Эксперты компании Polygraph утверждают, что не все мошеннические клики по рекламе исходят только от ботов — в скликивании непредумышленно участвуют и реальные пользователи.
Компания Polygraph, которая специализируется на обнаружении кликфрода, предупредила рекламодателей о форме мошенничества, которая исходит от настоящих, ничего не подозревающих пользователей.
Мошенничество с кликами — это обман рекламодателей через генерацию искусственных переходов по рекламе. Как правило, скликивание осуществляется через ботов, которые в автоматическом режиме накручивают переходы по рекламе, что приводит к большим бюджетным потерям.
По оценкам экспертов, в 2020 году эта форма мошенничества принесла маркетологам ущерб на более чем 35 млрд долларов.
В Polygraph заявили, что киберпреступники создают мошеннические сайты и монетизируют контент, размещая подлинную рекламу на страницах своего ресурса.
Тем не менее, небольшое количество мошеннических паблишеров используют и настоящих интернет-пользователей для непреднамеренного участия в киберпреступлениях.
Трей Вейнс, глава отдела маркетинга Polygraph, заявил, что «ряд теневых компаний и группировок, занимающихся мошенничеством с кликами, обманом показывают реальным интернет-пользователям контент своих сайтов. Делают они это, используя технологическую уловку, при которой контент сайта остается невиден пользователю, в то время как ресурс якобы полностью загружается в их браузере».
Пользователь, конечно же, не видит загрузки контента, однако «мошеннический сайт в это время запускает код, генерирующий поддельные клики по объявлениям». Выглядит это так, будто совершает их посетитель сайта.
Это означает, что любые фильтры для обнаружения и блокировки ботов, используемое рекламными сетями, не увидят такие недействительные клики.
Он добавил, что рекламодатели могут ограничить свою кампанию размещением объявлений на поиске, то есть исключить показ в КМС и РСЯ, что на наш взгляд совсем радикальный способ (— прим. ред.), или использовать специальные сервисы для обнаружения скликивания рекламы и блокировки таких атак.
