Генерация трафика при помощи ботов хоть и не запрещена законом, но и не приветствуется «чистым» интернет-сообществом. Пока одни всеми силами льют фальшивые переходы из поиска и рекламы, другие стараются противостоять недействительному кликам, просмотрам и лидам.
Кто такие трафиковые боты
Боты для генерации интернет-трафика — это компьютерные программы, управляемые и запускаемые операторами для искусственной накрутки заходов на сайты и в социальные сети. Их активность стала заметна только в последние годы, тем не менее, они появились еще в 2000-х годах.
Это особый вид роботов, предназначенный для имитации человеческого поведения с целью увеличения интернет-трафика для сайтов и аккаунтов в социальных сетях. Их также используют для мошенничества с кликами или просмотрами рекламы: при кликфроде боты многократно переходят по ссылкам из рекламных объявлений, чтобы увеличить доход владельца ресурса, на котором размещена реклама.
Как работает бот-трафик
Бот — это программное обеспечение, предназначенное для выполнения определенного набора заданных действий. Эти автоматизированные программы быстры и точны, что позволяет им выполнять многократно повторяющиеся действия быстрее человека.
Ботов можно условно разделить на две категории:
- Хорошие (полезные) боты, которые выполняют функции, необходимые для работоспособности всего интернета в том виде, в каком мы его знаем. Они ищут и проверяют сайты, индексируют новые страницы, отвечают в чатах и выполняют ряд других функциональных задач в фоновом режиме.
- Плохие (вредоносные) боты — те, которым требуется наибольшее внимание. Их используют для выполнения незаконных или вредоносных задач, которые могут наносить ущерб онлайн-ресурсам, брендам, рядовым пользователям и рекламодателям. Мошеннические боты могут выполнять задачи гораздо быстрее человека. Злоумышленники могут использовать ботов для взлома сайтов и получения доступа к банковским картам, персональным данным, логинам и паролям, а также интеллектуальной собственности.
О хороших и плохих ботах мы уже писали ранее. Полезный материал-заметку можно почитать тут.
Последствия от действий вредоносных ботов
Эксперты по кибербезопасности заявляют, что около 70% всего интернет-трафика приходится на ботов, а 40% из них — это вредоносные скрипты, действующие в интересах злоумышленников. Эту статистику непременно стоит держать в уме при продвижении своего бренда или контента.
Боты могут приводить как к положительным, так и негативным последствиям. Чаще всего их используют для увеличения количества просмотров страниц сайта и переходов из поиска по ключевым запросам, что теоретически повысить рейтинг ресурса в поисковых системах. Трафик-боты в социальных сетях могут искусственно накручивать количество лайков или репостов, потенциально увеличивая вес аккаунта.
Эффект может быть кратковременным. Как следствие — наложение фильтра со стороны поисковой системы на сайт и понижение в ранжировании, а в соцсетях — блокировка аккаунта.
Однако боты также могут быть использованы и для более вредоносных целей, таких как многократное автоматизированное скликивание рекламных объявлений конкурентов с целью истощения бюджета. Боты-скликиватели — это лишь один из типов ботов, используемых интернет-мошенниками для накрутки трафика.
Пока «хорошие» боты, такие как чат-операторы или поисковые обходчики, выполняют полезные действия, сложно отсеять те, которые действуют в противоположных целях.
Подробнее о трафиковых ботах и способах их использования мы писали в этой статье.
Несмотря на то, что боты, генерирующие трафик, не запрещены, они могут увеличивать затраты на инфраструктуру ресурса, искажать метрики рекламной кампании о реальном количестве переходов и просмотров, «съедать» бюджет и увеличивать затраты на работу менеджеров по работе с клиентами.
Вот что ответил Джон Мюллер, специалист Google, в Твиттере на вопрос пользователя о последствиях бот-трафика для SEO:
Надпись на картинке:
— Мы заметили большое количество бот-трафика на своем сайте. Написано, что он органический. Могут ли нас пессимизировать за это?
— Маловероятно.
Тем не менее, ответ специалиста касается конкретно органической выдачи и естественного бот-трафика, а не созданного специальными программами для накрутки количества посетителей сайта.
Поскольку бот-трафик сам по себе не вредоносен, использование именно генераторов для накрутки кликов по рекламе чревато негативными последствиями. И не в последнюю очередь это касается рекламных площадок Google AdSense и Яндекс.Директ, которые блокируют учетные записи паблишеров и вебмастеров за нарушение своих политик.
Там четко заявляют, что паблишеры КМС в AdSense и РСЯ в Директе несут ответственность за трафик, который они поставляют рекламодателям. Если он будет некачественным, то есть ботовым и автоматизированным, то незамедлительно будут приниматься меры в отношении любого сайта, который, по их мнению, нарушает правила рекламной площадки.
Существует множество сервисов, которые могут и без автоматизированной накрутки увеличивать естественную посещаемость ресурса. Среди них: реклама на тематических сайтах (через рекламные площадки и не только), поисковые системы и онлайн-каталоги».
Однако, как обнаружили специалисты по кибербезопасности и поиску, владельцы ряда подобных сервисов и ресурсов, на самом деле, могут лить искусственный трафик на рекламируемые сайты. Чтобы обеспечить то количество переходов, которое ожидают рекламодатели, они прибегают к генерации кликов и показов с помощью ботов или исполнителей с бирж, то есть реальных людей. По этой причине мы настоятельно рекомендуем вам соблюдать осторожность при сотрудничестве со сторонними сервисами для охвата целевой аудитории.
Использование ботов-генераторов трафика или привлечение людей-скликивателей с бирж для выполнения той же работы не приведет к блокировке аккаунта, если речь не идет о рекламе в Яндекс или Google. Там будут считать такой трафик мошенническим, поскольку у «пользователя», скликивающего объявления, нет намерения совершить покупку или сделать заказ.
Клиенты рекламной площадки несут финансовые потери. В случае ботовых или других заказных кликов для увеличения затрат на рекламу конкурента — это считается мошенническим поведением, которое снижает качество обслуживания со стороны многонациональной технологической компании.
Понятно, что рекламным площадкам это не понравится, и у них есть несколько способов, с помощью которых они могут определить, использует ли сайт сервис накруток трафика по рекламе.
Что делать с недействительным трафиком
Задача систем защиты от онлайн-мошенничеством заключается в уменьшении количества клик-ботов и предотвращении мошеннического трафика. Системы кибербезопасности, такие как Botfaqtor, ведут постоянную борьбу с недействительными кликами.
Препятствование работе полезных ботов может повлиять на производительность онлайн-ресурсов и поставить под угрозу качество взаимодействия реальных пользователей с ними. Чтобы смягчать последствия недействительного трафика без снижения производительности, сервисам безопасности необходимо применять сложные технологии для обнаружения ботов и идентификации вредоносной активности с наименьшим количеством ложных срабатываний.
Здесь и вступает в работу сервис Botfaqtor.
Как сервис кибербезопасности Botfaqtor защищает от ботов
Инструменты Botfaqtor защищают сайты и рекламные кампании от бот-атак с помощью высокотехнологичных решений и машинного обучения. Алгоритм сервиса блокирует мошеннические и вредоносные переходы, чтобы доступ к ресурсу и рекламным объявлениям был только у людей — без ботов.
Используя симбиоз машинного обучения и других инструментов, мы проверяем каждый переход по сотням технических и поведенческих параметров. Алгоритм анализирует, действительно ли перед нами находится реальный посетитель, то есть заинтересованный человек, или же умный бот, притворяющийся человеком.
Сервис Botfaqtor — это:
- Защита рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
- Проверка каждого посетителя по 100 техническим и поведенческим параметрам.
- Применение технологии машинного обучения для повышения качества обнаружения ботового и другого мошеннического трафика.
- Работа в режиме реального времени и защита 24/7.
- Наличие инструмента защиты от ботов для паблишеров и владельцев ресурсов Антибот для сайта.
- Снижение стоимости достижения цели за счет уменьшения недействительных переходов.
- Отключение безконверсионных устройств для оптимизации расходов на рекламу.
- Наличие Botfaqtor среди инструментов в маркетплейсе eLama. Бесплатно для пользователей на тарифе Optimal.
- Как следствие работы системы киберзащиты — снижение уровня скликивания и мошенничества с рекламными объявлениями, увеличение производительности сайта за счет предотвращения бот-атак и сокращение расходов.
Botfaqtor — это ваше спокойствие за свой сайт и рекламный бюджет. С сервисом Botfaqtor вы будете уверены, что ваши рекламные кампании и сайты защищены от мошеннических угроз.
Подключите Botfaqtor бесплатно на 7 дней и оцените новый уровень и качество ваших рекламных кампаний без ботов.
