламодателям ясность, необходимую им для принятия обоснованных решений. Она гарантирует, что их рекламный бюджет будет направлен на целевые клики и показы.
1. Оптимизация и перераспределение бюджета
Почти каждый рекламодатель, который запускает цифровую рекламу для продвижения своего бизнеса, сталкивается с проблемой размещения объявлений на нецелевых площадках. Поэтому одно из самых ценных преимуществ сервисов верификации — это возможность поиска подходящих площадок для размещения рекламы и перераспределение бюджета на них.
К примеру, когда реклама размещается в нецелевых мобильных приложениях, созданных исключительно для монетизации и случайного скликивания или принудительной накрутки просмотров. Вот пример таких:
Инструменты верификации позволяют компаниям:
- Избегать нецелевых или некорректных показов. Объявления, размещенные в местах, недоступных для просмотра, например, которые загружаются не полностью или отображаются за пределами страницы, не имеют ценности.
- Выявлять и блокировать мошеннический трафик. Боты, скликиватели, конкуренты и клик-фермы ежегодно наносят ущерб рекламодателям на миллиарды (в 2024 году он достиг 100 млрд долларов). Системы верификации отслеживают трафик, не позволяя мошенникам растрачивать ваш бюджет на фальшивые клики или просмотры.
Замещение некачественных площадок качественными и блокировка фродовых профилей повышает шансы на показ рекламы целевой аудитории, позволяя увеличивать конверсию. Кроме того, отключение показа ботам через корректировки и сегменты также снижает неправомерный расход бюджета.
2. Повышение эффективности кампаний
Инструменты верификации рекламного трафика также повышают общую эффективность кампаний, направляя усилия на привлечении целевых пользователей. Это увеличивает взаимодействие целевой аудитории с сайтом и повышает шансы на конверсию.
Вот как верификация размещения повышает эффективность кампаний:
- Дает возможность показывать рекламу реальным пользователям и целевым клиентам, а не ботам и фермам.
- Привлекает посетителей из безопасных источников трафика. Это укрепляет доверие и повышает вероятность вовлечения ЦА.
Улучшая таргетинг и размещение рекламы, сервисы верификации гарантируют, что объявления достигают целевой аудитории, повышают вовлеченность и, в конечном итоге, повышают конверсию.
3. Защита целостности бренда
Одна из основных целей рекламодателей заключается в том, чтобы их объявления не сопровождались вредоносным, оскорбительным, дезинформирующим или другим неподобающим контентом. К примеру, если реклама с новогодними подарками для бабушки размещается на каком-нибудь тотализаторе. В противном случае это может негативно повлиять на репутацию бренда, потенциально оттолкнув потребителей и снизив доверие.
Верификаторы позволяют брендам:
- Защищать свою рекламу от небезопасного контента.
- Внедрять динамические фильтры безопасности.
Возможность контролировать места показа рекламы имеет решающее значение для поддержания доверия потребителей к бренду.
4. Измерение эффективности и оптимизация кампаний
Сервисы верификации рекламы не только обеспечивают ее видимость и защиту от мошенничества, но и позволяют получить подробную информацию об эффективности кампаний. Рекламодатели могут использовать эти данные для точной настройки своих стратегий.
Ключевые показатели, такие как посещаемость, ключевые запросы, UTM-метки по маркетинговым каналам размещения рекламных материалов и статистика фрода, дают рекламодателям четкое представление о том, что работает, а что нуждается в улучшении.
Такая постоянная обратная связь позволяет повышать эффективность кампаний, распределять бюджет и улучшать общие результаты.
Как Botfaqtor помогает верифицировать рекламный трафик
Сервис Botfaqtor предлагает полезные инструменты для верификации трафика в рекламе, на сайтах, устройствах.
- Мы следим за качеством площадок, с которых поступает рекламный трафик. Более того, мы анализируем количество целевых, нецелевых, подозрительных и ботовых визитов. Это помогает рекламодателям блокировать некачественные источники и запрещать на них показ объявлений.
- Чем меньше некачественных площадок, тем выше шансы на сохранение репутации бренда.
- Botfaqtor — единственный сервис в рунете, который сохраняет каждый фродовый профиль в единый black-лист. Это позволяет отключать показ рекламы сразу для 88 млн ботов и скликивателей для новых клиентов и защищает их от мошенничества.
- Алгоритм сервиса проверяет каждый визит по 100+ техническим и поведенческим параметрам и выявляет фродовую активность. Если попадается бот или скликивателей, его профиль добавляет в сегмент корректировок с запретом ему показов рекламы.
- Данные об эффективности предоставляются в отчетах с наглядными графиками по трафику.
С помощью Botfaqtor наши клиенты верифицировали более 1,6 млрд пользователей, обнаружили более 723 млн ботов и защитили свыше 25 тыс. сайтов. Вот наши кейсы по эффективной защите рекламных кампаний от фрода.
Подключайте сервис верификации рекламного трафика Botfaqtor — попробуйте все возможности и инструменты бесплатно на 7 дней на тарифе «Безлимитный». Экономьте бюджет, сохраняйте свою репутацию и повышайте видимость рекламы.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
