Мошенничество с рекламой — это, своего рода, игра в кошки-мышки. Злоумышленники применяют современные и усовершенствованные тактики, методики и технологии для выполнения мошеннических действий с рекламным контентом, получения от этого финансовой выгоды и обхода примитивных систем киберзащиты.
Несмотря на это, битва сея идет на равных, поскольку в ответ на атаки рекламодатели ставят на свои сайты и рекламные кампании новейшие системы обнаружения и блокировки недействительного трафика. В данной статье речь пойдет о современных методах, используемых мошенниками, и технологиях, применяемых в системах блокировки скликивания и накрутки.
Мошенники и их технологии кликфрода
Злоумышленники знают, какие современные технологии для мошенничества с рекламой срабатывают в данный момент лучше всего. И последние новости показывают, насколько быстро и агрессивно они могут проводить свои масштабные операции и обманывать даже технически подкованные компании.
Для мошенников любая рекламная кампания — это вызов и цель. Даже если в первый раз их атаки потерпят неудачу, они примут на вооружение новые технологии и средства и попробуют атаковать вновь, чтобы обойти блокировку и достигнуть своей цели.
К примеру, современные боты умеют обходить инструмент CAPTCHA. Списки блокировок по IP тоже не преграда.
Кроме того, киберпреступники используют любые полезные для себя технические средства для выполнения всевозможных типов мошенничества с интернет-рекламой для «высасывания» бюджетов. Давайте посмотрим, какие для этого технологии используют мошенники.
Кликфрод
Для скликивания злоумышленники используют специальные компьютерные программы — ботов — и прописанные для них сценарии для многократного совершения кликов по рекламным объявлениям. Кликфрод истощает бюджеты рекламодателей, увеличивает стоимость достижения целей, снижает KPI и портит метрики.
Сервис Botfaqtor защищает рекламу от ботов и скликивания. Стоимость достижения цели у тех рекламодателей, которые подключили наш сервис, снизилась, а количество недействительного трафика сократилось. Вот кейсы, которые всё наглядно показывают.
В целях технологии скликивания злоумышленники создают клик-ботов, вредоносные программы, ботнеты и даже используют реальных пользователей, которые трудятся на клик-фермах и через буксы.
1. Клик-боты
Клик-боты были созданы специально для скликивания PPC-рекламы. Злоумышленники через вредоносные программы и уязвимости внедряют их на пользовательские устройства, в сервера и дата-центры для обслуживания собственных низкокачественных сайтов и приложений.
2. Ботнеты
Ботнеты, управляемые мошенниками, — это сети, объединяющие множество устройств, зараженных вредоносным ПО. После заражения компьютер, роутер, телефон, «умный» чайник и т. п. становится «зомби» — управляемой удаленно техникой для выполнения атак. Ботнеты отчасти «подавляют» работу браузеров на зараженных устройствах для выполнения прямых мошеннических кликов по рекламным объявлениям.
3. Клик-фермы
Клик-фермами управляют реальные пользователи, которые без конца скликивают рекламу и накручивают показатели аккаунтов в социальных сетях (ставят лайки, репосты, комментируют и т. д.). Человек управляет сразу множеством смартфонов (или других мобильных устройств).
Фермы кликов состоят из устройств с устаревшими версиями ОС и браузеров. Мошенничеством данного рода грешат страны Азии. Исполнители атакуют, как правило, рекламодателей из США и Канады. Для сокрытия своей вредоносной активности и местоположения злоумышленники используют VPN и прокси-трафик.
Использование всех вышеперечисленных технологий приводит к одному и тому же результату: рекламодатели платят за клики, выполненные ботами, а не целевыми клиентами.
Мошенничество с показами
При таком виде мошенничества с рекламой злоумышленники применяют технологии пикселизации и наслаивания объявлений, таким образом скрывая рекламный контент от посетителя сайта. Несмотря на то что человек в действительности не увидит объявление, просмотр всё равно будет засчитан, а рекламодатель заплатит за эти показы.
Пикселизация (pixel stuffing)
Это размещение одного рекламного объявления стандартного размера и помещение возле него множества других объявлений размером 1×1 пиксель. Глаз человека просто не уловит рекламу такого размера, хотя «просмотрены» будут сразу все. А это значит, что мошенники получат свою оплату за недействительные просмотры.
Наслаивание рекламы (ad stacking)
Это технология, при которой злоумышленники помещают одно (два, три и больше) объявление поверх другого. Посетителю сайта будет видно только самое верхнее, тем не менее, все рекламодатели, чьи объявления были помещены в данную область, будут платить за просмотры.
Мошенничество с конверсиями
Есть три типа мошенничества с конверсиями: с атрибуцией, с установками и с лидами.
С атрибуцией
В этом случае киберпреступники заражают вредоносным ПО устройство пользователя и крадут данные действительного лида. Для этого применяется метод внедрения клика для кражи «последнего взаимодействия» пользователя с запускаемым впервые (после установки) приложением.
С установками
Данная технология включает в себя генерацию мошенниками фальшивых установок приложения. Достигается это путем заражения устройства пользователя (с использованием эмуляторов) и через внедрение кликов (click injection).
Эмуляторы устройств запрограммированы на выполнение повторяющихся автоматизированных задач, таких как недействительные клики, для загрузки приложений. Внедрения (инъекции) кликов срабатывают, когда мошенники либо публикуют, либо имеют доступ к загруженному приложению и отправляют поддельные клики непосредственно перед завершением установки, чтобы получить вознаграждение за установку.
Мошенничество с лидами
Характерно для рекламы с оплатой за лид. Мошенники генерируют фальшивые заявки с целью получения финансовой выгоды (вознаграждения). Для этого они используют похищенные персональные данные реальных пользователей.
Для генерации фальшивых лидов злоумышленники используют ботов, которые специально запрограммированы на поиск форм заявок на страницах сайтов, их заполнение и отправку. Мошенники также могут направлять трафик через VPN-прокси для генерации фальшивых лидов от целевых пользователей.
Миллиардный ущерб
В то время как траты на цифровую рекламу, по оценкам аналитиков, в 2023 году превысят 626 млрд долларов, мошеннические действия обойдутся рекламодателям в баснословные 100 млрд долларов. Помимо такого колоссального ущерба мошенничество также влияет на наиболее важные показатели эффективности.
Исследования показывают, что ботовый трафик и другие действия злоумышленников приводят к снижению коэффициента возврата инвестиций в рекламу на 11% и увеличению затрат на привлечение клиентов на 9%.
Это огромная нагрузка на рекламную индустрию. Тем более в условиях возможной рецессии, поскольку рекламодателям будет доступно меньше ресурсов как для достижения своих целей, так и для борьбы с недействительным трафиком.
Мошенничество с рекламой не просто истощает бюджеты, нагружает ресурсы и снижает доходы: как рекламодателей, так и паблишеров оно приводит к подрыву доверия и репутационному ущербу во всей отрасли. Кликфрод, накрутка показов, некачественная лидогенерация негативно влияют на все заинтересованные стороны — от снижения доверия к платформам и рекламодателям среди клиентов до снижения лояльности паблишеров.
Роль технологии обнаружения мошенничества с рекламой
Когда речь заходит об инновационных технологиях, доступных рекламодателям и маркетологам, следует отметить положительную динамику в этом вопросе. За рубежом и в России активно появляются поставщики сервисов кибербезопасности, которые блокируют мошеннический трафик и ботовую активность. Специалисты разрабатывают системы на базе искусственного интеллекта и алгоритмов машинного обучения.
В частности, механизмы МО помогают анализировать огромные объемы данных для выявления закономерностей и аномального поведения, которые могут указывать на вредоносную деятельность. Обнаружение такой активности происходит в режиме реального времени, что позволяет быстро и точно выявлять мошенничество с рекламой.
Насколько бы быстрыми ни были мошенники, технологии обнаружения вредоносной активности в отношении рекламных кампаний работают еще быстрее. Сервисы киберзащиты с инструментами блокировки недействительного трафика в Яндекс.Директ и Google Ads, такие как Botfaqtor, применяют сразу несколько технологий, включая машинное обучение, для обеспечения комплексной защиты РК.
Будущее сервисов защиты рекламы от фрода
Технологии предотвращения скликивания и накрутки показателей постоянно совершенствуются, чтобы соответствовать масштабам мошеннических операций и преодолевать их. К примеру, сервис Botfaqtor — перспективный инструмент, который используется в борьбе со скликиванием. Компании в сфере медицинского оборудования, ремонта, производства, корпоративные сайты и интернет-магазины уже используют наши инструменты для блокировки мошенничества при запуске цифровой рекламы.
Сервис Botfaqtor активно развивается, над ним работают специалисты в области кибербезопасности и маркетинга. Недавно он был интегрирован в маркетплейс инструментов сервиса eLama.
Благодаря своей способности обеспечивать высокий уровень прозрачности и безопасности, Botfaqtor эффективно борется с мошенничеством с рекламой, сокращает ботовый трафик и снижает стоимость цели.
Какие технологии использует сервис Botfaqtor для борьбы с фродом
Botfaqtor — это комплексная система кибербезопасности, процессы которой основаны на алгоритмах машинного обучения, аналитике данных и человеческой оценке. Работает в режиме реального времени для защиты рекламы от ботовой активности, скликивания объявлений конкурентами и накрутки поведенческих факторов и поиска новых паттернов. С сервисом Botfaqtor рекламные кампании находятся под защитой на всех этапах.
Ключевые функции платформы, такие как обнаружение мошенничества в режиме реального времени по всей рекламной воронке, расширенная аналитика и настраиваемые параметры безопасности, делают ее наиболее эффективным решением для предотвращения мошенничества с рекламой.
Помимо работы алгоритма на обнаружение ботовой и другой мошеннической активности, функционал сервиса заключается и в поимке ботов и скликивателей и их пожизненному бану. В стоп-листах сервиса Botfaqtor томится 40 млн ботов, атакующих Яндекс.Директ, и 10 млн роботов, цель которых — Google Ads.
Защитите свою рекламу от мошенничества вместе с Botfaqtor
Цифровые рекламные платформы заняли доминирующую позицию в продвижении товаров и услуг и стали основным инструментом привлечения целевой аудитории. В связи с этим возросла доля мошеннических атак, ущерб от которых достиг 100 млрд долларов в 2023 году.
Использование злоумышленниками технологий для мошенничества с рекламой остается одной из самых серьезных проблем, с которой необходимо бороться рекламодателям. И сделать это можно с сервисами киберзащиты и другими инструментами, которые способны решить проблему недействительного трафика.
Сервис Botfaqtor располагает опытом, экспертными данными и технологиями, необходимыми для предотвращения мошенничества и защиты ваших кампаний. Это комплексный инструмент, цель которого — экономия вашего рекламного бюджета, сокращение ботовой активности и снижение стоимости цели.
Сервис Botfaqtor — это:
- Инструменты защиты рекламных кампаний и сайтов от ботов (Яндекс.Директ, Google Ads).
- Проверка каждого посетителя по 100 техническим и поведенческим параметрам.
- Работа в режиме реального времени и защита 24/7.
- Выявление новых паттернов мошеннического поведения с использованием технологии машинного обучения.
- Снижение стоимости достижения цели за счет уменьшения недействительных переходов.
- Отключение безконверсионных устройств для оптимизации расходов на рекламу.
Сервис Botfaqtor — снижение уровня скликивания и мошенничества с рекламой, увеличение производительности сайта за счет предотвращения бот-атак и сокращение расходов.
Подключите Botfaqtor бесплатно на 7 дней и оцените новый уровень и качество ваших рекламных кампаний без ботов.
