В 2024 году в жизни интернет-сообщества наступила эра ИИ, которая изменила пользовательские привычки классического поиска информации. Популярность поиска с Нейро от Яндекса выросла в 1,5 раза — ежедневно к нему обращаются 10,5 миллионов пользователей. Органический трафик по информационным запросам в ряде ниш снизился на 20-30 % из-за нулевого клика.
Эти изменения запустили цепную реакцию на обновление SEO-стратегий оптимизации под нейровыдачу и внедрение AEO (answer engine optimization). Теперь приходится конкурировать не просто с сайтами в ТОП-е, а бороться за внимание ИИ. Нужно иначе писать и структурировать контент, повышать авторитетность ресурса и перераспределять источники трафика.
В этой статье мы рассмотрим, что такое AIO и AEO в SEO и какие методы, инструменты и стратегии можно использовать для продвижения бизнеса в условиях современного поиска.
Что такое AI- и AE-оптимизация
AIO (artificial intelligence optimization) — это оптимизация сайта под алгоритмы ИИ-поиска, чтобы GPT- и другие нейросетевые агенты выбирали контент именно с вашего сайта и ссылались на него при генерации ответа.
AEO (answer engine optimization) — это продвижение контента под нейровыдачу в поисковых системах.
На текущий момент единого устоявшегося термина нет — и тот, и другой означает оптимизацию под ответы искусственного интеллекта. Также термин AIO может означать оптимизацию настроек самих ИИ-агентов. Веб-мастерами используется как AIO, так и просто AEO.
Как работает AEO и AIO
Главное отличие классической поисковой выдачи от ИИ — это способ обработки запросов. Стандартный поиск Google и Яндекс работает в первую очередь на основе ключевых слов. Чем лучше контент сайта оптимизирован под определенные ключевые слова и запросы, тем больше вероятность, что он будет выше ранжироваться в выдаче (помимо других факторов).
ИИ-поиск работает несколько иначе. Нейросетевые языковые модели глубже понимают контекст и намерения пользователей, за доли секунды изучают сразу 10-20 тематических статей и на основе них генерируют выжимку.
Пример запроса: «лучшие рестораны в Москве».
Что будет искать ИИ-поисковик или нейроагент перед генерацией ответа:
| Источник (донор данных) | Информация, которую будет собирать ИИ |
|---|---|
| Локальный каталог | Название, адрес, график работы, отзывы, меню |
| Сторонние сайты | Название, адрес (или общее местоположение), отзывы, рейтинг, признание (награды, сертификаты и т. д.) |
| Веб-сайт | Название, адрес, отзывы, меню, награды |
Чем SEO отличается от AEO
| SEO (Search Engine Optimization) | AEO (Answer Engine Optimization) | |
| Платформа | Поисковые системы: Яндекс, Google, Bing | Поисковые нейроответы и нейросетевые поисковики |
| Цель веб-мастера | Увеличение видимости сайта в поисковых системах и повышение позиций в органической выдаче по ключевым запросам | Попадание в нейровыдачу по контенту с ключевыми запросами |
| Задача | Оптимизация страниц | Оптимизация контента для прямого ответа на вопросы пользователей |
| Методы оптимизации | Ключевые слова, внутренние и внешние ссылки, скорость загрузки, мобильная адаптивность | Помимо классических методов: структурированные данные (Schema.org), использование FAQ-разделов, оптимизация для голосового поиска |
| Аудитория | Широкая аудитория, которая ищет информацию, товары или услуги | Пользователи, которые ищут конкретные ответы на вопросы. Персонализированная выдача. |
| Оценка результата | Позиции в поисковой выдаче, трафик, конверсии | Количество показов в ответах, клики на ответы, удовлетворенность пользователей |
| Метрики | Авторитетность домена, ранжирование, показы, трафик, конверсии | Упоминания, цитирование, реферальный трафик, конверсии |
| Скорость достижения поставленных целей | Занимает от 3-6 месяцев для выхода в ТОП | Может давать быстрые результаты, особенно для конкретных вопросов |
| Пример | Оптимизация статьи в блоге для повышения позиций | Оптимизация FAQ и терминов в статье для отображения в Нейро от Яндекс |
Это означает, что для AEO-продвижения сайтов в нейровыдаче нужно писать не просто хорошие тексты, а качественно их структурировать. ИИ-модели при генерации ответа опираются на точные и ёмкие данные, которые при этом в полной мере раскрывают ответ на вопрос пользователя.
Зачем оптимизация под поисковые нейроответы нужна бизнесу
Поисковая оптимизация важна для бизнеса так же, как и классическое SEO. Выдача меняется, а вместе с ней и пользовательские привычки поиска.
У пользователей есть выбор, где искать нужные ответы, товары или услуги: будь то ИИ-платформы или умные помощники в виде колонок. Вот как изменились привычки пользователей за последнее время в области поиска:
- Более 400 млн человек еженедельно пользуются продуктами OpenAI
- 45% миллениалов ищут информацию в поиске социальных сетей
- К 2026 году 25% веб-трафика будет приходиться на ИИ-ботов и других виртуальных агентов
- Сайты, ориентированные на поиск ответов, на собственном опыте убедились в изменении поискового поведения пользователей. После запуска Chat- и SearchGPT количество посещений сайта сократилось на 14% в марте 2023 года, а затем на 18% в апреле 2023 года.
Этот сдвиг подчеркивает необходимость применения новых оптимизированных стратегий для продвижения в ответах нейровыдачи.
Исследования показывают, что контент, оптимизированный с помощью AEO, может увеличить конверсию до 30%, так как приводит трафик из нейровыдачи с вовлеченными («тёплыми») пользователями.
Также, согласно исследованиям, страницы, оптимизированные под AEO, могут иметь на 14 % более высокий CTR по сравнению классическим SEO, что непосредственно влияет на конверсии.
Как нейровыдача повлияла на трафик из поиска
Ранее аналитики исследовательской компании Gartner прогнозировали, что из-за ИИ-поиска и нейроагентов трафик в среднем «просядет» на 25% к 2026 году. Текущие исследования показывают, что сайты, которые раньше получали значительное количество переходов из поиска по информационным запросам, столкнулись с сокращением трафика на 20-30% и более в зависимости от ниши и типа контента.
Всё дело в том, что выросла доля поиска с нулевым кликом, поскольку нейровыдача сразу генерирует полноценный и ёмкий ответ. Пользователю просто не нужно переходить дальше и изучать материал.
При этом эксперты советуют интернет-магазинам налегать на продвижение по информационным запросам, так как
Какие стратегии лучше всего использовать для оптимизации контента под AEO
AEO-продвижение требует от веб-мастеров проактивного подхода. Чтобы ИИ-модели и нейросети ссылались на ваши материалы в результатах выдачи, применяйте следующие оптимизированные методы.
Ключевые моменты AEO/AIO:
- Адаптируйте страницы под мобильные устройства, так как многие нейроответы нередко приводят из поиска трафик по мобильным и голосовым запросам.
- Разрабатывайте уникальный, полезный контент, отвечающий на самые популярные запросы.
- Создавайте FAQ-страницы с вопросами и ответами.
- Активно используйте структурированные данные для улучшения взаимодействия с поисковыми системами.
1. Делайте акцент на интенции поиска
Проанализируйте целевую аудиторию и её предпочтения: что она хочет получить в ответ на свой запрос. Используйте для этого инструменты, которые позволяют узнать интенцию поиска, в том числе обращайте внимание на подсказки.
Процесс можно упростить и ускорить. В этом поможет искусственный интеллект, который выполнит анализ целевой аудитории, её проблему и поиск решения.
Как определить поисковый интент: специальный инструмент ПиксельТулс, подсказки в Яндекс и Google, сниппеты и заголовки конкурентов.
2. Продолжайте создавать качественный контент
Создание качественного контента всегда будет играть ключевую роль в SEO. Публикуйте больше полезных статей на сайте и делайте перелинковку на релевантные статьи. Это поможет классическим поисковым системам и ИИ-инструментам воспринимать ваш блог как авторитетный.
Обновляйте контент, сохраняя актуальность вопросов и ответов.
Примечание. Нежелательно использовать сгенерированный текст «аз есьм», поскольку ИИ-агенты еще не научились генерировать максимально человекоподобный текст. Чтобы конечный пользователь его воспринимал и обращал на него внимание, необходимо его дорабатывать и преобразовывать в более осмысленную информацию.
3. Публикуйтесь в СМИ
Публикуйте контент на внешних платформах, контентных площадках, в каталогах, справках и социальных сетях. Получайте упоминания своего бренда в соответствующих СМИ.
Инструменты искусственного интеллекта и поисковые системы ценят то, что о вас пишут и ссылаются на официальный сайт или отдельные тематические статьи. Это повышает авторитетность вашего ресурса.
Где публиковаться: зависит от бизнеса и ниши. Например, Бизнес-секреты, LiveBusiness, РБК Компании, Т—Ж, Habr и другие.
4. Используйте ИИ-инструменты
ИИ-инструменты помогут вам в продвижении сайта. С помощью них вы сможете настроить автоматическую публикацию контента, анализировать поведение и отзывы пользователей, а также оптимизировать рекламные кампании.
Однако не стоит думать, что ИИ сможет полностью заменить профессионального SEO-специалиста. Чат-боты и нейроагенты только помогают автоматизировать некоторые задачи, но не способны заменить человеческий опыт и знания.
Что использовать: любые доступные нейросети с доступом к современным ИИ-агентам
5. Пишите для людей, структурируйте для ботов
Пишите контент так, как если бы вы общались со своей целевой аудиторией. Старайтесь использовать простые слова.
ИИ-алгоритмы поиска лучше понимают и обрабатывают естественный язык, чем классические поисковые системы. Структурирование данных помогает системам лучше понимать релевантность и контекст контента.
Чем разбавлять контент: таблицы, схемы, FAQ, иерархия заголовков и подзаголовков, термины и точные формулировки, инструкции, микроразметка, отзывы и оценки.
6. Используйте микроразметку
Возможно, вы в любом случае ранее использовали микроразметку данных на сайте. Продолжайте это делать и сейчас. Она помогает кратко передавать содержание страниц сайта в выдачу. Её же могут использовать нейрагенты при поиске ответа на запрос пользователя.
Используйте разметку только для реального, полезного и уникального контента. Следите за его соответствием данным в разметке.
Регулярно проверяйте страницы на ошибки и предупреждения. Не злоупотребляйте разметкой, иначе поисковые системы могут наложить санкции на сайт.
Что использовать: Schema.org, Open Graph, JSON-LD
7. Персонализируйте доставку контента для повышения ПФ
Повысить поведенческие факторы на сайте поможет анализ каналов доставки контента для разных групп пользователей. Например, кому-то проще читать посты в мессенджерах, кому-то — в блоге, а кто-то предпочитает Email-рассылку. Для этого можно подключить CDP-платформы.
CDP (customer data platform) — это платформа, которая собирает данные о клиентах из различных онлайн- и офлайн-источников в единую базу. Она создает индивидуальный портрет каждого пользователя и помогает персонализировать маркетинг и рекламу.
Инструменты: например, MindBox или AltCraft.
8. Добавляйте в текст голосовые запросы
Около 20,5% людей по всему миру используют голосовой поиск, из них 27% — на мобильных устройствах. В месяц пользователи совершают более 1 миллиарда голосовых запросов.
В зависимости от тематики, частотности и конкурентности, желательно включать в контент голосовые запросы. Помните, что люди по-разному формулируют речевые, а не печатные вопросы. В этом случае полагайтесь на естественные речевые паттерны, чтобы облегчить поиск контента. Это будут long-tail, то есть длинные низкочастотные запросы.
Как найти: Яндекс Вордстат с низкочастотными long-tail запросами, инструмент AnswerThePublic, локальные запросы.
9. Продвигайтесь по регионам
Поисковая оптимизация сайтов под региональные запросы была и остается важным пунктом в SEO-работах. Пользователи ищут услуги и товары поблизости. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для локального поиска. Не забудьте разместить свою компанию в справочниках и на картах.
10. Оптимизируйте техническую составляющую и UX
Продолжайте оптимизировать техническую составляющую. Быстрое время загрузки страниц, оптимизация под мобильные устройства и удобная навигация необходимы для повышения видимости сайта в поиске. Поисковые системы (для SEO) и ИИ-боты (для AEO) придают большое значение технической функциональности ресурсов.
Какие инструменты использовать для AIO и AEO
Анализ эффективности:
Используйте Яндекс Вебмастер и Метрику, Google Analytics и Search Console для анализа поведения пользователей на сайте и оценки эффективности продвижения контента под поисковые ответы в нейровыдаче.
Сбор ключевых слов и голосовых запросов и проверки структурирования контента:
- Google Knowledge Graph, Featured Snippets, Voice Search Tools — помогут узнать, какие ответы ожидают найти пользователи на свой запрос, а также собрать дополнительный пул ключевых запросов.
- Answer the Public — помогает найти популярные вопросы и фразы, которые пользователи вводят при поиске. Используйте их для создания контента с точными ответами.
- Google People Also Ask и «Люли ищут» — блок в выдаче с дополнительными вопросами, которые можно анализировать для построения FAQ и структурированного контента.
- SEMrush, Ahrefs — SEO-инструменты, которые предлагают функции для оптимизации под AEO, включая анализ Featured Snippets и структурированных данных.
- Screaming Frog — для аудита сайта и проверки корректности структурированных данных.
Проверить цитируемость контента нейросетями и ИИ-агентами можно тремя способами: вручную, через Яндекс Вебмастер по UTM-меткам (Яндекс добавляет в ссылку из быстрых ответов метку utm_source=fact) или с помощью специальных инструментов.
С какими ошибками можно столкнуться при внедрении AEO в стратегии продвижения сайта
Внедрение оптимизированных под AEO стратегий может значительно улучшить видимость и конверсию сайта, но при этом существует ряд распространенных ошибок, которые могут снизить эффективность работ.
Игнорирование анализа поисковых запросов. Используйте инструменты анализа запросов (Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner, Key.so, Keyword Tool и др.), чтобы понять, какие вопросы задают пользователи.
Неправильное использование структурированных данных. Ознакомьтесь с рекомендациями Schema.org и используйте соответствующие типы разметки для вашего контента (например, FAQ, HowTo).
Отсутствие уникального и качественного контента. Создавайте оригинальный, полезный и информативный контент, который отвечает на конкретные запросы пользователей.
Игнорирование мобильной оптимизации. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств и быстро загружается.
Неправильная настройка метаданных. Оптимизируйте метатеги, чтобы они были привлекательными и содержали ключевые слова.
Неиспользование аналитики. Отслеживайте результаты и показатели эффективности AEO-работ. Для этого используйте счетчики Яндекс Метрика, Google Analytics, а также панели веб-мастеров для мониторинга трафика, позиций и взаимодействия пользователей с контентом.
Неправильное понимание целевой аудитории. Проводите опросы и анализируйте поведение пользователей, чтобы лучше понять их потребности.
Игнорирование обновлений и изменений. Регулярно пересматривайте и обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и соответствовал последним требованиям.
Как фильтровать трафик из выдачи Нейро
Из поиска приходят не только ИИ-агенты, но и вредоносные боты. Злоумышленники используют сторонние сайты для нагуливания ботовых профилей при накрутке поведенческих факторов. Конкуренты также могут генерировать бот-атаки, чтобы подставить владельца сайта под бан со стороны поисковой системы.
В отличие от ИИ-агентов, такой бот-трафик может негативно сказаться на продвижении. Если поисковые системы видят, что на сайт идет накрутка трафика по ключевым запросам, то могут наложить фильтр и понизить сайт в поиске.
Учитывая, что боты способны скликивать в поисковой выдаче любые ссылки — как органику, так и рекламу, вполне вероятно, что они также легко могут скликивать и ссылки из Нейровыдачи.
Чтобы защитить свой сайт от вредоносных ботов на поиске, подключите к сайту Антибот. Он анализирует каждый визит по 100+ техническим и поведенческим параметрам в режиме реального времени и блокирует ботам и скликивателям доступ к сайту. Можно попробовать бесплатно на 7 дней.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
