Исполнители и стримеры делятся с публикой тематическим и развлекательным контентом. Но выйти в топ рейтингов для монетизации без раскрутки трудно, поэтому некоторые из них прибегают к услугам стриминговых ферм. Рассказываем, что это такое и насколько это противоречивый бизнес.
О фермах и что они из себя представляют
Стриминговые фермы — это сеть из смартфонов, планшетов или компьютеров, которая используется для искусственной накрутки прослушиваний и просмотров стримов, а также имитации другой пользовательской активности. По сути, это боты, которые на стриминговых платформах и видеохостингах слушают музыку и смотрят видео. У них есть свои аккаунты на платформах и в соцсетях.
Фермы используют блогеры и стримеры, которые хотят быстро увеличить активность на своем канале в YouTube, Spotify, Apple Music, Twitch и других платформах. Например, когда планируют монетизировать контент и таким образом хотят увеличить стоимость рекламных размещений.
Практика использования таких ферм дает исполнителям несправедливое преимущество перед тем, кто не пользуется услугами накруток. Возможно, они не имеют возможности или не хотят прибегать к нечестной конкуренции.
Как бот-фермы влияют на рейтинги стримеров и всю индустрию
Стриминговые фермы создают огромную проблему для целостности музыкальных чартов, плейлистов и алгоритмов платформ. Из-за них становится труднее определить, кто действительно заработал свою популярность честным трудом, а кто нет.
Пример. Давайте представим, что исполнитель потратил огромное количество времени на создание качественного музыкального произведения в определенном жанре. У другого исполнителя есть песня, которая должна понравиться той же аудитории. Однако первый использует бот-ферму для искусственной накрутки популярности.
Большее количество просмотров стримов и активность аудитории влияют на алгоритмы платформы, которые рекомендуют песню реальным слушателям, оставляя песню другого исполнителя в самом низу рейтинга. Кроме того, пользователи совершенно с другими предпочтениями видят у себя в ленте то, что их мало заинтересует.
Таким образом, стриминговые бот-фермы не только нарушают честную конкуренцию, но и влияют на общее качество прослушивания записей и стримов реальными пользователями.
Как фальшивые зрители накручивают просмотры стримов
Бот-фермы опираются на алгоритмы музыкальных платформ. Вот какие технологии и тактики используются в процессе накрутки:
- Фейковые аккаунты. Строго выработанная инфраструктура позволяет сервисам накруток создавать тысячи поддельных учетных записей на платформах и в социальных сетях. Фейковые аккаунты дублируют реальных пользователей с помощью автоматизированных процессов, которые позволяют им воспроизводить плейлисты.
- Сеть из устройств (ферма). Девайс-фермы реализуют функцию, при которой старые смартфоны и компьютеры подключаются к минимальному интернет-соединению для непрерывного просмотра стримов и прослушивания музыки.
- Манипуляции с плейлистами. Сервисы контролируют плейлисты и каналы в аккаунтах ботов, добавляя туда песни и стримы тех исполнителей, которые заказали накрутку. Они непрерывно массово прослушивают записи до тех пор, пока те не станут популярными или не достигнут определенного рейтинга.
- Геотаргетинг. Чтобы скрыть мошенническую активность и сделать её максимально естественной, владельцы ферм используют манипуляцию геоположением ботов.
К чему это приводит
Зрители и слушатели с бесплатной подпиской для доступа к контенту вынуждены просматривать рекламу. Отсюда возникает целая цепочка неприятных последствий:
| → Боты накручивают просмотры и прослушивания стимов, выводя их в топ, а также просматривают рекламу, которая уже есть на канале. | → Рядовые пользователи получают в рекомендациях тех, кто накрутил свои показатели. | → Рекламодатели оплачивают фальшивые просмотры рекламы ботами, переплачивают за рекламное размещение, стоимость которого была увеличена искусственно. |
Всё это затрагивает следующие стороны всей экосистемы стриминговых платформ:
- введение реальной аудитории в заблуждение,
- несправедливое распределение доходов от монетизации,
- искаженное представление о популярности исполнителей и стримеров,
- неэффективная реклама на платформах,
- неэтичная конкуренция,
- подрыв доверия к платформам — дискредитация,
- манипулирование тенденциями в музыкальной индустрии,
- увеличение финансовых потерь рекламодателями.
Но это не работает только в одну сторону: накрутил, увеличил прибыль от монетизации, заработал больше. За искусственные накрутки может последовать бан и даже срок.
Бан, потеря репутации и срок за накрутку на стримах
Аналогично накруткам поведенческих факторов, где можно получить фильтр на сайт со стороны поисковых систем, использование стриминговые девайс-ферм может привести к закономерным негативным последствиям для владельца канала. Вот примеры «возмездия»:
— Pink Sparkles (Пинк Спарклс) с Twitch
Когда авторы попадаются на накрутке просмотров ботами, они не просто теряют доступ к монетизации и каналу. Они еще и лишаются доверия своих реальных подписчиков.
Возьмем, к примеру, стримера Пинк Спарклс. Она была забанена на Twitch после того, как во время одного из стримов по ошибке запустила на экране программу для накрутки просмотров ботами. В дополнение к другим нарушениям за этим незамедлительно последовал бан со стороны стриминговой платформы.
— Срок за фейковые стримы в Дании
В Дании мужчина был приговорен к 1,5 годам заключения за манипуляции с просмотрами стримов. Он создал на платформе множество бот-аккаунтов для генерации фейковых просмотров, которые слушали более 600 треков в период с 2013 по 2019 гг. За этот период ему удалось заработать 290 тыс. долларов.
— Фанаты корейских поп-исполнителей
Во Вьетнаме фанаты BTS прибегли к использованию стриминговых ферм, чтобы искусственно увеличить число прослушиваний нового сингла корейской группы «My Universe», записанного совместно с Coldplay. Это вызвало недовольство пользователей — они пожаловались в поддержку Spotify с требованием удалить прослушивания, полученные с нарушениями.
Этот редкий случай показывает, как автоматизированные клики и фейковые аккаунты могут приносить сотни тысяч долларов на медиаплатформах. Эксперты говорят, что это только верхушка айсберга.
Будущее стриминговых ферм
Появление платформ для стриминга музыки и видеоконтента полностью изменило то, как мы потребляем медиа. Одной из последних тенденций в музыкальной индустрии стал рост количества аккаунтов на платформах (как платных, так и бесплатных).
К примеру, в 2022 году число пользователей с платными подписками во всем мире резко возросло до 616,2 млн человек. Это на 93 млн больше, чем в 2021 году.
По отдельным данным, в 2025 году платформа Twitch при 1000 зрителей на стриме может приносить стримеру доход порядка 5 000 долларов в месяц, а при более крупной аудитории доход может достигать десятков тысяч долларов.
В России совокупный доход авторов на видеоплатформе Rutube, которые подключены к монетизации, с начала 2025 года составил порядка 1,2 млрд рублей. При этом платформа внедряет динамическую монетизацию в зависимости от популярности видео и рекламных доходов.
Поскольку число слушателей на стриминговых платформах продолжает расти, конкуренция между исполнителями за сохранение своих лидирующих позиций в рейтингах и плейлистах может стать еще более острой. В этой ожесточенной борьбе за внимание некоторые стримеры, скорее всего, обратятся к альтернативным способам увеличения числа своих стримов.
Это приведет к усилению негативного влияния на платформы, честных исполнителей и рекламодателей. Доходы от монетизации всё так же будут непропорционально распределяться между разными стримерами, блогерами и исполнителями.
Стриминговые фермы уже давно вплелись в экосистему платформ, их темпы будут только нарастать.
Как рекламодателю понять, что стример крутит показатели
Стримеры могут прибегать к накрутке просмотров, подписчиков и зрителей через стриминговые фермы. Это влияет на стоимость размещений, из-за чего рекламодателю приходится переплачивать за доступ к фейковой аудитории и нулевым результатам.
Как защитить свои инвестиции в рекламу и обнаружить жулика:
- Проверяйте статистику у стримера или блогера перед размещением рекламы. Обращайте внимание на неравномерное распределение между качеством контента и количеством просмотров и подписчиков.
- Пробуйте размещаться у проверенных стримеров.
- Сверяйте данные о вовлеченности со средними показателями в категории и конкретного сегмента.
- Обращайте внимание на живое участие зрителей в чатах и реакции на контент (слишком однородное поведение между разными пользователями и быстрое поведение может указывать на накрутку).
Также можно анализировать аккаунты слушателей и зрителей, которые взаимодействуют с контентом стримера. Большое число пустых аккаунтов без истории и биографии либо с подозрительными паттернами в образовании никнеймов указывают на массовое создание ботовых профилей.
FAQ
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
