Автоматизация анализа прямых конкурентов помогает сократить время на сбор данных и статистики на 60%. В этой статье мы расскажем об инструментах, которые помогут увидеть, какие SEO-стратегии используют компании и на какие креативы в рекламе делают ставку.
Что нужно знать
Регулярный анализ конкурентов автоматизированных сервисов поможет вам:
- Получить представление о других участниках рынка в рекламной и органической выдачи
- Узнать, используют ли они каталоги, тематические платформы и другие маркетинговые продукты поисковых систем (Карты, Маркет и т. д.) для продвижения.
- Собрать ключевые слова, по которым вы пересекаетесь. Можно найти те, которые вы упустили и которые желательно добавить к своим стратегиям продвижения.
- Определить страницы, которые ранжируются по тем же ключевым запросам, что и ваши.
- Собрать список механик, которые конкуренты используют для призывов к действию.
- Собрать ссылочный профиль.
- Узнать частоту показов рекламных объявлений по определенным запросам.
Также важно отслеживать изменения на поиске в зависимости от сезона, меняющихся потребностей целевой аудитории и других внешних факторов.
Как «подсмотреть» SEO конкурентов: инструменты и сервисы
Чем больше вы узнаете о том, какие SEO-стратегии используют ваши конкуренты, тем больше преимуществ можно заполучить. При проведении аудита можно собрать такие данные:
- Title, Description
- Сниппеты
- Посадочные страницы
- Видимость на поиске
- Ключевые слова и семантика
- Обратные ссылки с анкорами, донорами и посадочными
- Возможные фильтры со стороны ПС
- Трафик
- Связанные домены
- Рейтинг URL и домена
- Битые ссылки
Для конкурентного и бизнес-анализа SEO-показателей можно использовать следующие сервисы:
1. Ahrefs
Считается одним из лучших сервисов для SEO-анализа. Позволяет оценить качество и количество входящих ссылок. Доступен в России, но потребуется оплата картой, а это уже труднее сделать из-за санкций.
Возможности:
- Проводит аудит сайтов конкурентов и вашего.
- Находит популярный контент в вашей нише и показывает, почему он хорошо ранжируется.
- Предоставляет данные о поисковых запросах конкурентов и их сложности.
- Помогает выявить проблемы с SEO на сайте.
- Позволяет отслеживать и сравнивать позиции на поиске.
- Собирает ссылочный профиль, анкоры, битые ссылки и т. д.
Инструменты:
Анализ сайтов конкурентов (Site Explorer), Сбор ключевых слов (Keywords Explorer), ранжирование (Rank Tracker), Аудит сайта (Site Audit). Также есть ИИ-помощник для контента.
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Обширная база данных ссылок Удобный интерфейс Анализ контента Мониторинг позиций по ключевым словам и обратным ссылкам | Один из самых дорогих инструментов на рынке Ограниченные функции в бесплатной версии |
2. SimilarWeb
Нужна регистрация, есть бесплатные проверки. Проверяет всё: и SEO, и рекламу.
Возможности:
- Предоставляет подробную информацию о количестве и источниках трафика для любого сайта.
- Дает возможность понять, что на текущий момент находится в тренде, и оценить поведение пользователей.
- Показывает сайты конкурентов и насколько они успешны в разных каналах маркетинга.
- Позволяет узнать, откуда приходят пользователи на сайт.
Инструменты:
Средство проверки посещаемости сайта, Проверка профиля компании, Инструмент для работы с ключевыми словами, Проверка технологий (CMS), поиск топовых сайтов в своей нише и другие.
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Уникальные данные о трафике Возможность анализа мобильных и десктопных версий сайтов Полезные данные о конкурентных сайтах и их стратегиях | Не всегда точно оценивает трафик, основан на обобщенных данных Высокая стоимость подписки для доступа к продвинутым функциям |
3. XTool
Возможности:
- Анализ ключевых слов, мета-тегов, структуры сайта и других показателей, которые влияют на поисковую оптимизацию.
- Помогает собрать ссылочный профиль конкурента.
- Анализирует общие показатели сайта для ранжирования.
- Изучает трафик.
Инструменты:
Анализ сайтов, Обратные ссылки, Посещаемость, ИКС.
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Предоставляет обширные данные о ссылках, спаме и вероятности фильтров Удобный интерфейс и возможность агрегирования данных из других источников Быстрый доступ к функционалу | Некоторые данные о ссылках могут быть неточными Возможны ограничения в бесплатном функционале |
4. PixelTools
Комплексный инструмент для анализа SEO-параметров.
Возможности:
- Проверяет выдачу и топовые запросы.
- Анализирует поведенческие факторы.
- Парсит сниппеты.
- Собирает семантическое ядро.
- Показывает видимость конкурентов на поиске.
- Проверяет ссылочную массу и т. д.
Инструменты (по категориям):
Внутренняя оптимизация, Аудит и аналитика, Семантическое ядро, Санкции и фильтры, Внешняя оптимизация, аудит технических параметров.
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Большой выбор инструментов для проведения SEO-анализа Наличие ИИ-генераторов текста, изображений и аудио Глубокий семантический аудит по разным параметрам Быстрая генерация отчетов | Некоторые пользователи отмечают неточности в данных и анализе Бесплатный доступ ограничен |
5. Keys.so
Инструмент для подбора ключевых слов и анализа их семантического ядра. Можно посмотреть рекламные объявления.
Возможности:
- С помощью кластеризации позволяет группировать ключевые слова по темам, что помогает в создании контентных стратегий.
- Показывает уровень конкуренции по каждому запросу, что помогает выбирать наилучшие ключевые слова для продвижения.
- Помогает выявлять новые и набирающие популярность запросы, что может дать конкурентное преимущество.
- Анализирует внешние ссылки конкурентов.
Инструменты (по группам):
Анализ сайтов по темам и запросам, проверка ссылок, сбор запросов и сравнение, кластеризатор, обзор рекламы, а также сбор статистики по каналам в Дзен
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Специализируется на ключевых словах и запросах Удобный интерфейс и простота в использовании | Ограниченные возможности для всестороннего анализа сайта Нет быстрого доступа к проверке — требуется регистрация |
6. MegaIndex
Возможности:
- Инструмент для анализа видимости сайтов в поисковых системах.
- Позволяет отслеживать позиции по ключевым словам.
- Проверяет ссылочный профиль: исходящие и внешние ссылки.
Инструменты:
Внешние ссылки, Видимость сайта, Анализ запросов, Исходящие ссылки
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Предоставляет исторические данные и автоматизацию процессов, что упрощает работу | Ограниченный функционал Некоторые пользователи жалуются на сложный интерфейс Могут быть неточности в собранных данных |
7. Be1
Возможности:
- Показывает ТОП конкурентов для вашего сайта.
- Предоставляет информацию о пересечениях ваших ключевых слов в выдаче.
- В одном окне проводит комплексный анализ показателей сайтов конкурентов: мета-теги, видимость на поиске, индексация, упущенные запросы, ссылочный профиль, удобство для просмотра на мобильных устройствах, технические параметры, дубли главной страницы, география визитов.
Инструменты:
Аудит сайта, группировка поисковых запросов, проверка сайтов на фильтры, переспам и вирусы. Проверка позиций.
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Фокус на анализе семантики Быстрый доступ к результатам общего анализа сайтов | Ограниченный функционал для сбора данных по конкурентам |
8. SpyMetrics
Анализирует трафик сайтов с быстрым доступом к статистике. Имеет простой интерфейс и минимум инструментов.
9. Из бесплатных сервисов для анализа SEO можно выбрать следующие:
- Google Alerts – отслеживает упоминания бренда и ключевые слова.
- SpyMetrics – помогает анализировать трафик конкурентов.
- Social Mention – отслеживает упоминания бренда в социальных сетях, блогах и других публичных источниках.
- Be1 – анализирует трафик сайта, его рейтинг, ключевые слова и многое другое.
- Google Trends – изменения в поисковых запросах, которые связаны с брендом или индустрией; показывает самые «горячие» запросы за определенный период по региону.
Как провести анализ рекламы конкурента
Анализ контекстной рекламы ваших прямых конкурентов в поисковой выдаче помогает:
- понять текущие тенденции на рынке,
- определить ключевых слова показов,
- просмотреть рекламные объявления,
- изучить стратегии в настройке кампаний,
- выявить слабые места и оптимизировать бюджет.
Понимание того, что работает или не работает у других участников рынка, поможет вам избежать их ошибок и использовать их слабые стороны себе в плюс.
Для конкурентного анализа и сбора данных по рекламе можно использовать следующие автоматизированные инструменты:
1. Мои конкуренты
Возможности:
- Сбор данных о показах рекламы.
- Аналитика количества кликов по рекламе в вашей нише.
- Анализ рекламного бюджета конкурентов.
- Обзор показателя кликабельности (CTR).
- Средняя стоимость кликов. Позволяет оценить свои метрики и оптимизировать рекламные кампании.
Инструменты:
Анализ Яндекс Директ, Данные по фроду, Данные из Яндекс Метрики, ФНС.
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Ориентирован на анализ количественных показателей рекламы конкурентов Интуитивно понятный интерфейс | Бесплатный доступ есть только на тестовом тарифе при подключении безлимитной подписки |
2. SpyWords
Собирает данные из Яндекс Директа и Google Ads (для Москвы).
Возможности:
- Позволяет увидеть, как выглядят рекламные объявления конкурентов и какие из них наиболее эффективны.
- Показывает среднюю стоимость клика и на какой позиции.
- Можно посмотреть запросы домена и уникальные объявления.
- Анализ также показывает конкурентов для домена в контекстной рекламе и на поиске.
Инструменты:
Анализ конкурентов, Сравнение доменов, Умный подбор запросов, Рейтинг доменов
| Плюсы 👍 | Минусы ☹ |
| Ориентирован на анализ рекламных объявлений, позиций и запросов Умный подбор запросов Автоматизация сбора данных и групповое сравнение конкурентов | Нет возможности проверить обратные ссылки Меньше функций для SEO-аудита по сравнению с другими инструментами |
3. Key.so
Возможности:
- Просмотр контекстных объявлений, которые размещают конкуренты на поиске.
- Сбор данных о кликах и стоимости действия.
- Сравнение своей рекламы с другими участниками, поиск пересечений и тех запросов, которые вы упустили.
Инструменты:
Объявления в Яндекс Директ, Объявления в РСЯ.
Эти инструменты помогают вам узнать данные конкурентов в поиске, найти уязвимые места с обеих сторон и оптимизировать собственные стратегии продвижения.
Как еще можно «шпионить» за конкурентами
Мы рассказали, как автоматизировать анализ конкурентов с помощью современных инструментов. Приводим еще несколько советов, как «шпионить» за другими участниками рынка, находить интересные идеи и внедрять в свой план продвижения.
1. Подпишитесь на их рассылку и соц. сети
Следите за всеми вашими конкурентами в социальных сетях, подписывайтесь на рассылку новостей и мониторьте их блоги. Компании анонсируют новые функции, публикуют обновления продуктов и другие новости, которые могут дать вам представление о том, что они делают и что собираются делать.
2. Отслеживайте отзывы
Мониторинг показателей бренда дает возможность понять, что компании сами делают и говорят. Однако конкурентная борьба в первую очередь заключается в привлечении внимания целевой аудитории, решения проблем потенциальных клиентов, расположение их к себе.
Мы живем в эпоху обмена любой информацией и опытом, поэтому еще одна возможность узнать о конкурентах — отслеживать отзывы. Это могут быть страницы в социальных сетях, отзывы на Яндексе, специальные сервисы, личные блоги популярных блогеров.
В заключение
Понимание стратегий конкурентов на поиске поможет вам успешно запустить свои кампании по продвижению. С помощью собранных данных вы сможете выбрать наиболее эффективные каналы трафика, составить оптимальное семантическое ядро для оптимизации и определить рекламный бюджет.
Анализ SEO и рекламы конкурентов можно автоматизировать, используя инструменты, которые мы привели выше, и ускорить процесс сбора информации.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
