Оптимизация рекламных кампаний — это бесконечный процесс. С этим согласится любой опытный рекламодатель и маркетолог. Всегда нужно что-нибудь тестировать, корректировать, дополнять, заменять. Всегда есть что-то, что нужно настроить, поправить или улучшить.
Если вы в курсе, что такое контекст, и регулярно занимаетесь оптимизацией объявлений, то наверняка знаете, как много времени отнимает ведение рекламных кампаний. А еще есть ИИ-инструменты для генерации всего: текстов, слоганов, описаний рекламных объявлений, изображений и т. д. Их можно встретить везде где только можно.
Инструменты на базе искусственного интеллекта ежедневно меняют наши с вами рабочие привычки. И знаете, что? Они открывают новый мир возможностей, которые позволяют совершенствовать рекламу.
Не важно, где вы ведете рекламные кампании, — Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook* Ads (*Принадлежит Meta — организации, запрещенной на территории Российской Федерации) или другие площадки. Внедрение искусственного интеллекта может прекрасно справиться и с их оптимизацией.
Например:
Увеличить количество кликов, продаж, показатель ROI — всё это возможно вместе с внедрением ИИ-инструментов. Что еще лучше, искусственный интеллект не только позволяет повысить эффективность рекламы, но и дает возможность снизить нагрузку на сотрудников вашей компании.
В этой статье мы расскажем, как вы можете использовать мощный потенциал искусственного интеллекта и оптимизировать свои рекламные кампании.
Что такое оптимизация контекстной рекламы
Оптимизация контекстной (цифровой) рекламы — это комплекс работ, направленный на улучшение эффективности рекламных кампаний. Процесс включает в себя их анализ и настройку с поиском эффективных паттернов. Рекламодатель или маркетолог вносят изменения в элементы рекламных объявлений: заголовки, описание, изображения, ставки и другие параметры.
Как правило, большинство общих настроек, такие как создание целей или настройка бюджета, оптимизируются на уровне кампании. Когда дело доходит до специфического практического применения, такого как ставки, аудитория, таргетинг, то корректировка происходит уже на уровне группы объявлений.
Конечная цель всех этих работ, без сомнения, заключается в росте уровня конверсии. Чем эффективнее выполнена оптимизация рекламной кампании, тем выше параметр кликабельности, ROI, конверсии.
AI и контекстная реклама
Цифровой мир стремительно развивается, новые технологии весьма перспективны и предлагают широкие возможности для работы в области контекстной рекламы. Несмотря на то что системы искусственного интеллекта появились не так давно, они уже доказали, что могут быть применимы с пользой в разных областях, включая маркетинг. Поэтому, если вы хотите добиться максимальной эффективности от своих рекламных кампаний, вам следует идти в ногу с ИИ-технологиями.
Искусственный интеллект, машинное обучение, большие данные — достаточно новые концепции, поэтому во многих процессах их работы не исключено участие человека. Потенциал данных может быть использован только в том случае, если люди знают, что они делают, и поставили перед собой четкие цели.
Кроме того, компаниям следует помнить о важности качественной персонализации своих объявлений и посадочных страниц под желания и нужды современных потребителей. Важно не забывать сохранять уровень точности и прозрачности рекламы, не перегибать палку, чтобы клиент не был обманут ожиданиями.
Благодаря ИИ можно автоматизировать различные маркетинговые процессы, которые могут отнимать много времени, если их выполнять вручную. С помощью решений на базе AI маркетологи могут повышать эффективность рекламных кампаний. Согласно исследованиям, одна только автоматизация может увеличить производительность на 1,4%.
Оптимизация рекламы: список из пяти ключевых параметров
Рекламная кампания состоит из текстовых и медийных элементов, настроек бюджета, ставок и ключевых фраз, дополнительных ссылок, визиток и пр. В общем, это широкое поле возможностей для оптимизации.
Каждый компонент может по-разному влиять на кампанию, поэтому важно помнить о ключевых целях, чтобы знать, на чем заострить внимание. Вот чек-лист из ключевых параметров контекстной рекламы, которые можно оптимизировать:
1 — Ключевые фразы и слова
База любой успешной контекстной рекламы на поиске. Задача маркетолога — максимально точно или близко попасть в запрос пользователя. Важный аспект — исключить такие слова и фразы, которые могут показывать объявления по нерелевантным запросам. Например, для запроса «ведение контекстной рекламы Яндекс» желательно исключить словоформы «Гугл, Google, Ads, обучение».
Смело задействуйте ИИ-инструменты для генерации списков и пулов ключевых слов в соответствии с частотностью запросов, дополнительных и вспомогательных фраз, интенций и с хорошим потенциалом конверсии. Чат-помощники, такие как ChatGPT, могут упростить данный процесс и сделать его более эффективным. Кроме того, они могут вдохновить вас новыми идеями.
Примеры запросов в ChatGPT для оптимизации контекстной рекламы
Для маркетологов, которые активно используют ChatGPT, мы подготовили 15 шаблонов запросов. Они помогут сгенерировать тексты и советы для оптимизации рекламных объявлений.
- Предложи ключевые слова для этой посадочной страницы: [ссылка]
- Составь список [количество] идей для ключевых слов о товаре(услуге) [название товара]
- Найди ключевые слова, похожие на [ключевое слово или список КС]
- Подбери 10 ключевых слов на тему: [ключевое слово]
- Подбери минус-слова к [тема]
- Сгруппируй список ключевых слов: [список ключевых слов]
- Создай [количество] групп рекламных объявлений по следующему списку ключевых слов: [список ключевых слов]
- Создай несколько текстов для страницы товара [название товара], используя эти ключевые слова: [список ключевых слов]
- Я запускаю [тип рекламной кампании] о [название товара или услуги]. Группа рекламных объявлений [название группы] со следующим содержанием: [заголовок/описание]. Адаптируй данный текст для группы [название группы+описание].
- Переработай приведенный ниже текст рекламного объявления, чтобы сделать призыв к действию (CTA) короче, убедительнее и лаконичнее: [текст объявления]
Помните, что вы всегда должны быть максимально конкретны в своих запросах к нейросети. Не бойтесь экспериментировать, модифицировать и тестировать новые запросы. Чем больше вы тестируете, тем лучше понимаете, что работает, а что нет.
По мере развития вашей рекламной кампании, данные ИИ-инструменты и дальше будут помогать вам с оптимизацией. Составляйте новые списки минус-слов, проводите A/B-тесты или исследуйте новые потенциальные ключевые фразы и слова.
2 — Тексты
К ним относятся заголовки и описания. От них зависит потенциал всего рекламного объявления: сможете ли вы убедить клиента перейти по рекламе. Ваша задача — сделать их более убедительными. Можно указать в описании скидку на услугу, опыт работы и то, что получит клиент. Например: «Аудит 0 руб.», «Сэкономьте 5000 руб.», «Получите видеогид в подарок!» и т. д.
Всякий раз, когда у вас заканчиваются идеи, вы хотите скорректировать существующие тексты или не знаете, как можно сделать объявление более убедительным, обратитесь к ИИ, который поможет вам их усовершенствовать.
Инструменты на базе искусственного интеллекта используют обработку естественного языка для генерации текстов и способны анализировать психологию и потребности целевой аудитории. Поэтому они могут генерировать высоко персонализированные тексты, лучше отвечать на нужды аудитории и увеличивать трафик и конверсии.
Кроме того, AI способен создавать сразу множество вариаций текстов для одного и того же объявления. Это позволяет проводить тесты и оценивать их эффективность.
Список нейросетей для генерации текстов объявлений
Ниже мы приведем несколько ИИ-инструментов, которые могут помочь составить тексты для рекламных объявлений:
- Балабоба (https://yandex.ru/lab/yalm) — нейросеть от Яндекса, которая обучается на русском сегменте интернета и умеет писать тексты в разных стилях, ориентируясь на вводное предложение. Для генерации коротких текстов. Бесплатно.
- ruGPT-3 (https://developers.sber.ru/portal/products/rugpt-3) — нейросеть от SberDevices. Это усскоязычный аналог самой объемной языковой модели — GPT-3. Бесплатно на демо-версии.
- CopyMonkey (https://www.copymonkey.app/) — русскоязычная нейросеть, которая генерирует тексты в разных форматах по шаблонам. Бесплатно — 3 генерации в неделю.
- SmartWriter (https://www.smartwriter.ai/) — преимущественно ориентирована на написание рекламных текстов и для email-маркетинга. Генерирует тексты в соответствии с интересами аудитории. Есть бесплатная пробная версия на 7 дней.
- TurboText (https://turbotext.pro/) — биржа копирайтинга, которая в том числе предлагает генерацию текстов. Способна генерировать заголовки. Бесплатно 5 генераций для каждого шаблона в день.
Мы привели пять вариантов нейросетей, у каждой из которых есть свои плюсы и минусы. Они помогут вам создать текст, если у вас закончились идеи или вы не знаете, с чего начать.
3 — Управление ставками
Вам необходимо определить, сколько вы готовы платить за клик по рекламе. На его стоимость влияет целый ряд факторов, включая конкуренцию по ключевым словам и ваш общий рекламный бюджет.
Если вы проанализировали рекламную статистику и поняли, что проблема заключается в настройке ставок, попробуйте обратиться к инструментам на базе машинного обучения. Это можно сделать при помощи встроенных автоматизированных инструментов рекламных площадок. В Яндекс Директ и Google ads используются методы машинного обучения, благодаря которым вы можете создать правило, автоматически корректирующее ваш бюджет или ставку для объявлений.
4 — Посадочная страница
Содержание посадочных страниц должно быть релевантно тому, что вы обещаете в рекламных объявлениях. Например, если вы предлагаете ковры натурального плетения, то и ссылка должна вести именно на этот раздел, а не на общий каталог. Потенциальный клиент (покупатель) должен быть буквально в шаге от заказа.
Также стоит обратить внимание на дизайн посадочной страницы, скорость загрузки, функциональность элементов. Если трафик идет, а конверсий нет, стоит подумать, не пора ли оптимизировать сайт.
5 — Блокировка недействительного трафика и мошенничества с рекламой
Контекстная реклама — лакомая цель для цифровых мошенников. Доля недействительного (автоматизированного и ботового) трафика в Google Ads может достигать 38% от общего объема, в Яндекс Директ — 23%. Установка системы защиты рекламы от скликивания и ботов позволяет оптимизировать кампанию. Инструменты антифрода помогают сократить недействительный трафик, снизить стоимость достижения цели и сэкономить бюджет.
Если ваша рекламная кампания не дает ожидаемых результатов, постарайтесь проанализировать настройку каждого вышеперечисленного элемента. И, конечно же, не забывайте о недействительном трафике и способах защиты своих РК от ботов.
Кроме того мы рекомендуем обратить внимание на следующие аспекты и стороны рекламных кампаний:
- Отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI). Перед стартом кампании рекламодатель устанавливает наиболее релевантные ключевые показатели эффективности, которые он будет отслеживать. Регулярный мониторинг статистики поможет определить, может ли потребоваться оптимизация и какие именно работы стоит провести.
- Сегментация аудитории и таргетинг. Подобно управлению ставками, большинство рекламных платформ интегрируют инструменты на базе искусственного интеллекта для анализа аудитории. Например, поиск похожих аудиторий или информации о ней. Эти инструменты предназначены для улучшения понимания вашей аудитории и совершенствования стратегий рекламной кампании. Искусственный интеллект объединяет исторические данные, последние тенденции и ваши внутренние данные для выработки предложений. Он анализирует большие массивы онлайн-данных, что помогает идентифицировать релевантные группы.
- Предикативная аналитика. Благодаря историческим данным ИИ-инструменты способны прогнозировать ход рекламной кампании и будущие результаты. Алгоритмы используются для анализа данных и выявления закономерностей, взаимосвязей и корреляций между различными переменными. Например, предикативная аналитика способна определить, какие ключевые слова будут лучше всего конвертировать, какой заголовок или текст объявления сработают лучше и будут кликабельнее.
Искусственный интеллект и машинное обучение могут помочь с улучшением и оптимизацией контекстной рекламы способами, которые мы перечислили выше. По сути, каждый отдельный аспект рекламной кампании может быть улучшен с помощью ИИ-инструментов.
Оптимизация рекламы с Botfaqtor и системой защиты от ботов
Оптимизировать рекламу можно не только с помощью нейросетей, которые помогают улучшать качество текстов рекламных объявлений, предлагать новые идеи и подбирать ключевые слова. Инструменты на базе машинного обучения и искусственного интеллекта способны защищать рекламные кампании от бот-атак и генерации недействительного трафика.
Мошенничество с рекламой продолжает оставаться гнетущей и масштабной проблемой для всей экосистемы цифровой рекламы. Однако с появлением искусственного интеллекта и машинного обучения рекламодатели получили возможность использовать мощные инструменты для борьбы с этой ним.
Имитация поведения реальных пользователей с помощью искусственного интеллекта и способность МО-систем выявлять подозрительные паттерны произвели революцию в предотвращении скликивания рекламы. С помощью таких технологий рекламодатели получают всестороннюю защиту от мошеннических действий с рекламными кампаниями в режиме реального времени.
Блокировка ботового трафика вместе с сокращением недействительных переходов:
- снижает нецелевое расходование рекламного бюджета;
- снижает стоимость достижения цели;
- увеличивает процент реальной конверсии;
- показывает площадки низкого качества, с которых идет бот-трафик;
- улучшает показатели статистики и позволяет на основе правильных метрик принимать верные решения.
Сервис кибербезопасности Botfaqtor использует ИИ-алгоритм для анализа трафика в Яндекс Директ, Google Ads и VK Реклама. Кроме того, владельцы сайтов могут установить себе на сайт защиту Антибот для блокировки бот-трафика с поиска и из других источников.
Если вам нужно защитить сайт от генерации фальшивых заявок, то сервис Botfaqtor предлагает инструмент «Умная капча», который можно установить на отдельные элементы интерфейса (кнопки и формы). Капча не мешает людям и показывается только ботам.
Как показывают наши исследования, до 30% устройств дают конверсию, близкую к нулю. Именно поэтому специалисты сервиса разработали уникальный инструмент, который позволяет отключать показ рекламы на низкоконверсионных устройствах, ОС и браузерах. С помощью такого инструмента Botfaqtor вы можете блокировать до 70% «пустого» трафика.
Подключайте систему защиты Botfaqtor и оптимизируйте рекламные кампании. Чем меньше бот-трафика, тем выше качественный трафик и конверсии. Попробуйте бесплатно в течение 7 дней и получите полный отчет о качестве переходов и площадок в своей рекламе.
