Суть оптимизации, или SEO, заключается в проведении работ, которые способствуют повышению позиций сайта в поисковой выдаче по определенным ключевым запросам. С помощью продвижения можно приводить условно-бесплатный органический трафик, если ресурс будет занимать лидирующие позиции на поиске. SEO-специалист работает с семантикой, контентом, техническими факторами, а также внешними параметрами.
В этой статье мы расскажем, что такое СЕО, поговорим о том, зачем это нужно, какие параметры влияют на позиции, а также покажем, что нужно делать. Об этом читайте в нашем новом материале из цикла «Маркетинг, SEO и реклама».
Что такое SEO
В 2017 году SEO исполнилось 20 лет: официальная история оптимизации под поисковые системы (сокращенно ПС) началась в далеком 1997 году. Хотя некоторые эксперты спорят и считают, что оно появилось еще раньше — тогда же, когда и появился интернет.
SEO (с английского search engine optimization) — это поисковое продвижение сайта, то есть его внутренняя и внешняя оптимизация по тем факторам, которые используются поисковыми системами для ранжирования ресурсов в выдаче. Чем выше рейтинг по тем или иным параметрам, тем лучше ресурс выглядит в глазах ПС и тем выше его позиции.
До search engine optimization специалистами использовались и другие термины: search engine placement (то есть размещение), search engine positioning (позиционирование, места), search engine ranking (ранжирование), search engine registration (видимость, индексирование ПС), search engine submission (то же самое, что и registration), website promotion (продвижение).
Вот пример выдачи из Яндекса под высокочастотный и высококонкурентный запрос «купить квартиру в москве» (да, Москва в данном случае написана с маленькой буквы, поскольку это форма запроса). Шапку выдачи (выделено красным) занимают рекламные объявления, как правило, от трех до пяти-шести мест. Далее (выделено зеленым) идут уже органические места. Сайты заняли “топовые” позиции за счет SEO-оптимизации, а также рейтинга и веса.
У SEO-продвижения есть одно важное преимущество для бизнеса перед другими каналами продвижения: услуги оплачиваются один раз, например размещается оптимизированная статья в блоге, а трафик идет бесплатно из органической выдачи длительное время (до тех пор, пока не изменятся условия поиска или в ТОП не выйдут конкуренты). Компании не придется платить за каждый клик по ссылке в выдаче, как это есть в контекстной рекламе.
Как работает поисковая система
Поисковая система (search engine) — это совокупность алгоритмов и программ, которые выполняют навигационную функцию по веб-ресурсам интернета в ответ на запрос пользователя к ПС. Работает в три этапа: сканирование веб-пространства на предмет появления новых сайтов и страниц, их индексирование и ранжирование.
Факторы ранжирования
В качестве основных факторов ранжирования Яндекс и Google использует следующие:
— Внутренние факторы в SEO
Оценивается внутреннее содержание сайта, его популярность у пользователей, релевантность запросам, удобство взаимодействия, авторитетность и достоверность. Сюда относятся поведенческие факторы, текстовые, коммерческие, технические, хостовые.
— Внешние факторы в SEO
Оценивается внешние факторы, связанные с сайтом. В первую очередь — ссылки с других ресурсов, их количество и качество, релеванотность тематик, соотношение анкоров и др. Также сюда относится размещение статей, контент-маркетинг, личные странички в соцсетях и др.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
Про интенцию поиска
Отлично, если на сайт оптимизирован под разные интенции пользовательского поиска. К ним относится навигационные запросы (официальный сайт), коммерческие (купить, цена, скачать), информационные (что? где? когда?), витальные (Adidas) и общие.
Про поиск с нулевым кликом (AEO)
AEO (answer engine optimization) — это оптимизация контента таким образом, чтобы пользователь мог получить развернутую информацию сразу из результатов выдачи, когда переход на сайт отпадает сам собой. Это могут быть списки, таблицы и выдержки нейросетей. Если ресурс вышел в ТОП по этому поиску и успешно отвечает на вопросы пользователей, то это дает плюс к ранжированию.
Важно следить за всеми этими параметрами, проводить анализ качества их оптимизации и своевременно вносить необходимые корректировки.
Фильтры ПС
Если при продвижении сайта SEO-специалист допустил ошибки, например переспамил текст ключевыми фразами или закупил слишком много внешних ссылок за короткий промежуток времени и т. д., то поисковые системы могут наложить фильтр на этот ресурс. Так они чистят выдачу от некачественных ресурсов и тех, кто нарушил правила оптимизации.
Например, у ПС есть фильтры за ссылочный «взрыв», неуникальный контент, переоптимизацию, социтирование, adult-фильтр за размещение взрослого контента и т. д. У некоторых из них есть свои названия: Panda, Минусинск, Penguin, «Баден-Баден». Фильтры негативно сказываются на SEO-работах.
Если вы попали под фильтр, то при следующем обновлении выдачи сайт будет из нее исключен. Из-под фильтров выходить сложно, долго, а главное, чтобы найти причину, потребуется время (и деньги). ПС шулеров не любят.
Виды SEO-продвижения
Работы по оптимизации сайта могут быть внутренними (On-page) и внешними. К внутренним относится сбор ключевых запросов, заполнение мета-тегов и формирование семантического ядра, наполнение контентом (SEO и простым), улучшение юзабилити и др. К внешним — размещение внешних ссылок, публикация полезного контента на сторонних ресурсах с отсылкой на продвигаемый сайт, использование соцсетей и т. д.
On-page (внутренняя оптимизация)
- Сбор ключевых фраз и семантического ядра. Для поиска ключей можно использовать онлайн-сервисы или ПК-программы. Например, Яндекс Вордстат или Key collector. По ним в дальнейшем формируется ядро и прописывается для всех страниц сайта.
- Заполнение мета-тегов и заголовков. Мета-теги — фрагменты HTML-кода, используемые поисковыми системами для ранжирования ресурсов в выдаче. К ним относятся title (заголовок страницы, объемом до 70-80 символов) и description (описание (сниппет) страницы объемом не более ~160 символов).
- Наполнение контентом. Сюда входит как написание простых текстов, так и SEO-копирайтинг. Качественный контент играет первостепенную роль: он должен быть уникальным, полным и информативным.
- Перелинковка. В текстах вы можете ссылаться на другие страницы сайта, которые соответствуют тематике и также могут быть полезны посетителю. Это могут быть ссылки из текста, метки и рубрики, в том числе пагинация (переход по страницам).
- Технические параметры. Важно следить за техническими параметрами сайта, чтобы он был всегда доступен пользователям и поисковым системам и корректно отображал нужную информацию. От них также зависит успех в SEO. К ним относится: robots.txt с директивами по индексации ресурса поисковыми роботами, sitemap.xml со структуров, скорость загрузки страниц, работоспособность элементов и др.
- Юзабилити и помощь. Немаловажную роль в SEO-продвижении играет юзабилити, которое может существенным образом повлиять на поведенческие факторы. Плохая навигация, нерабочие кнопки, некликабельные элементы снижают глубину просмотра, повышают показатель отказов и ухудшают рейтинг.
Отслеживайте поведение клиентов в Вебвизоре Метрики и проверяйте другие параметры, чтобы анализировать их путь к заказу и находить причины низкой конверсии и других проблем при взаимодействии пользователей с содержимым.
Внешняя оптимизация
К внешней SEO-оптимизации относится в первую очередь наращивание внешних ссылок, а также рекламирование своего бренда, партнерские коллаборации и т. д. На нее влияют количество ссылок и скорость их прироста, трафик по ним, авторитет источников и их соответствие тематике.
- Закупка ссылок. Размещение внешних ссылок (вечных и арендованных) говорит о том, что сайт цитируют другие площадки, а это значит, что он популярен. Это увеличивают индекс и может положительно сказаться на SEO-продвижении, если они размещаются на качественных тематических ресурсах.
- Продвижение статьями и контент-маркетинг. Сайты можно продвигать статьями, то есть размещать полезный контент на сторонних площадках, таким образом рекламируя свой бренд. Это могут быть бизнес-страницы, новостные разделы каталогов, тематические порталы.
- Каталоги, карты, промостраницы. Помогают охватить целевую аудиторию. По сути, являются брендированными страничками компании на сторонних ресурсах. Можно размещать описание, товары и услуги, публиковать новости, размещать ссылки (платно и бесплатно) и т. д.
- Социальные сети. Используйте любые каналы, где можно в первую очередь бесплатно разместить ссылку на свой сайт. Соцсети помогают расширить охват аудитории и познакомить потенциальных клиентов с брендом, а также увеличить цитирование ресурса.
Черное и белое SEO продвижение
«Часто простое кажется вздорным, чёрное — белым, белое — чёрным». SEO может быть как добросовестным (написание качественных статей, продвижение статьями), так и недобросовестным. Ко второму типу относится накрутка поведенческих факторов, размещение большого количества ссылок, генерация трафика (как правило, ботового), накрутка отзывов и т. д.
Увеличение внешней ссылочной массы в разумных пределах, как правило, относится к серым методам продвижения сайта. Тем не менее, если оно выполняется грамотно, то может пойти только на пользу ресурсу.
За черные методы SEO сайт может улететь в бан и потерять свои позиции. Желательно не прибегать к таким методам.
Как проверять эффективность SEO
| Проверка состояния, обратных ссылок, советы по оптимизации | Проверка позиций | Статистика визитов |
| Яндекс Вебмастер, Google Search Console | Инструменты вебмастера Яндекса и Google или специальные онлайн-сервисы (платные и бесплатные), например Arsenkin, Pr-Cy, Pixel Tools, Серпхант и др. | Яндекс Метрика, Google Analytics, сторонние сервисы |
Как боты могут «потопить» SEO
В 2024 году специалисты компании Akamai Technologies провели исследование и выяснили, что порядка 42% от общего объема интернет-трафика приходится на ботов-парсеров. Искусственный трафик — это серьезная проблема для всей IT-индустрии.
Мошенники используют ботов для DDoS-атак, нагуливания профилей с последующей накруткой показателей (в первую очередь поведенческих), скликивания рекламы и т. д. Если ваш сайт становится жертвой такого «нагуливания», то все усилия по SEO-продвижению могут пойти прахом вместе с позициями на поиске.
Вы можете получить бан со стороны ПС и думать: «А меня то за шо?». Всему виной могут быть вот такие искусственные накрутки, которыми могли пользоваться ваши конкуренты.
Чтобы защитить свои позиции и все SEO-работы по продвижению, в которые вы вложились денежно и морально, можно установить специальную систему блокировки ботов. Она будет проверять трафик, блокировать недействительные визиты и не давать использовать ваш сайт в качестве “прокладки” для накруток.
Сервис Botfaqtor не дает мошенникам паразитировать за счет вашего ресурса и его позиций. Алгоритм инструмента «Антибот для сайта» проверяет каждый визит по 100+ техническим и поведенческим параметрам и блокирует ботов и скликивателей.
Не давайте ботам потопить ваш сайт и SEO! Подключайте Антибот на 7 дней бесплатно.
