AIVO — это новый формат продвижения сайтов с участием искусственного интеллекта. Он означает переход от стратегий, основанных на SEO-оптимизации под ключевые слова и фразы, к контекстуальным подходам, основанным на интенциях пользовательского поиска и продвижении видимости сайта под алгоритмы ИИ.
Рассказываем, как искусственный интеллект меняет подход к оптимизации сайтов.
Что такое AIVO и чем оно отличается от AIO
Эти два понятия необходимо различать:
- AIO, или AI Optimization, — это продвижение сайтов с помощью искусственного интеллекта: анализ данных, оптимизации и генерация контента, предоставление персонализированных текстов под целевую аудиторию, сбор ключевых слов и фраз, составление семантического ядра.
- AIVO, или AI Visibility Optimization, — более узкий термин, который означает набор инструментов, техник и шаблонов, используемых для поискового продвижения сайта под ИИ-выдачу. Точно так же, как SEO, которое подстраивает контент под алгоритмы поисковых систем, AIVO направлен на алгоритмы ИИ-выдачи.
Для второго важны два ключевых элемента: интент и контекст, на основе которых строится выбор источника и ранжирование.
Чем AIVO отличается от SEO
Приведем сравнительную таблицу между этими двумя стратегиями.
| SEO | AIVO | |
| Методы | Ключевые слова, мета-теги, контент, ссылки, техническая оптимизация. | Анализ данных, машинное обучение, персонализация контента, автоматизация. |
| Фокус | На алгоритмы поисковых систем. | На ИИ-выдачу и интересы пользователей. |
| Анализ данных | Статический анализ трафика, позиций и ключевых слов. | Динамический анализ пользовательского поведения и трендов. |
| Персонализация | Ограниченная персонализация, в основном на основе ключевых слов. | Высокий уровень персонализации контента на основе анализа данных. |
| Подход к контенту | Создание контента на основе ключевых слов и SEO-стратегий. | Создание контента, ориентированного на потребности и интересы пользователей. |
| Минимальный порог вхождения | Релевантность | Авторитетность, цитируемость, релевантность |
| Долгосрочные результаты | Требуется время для достижения результатов на длительный срок. | Быстрые результаты, но требуют постоянного обновления и адаптации. |
Как ИИ влияет на поиск и стратегии продвижения
Поисковые инструменты эволюционируют. Пользователи привыкают быстро получать ответы на вопросы в диалоговом формате от ИИ в SearchGPT или Нейро от Яндекс. Аудитория последнего к концу 2024 года уже достигла 10 млн человек.
От чего ушли. Основная цель классических маркетинговых и поисковых стратегий — продвинуться как можно выше в поисковой выдаче и привлекать органический трафик по ключевым запросам.
К чему пришли. Технология ИИ же несколько изменила ландшафт SEO-продвижения и условий поиска. Теперь, чтобы продвинуть сайт не просто в ТОП, а в зону видимости пользователя, нужно использовать оптимизацию под нейросетевые алгоритмы. То есть перенести фокус с ключевых слов на контекст и интенции.
Кого выбирают ИИ-боты и что влияет на выдачу
Модели искусственного интеллекта при генерации ответов в первую очередь отдают предпочтение:
- релевантности контента,
- авторитетности сайта,
- контексту, а не совпадению ключевых слов.
Поэтому ИИ-инструменты меняют способы поиска информации пользователями, часто предоставляя прямые ответы и рекомендации, а не просто список ссылок на сайты. Такое смещение фокуса снижает эффективность традиционных SEO-стратегий, и компаниям приходится переосмысливать свои подходы к оптимизации контента.
Интент
Движущая сила оптимизации под нейровыдачу — интенция поиска. Пользователям нужны решения, а не источники. Чтобы адаптироваться к этим изменениям, брендам необходимо переосмыслить свои стратегии, сосредоточиться на предоставлении конкретных ответов, которые ищут пользователи.
Что такое интенция поиска. Это намерение, с которым пользователь начинает свой поиск в поисковой системе, и ожидает получить определенный ответ. Интенцию можно предвосхитить и добавить в свой контент заранее — для этого можно использовать специальные инструменты. Например, Пиксель Тулс.
Контекст
На поисковый контекст пользователя влияют следующие параметры:
- история поиска;
- предыдущее взаимодействие;
- местоположение;
- формулировка запроса.
Если вы хотите повысить видимость сайта в ИИ-выдаче, то при создании контента стоит затрагивать как можно больше тем на своем сайте, которые имеют отношение к вашим инструментам, товарам или услугам.
Используйте исследования о целевой аудитории для персонализации контента. Это поможет удовлетворить потребностям ваших потенциальных посетителей.
Уделяйте особое внимание контексту и намерениям, тогда ваш контент будет не просто замечен, но и понят. Это существенно меняет правила игры в плане релевантности и влияния.
Авторитетность
Нейросети в первую очередь берут информацию из открытых и популярных источников. Поэтому не бросайте поисковое и контентное продвижение и продолжайте развивать узнаваемость бренда. Сосредоточьтесь на поддержании высоких позиций в органической поисковой выдаче и распространяйте свои материалы через СМИ, социальные сети и тематические порталы.
Переход от традиционного SEO к ИИ-оптимизации
Ключевая задача будет заключаться в понимании того, как модели искусственного интеллекта оценивают контент и предлагают его в ИИ-выдачу. Традиционного набора инструментов SEO, ориентированного на оптимизацию под ключевые слова, закупку обратных ссылок и пр., недостаточно.
ИИ-оптимизация видимости требует уделять больше внимания релевантности, намерениям и контексту. Конечно же, при поиске ответа боты также будут опираться на выдачу и выбирать максимально релевантные, цитируемые и авторитетные ресурсы по конкретному запросу.
| 👎 Минусы | 👍 Плюсы |
| Затрудняется оценка эффективности контент-стратегии, ориентированной на ИИ-выдачу.. | Это отличная возможность для компаний как можно раньше войти в новое пространство и начать разрабатывать стратегии создания контента под ИИ. |
Распространение контента за пределы своего сайта — в блогах с обзорами, кейсами и экспертным анализом, на форумах, в СМИ — может сделать сайт и его контент более авторитетным.
Переход на ИИ-оптимизацию видимости сайта — это шанс для маркетологов выйти за рамки стратегии, которая на протяжении многих лет оставалась относительно неизменной.
Боремся за видимость на поиске: как попасть в ИИ-выдачу
В феврале 2024 года американская исследовательская и консалтинговая компания Gartner спрогнозировала, что к 2026 году объём использования поисковых систем сократится на 25%, а поисковый маркетинг уступит долю рынка чат-ботам с искусственным интеллектом и другим виртуальным агентам.
Поэтому применять и тестировать новые инструменты оптимизации сайтов под ИИ необходимо уже сейчас. Что можно сделать:
- Составляйте информационные статьи. Создавайте и оптимизируйте контент, который решает проблему пользователя и отвечает на поставленный вопрос. Используйте естественный язык и избегайте переспама ключевыми словами.
- Внедряйте дополнительную семантику. Использование LSI-слов, то есть синонимов, подсказок и связанных терминов, а также Long-tail запросов, расширяет и уточняет семантику. Это поможет привлечь дополнительный трафик.
- Не отказывайтесь от SEO. Традиционные методы продвижения сайтов по-прежнему будут иметь свой вес. Главное — сочетать прежние стратегии с новыми знаниями об ИИ и его возможностях.
- Анализируйте намерения аудитории. Помните, что искусственный интеллект обучен понимать интенцию пользователя, поэтому оптимизация текстов под намерения и поиск точного ответа на вопрос, скорее всего, повысит релевантность вашего сайта.
- Брендируйте ответы. ИИ-выдача, по сути, обезличена. Чтобы быть видимым в условиях такого поиска, можно увеличивать узнаваемость бренда, размещая внутри контекста название своего бренда или продуктов.
- Используйте раздел FAQ. Раздел с краткими вопросами и ответами поможет повысить шансы на появление в нейровыдаче. Можно внедрить микроразметку FAQPage, HowTo, QAPage для улучшения видимости в поисковых системах.
- Структурируйте информацию. Используйте подзаголовки (H2, H3), списки и таблицы для упрощения восприятия информации.
- Анализируйте тренды и тенденции. Используйте инструменты, такие как Яндекс.Wordstat и Google Trends, для выявления популярных запросов и адаптации контента под них.
А еще можно анализировать библиотеку поиска Нейро от Яндекс. Она открыта и доступна всем желающим. Возможно, там вы сможете найти запросы и ответы, которых у вас нет, адаптируете свой контент под них.
Используйте следующие инструменты для анализа и оптимизации:
- SEMrush, Ahrefs, Вордстат — подойдут для анализа ключевых слов.
- Яндекс.Вебмастер — для мониторинга сниппетов и анализа трафика.
- PageSpeed Insights — для проверки скорости загрузки страниц и их оптимизации.
- Merkle Schema Markup Generator — для генерации микроразметки.
- Мои конкуренты — для анализа конкурентов в своей нише, в том числе сбор данных об их аудитории, рекламе, бюджетах, фроде и т. д.
Проводите еженедельные проверки отчетов в Яндекс.Вебмастере, Метрике или других системах аудита для отслеживания изменений в позициях сайта. Экспериментируйте с различными форматами контента и анализируйте их эффективность для дальнейшего улучшения.
Оставайтесь в поле видимости ИИ
Органический поиск меняется. Переход от SEO к AI Visibility Optimization представляет собой нечто большее, чем просто новую стратегию оптимизации. Это фундаментальный сдвиг в том, как мы создаем информацию и делимся ею.
Те компании, которые уже сейчас адаптируются под новые изменения, выйдут в авангард. Работайте над ИИ-оптимизацией видимости сайта, не забрасывая классическое SEO. Это позволит вашему сайту оставаться в поле видимости вашей аудитории.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
