Могут ли системы автоматического обнаружения недействительного трафика защищать рекламные кампании? В мире, когда цифровой маркетинг находится на пике своей популярности, фальшивые клики, или скликивание рекламы, представляют собой огромную проблему для бизнеса.
Рассказываем, чем такое мошенничество может грозить рекламодателям и как системы антифрода помогают экономить бюджет и развивать компанию.
Проблема скликивания
Мошенники и конкуренты намеренно скликивают объявления в поисковой выдаче, на сайтах и в приложениях. Они добрались даже до CTV-рекламы и метавселенной. И за весь этот недействительный рекламный трафик платят рекламодатели, которые уже теряют из-за мошенничества порядка 100 млрд долларов в год.
Появление автоматизированных систем для скликивания, ботов и ферм устройств, которые способны выполнять крупномасштабные атаки на рекламу, только усугубило эту проблему. Именно поэтому появление на рынке автоматизированных систем обнаружения мошеннических кликов стало жизненно важным шагом в борьбе с фродом.
Что такое фальшивые клики по рекламе
Фальшивые, или недействительные, клики — это клики по рекламным объявлениям, совершенные скликивателями, конкурентами или автоматизированными скриптами и устройствами (ботами). Они не приводят к конверсиям, привлечению потенциальных клиентов или значимому взаимодействию с рекламируемым сайтом, продуктом или каналом в соцсети или мессенджере.
Злоумышленники преследуют разные цели, среди которых:
- Истощение бюджета конкурента: конкурентная компания может скликивать рекламу на поиске, чтобы истощать рекламный бюджет, вытеснять объявления из выдачи и искусственно увеличивать свое присутствие для привлечения потенциальных клиентов.
- Завышение вознаграждений издателям: владельцы сайтов, которые продают свой рекламный инвентарь через Яндекс Директ или Google Ads под размещение объявлений, могут сами, с помощью ботов или мошеннических техник скликивать рекламу, тем самым увеличивая свои доходы за счет рекламодателей.
- Маркетинговые партнеры могут накручивать фальшивые заявки и увеличивать свои комиссионные выплаты.
Мошеннические клики приводят к снижению конверсии, увеличению трат на рекламные кампании, вложению средств и сил в новые маркетинговые инструменты и стратегии.
Как работают системы блокировки недействительных кликов
Автоматизированные системы защиты рекламы от скликивания используют для анализа каждого визита сложные алгоритмы, машинное обучение (МО) и искусственный интеллект (ИИ), которые помогают выявлять мошеннические действия. Они в режиме реального времени отслеживают и оценивают взаимодействие каждого посетителя с рекламным объявлением и в случае обнаружения аномалий или других мошеннических паттернов блокируют показ рекламы.
Вот что используют в своей работе системы блокировки фальшивых кликов:
— Сбор данных
Автоматизированные системы антифрода собирают данные о посетителях, которые кликают по рекламе, включая IP-адреса, цифровые следы устройств, временные метки, местоположение и модели поведения.
— Анализ паттернов
Чтобы сделать вывод о том, является ли визит реальным или фальшивым, алгоритмы системы анализируют каждый клик на предмет аномалий и отклонений в поведении или технических характеристиках.
Например, откуда совершен переход (целевой регион или нет), есть ли IP в черном списке провайдеров, соответствует ли ОС устройства браузеру, как пользователь ведет себя на странице и т. д.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
— Машинное обучение и ИИ
Подобные алгоритмы обучены распознавать конкретные признаки фродовых визитов. Для этого они используют исторические данные, накопленные паттерны поведения пользователей и другую информацию. Чем больше данных обрабатывается, тем точнее будет система отличать мошеннический клик от реального.
— Мониторинг и блокировка показов
Система анализирует рекламные кампании и, имея к ним доступ, автоматически добавляет в корректировки сегменты с мошенническими профилями пользователей, которые скликивали рекламу. В этом случае им полностью блокируется будущий показ рекламных объявлений. Фродовый профиль также попадает в стоп-лист и остается там для сравнения и анализа следующих визитов.
— Блокировка низкоконверсионных устройств
С помощью инструмента Hard Target от Botfaqtor можно блокировать показ рекламы в Яндекс Директ для устройств с низкой конверсией. Это уникальный инструмент, который в автоматическом режиме отключает показ рекламы на тех устройствах, операционных системах и браузерах, которые дают нулевую или близкую к нулю конверсию. Это снижает риск скликивания рекламы и позволяет эффективнее распределять рекламный бюджет.
— Обнаружение некачественных площадок
С помощью систем защиты от скликивания можно анализировать качество трафика с рекламных площадок РСЯ и КМС. Они определяют ботовые, нецелевые и подозрительные визиты, а также выявляют показатель отказов. Благодаря этому можно находить некачественные площадки и блокировать их через настройки рекламной кампании.
— Отчеты по трафику
Системы антифрода, как правило, формируют отчеты по трафику и кликам и показывают качество переходов из различных источников, каналов и площадок. На основе них можно оптимизировать кампании, формировать и тестировать новые стратегии, отправлять некачественные площадки в бан и т. д.
Преимущества систем антифрода
Преимущества систем автоматического обнаружения мошеннических кликов и нецелевого трафика следующие:
— Защита
Системы защиты от скликивания автоматически обнаруживают мошеннические визиты, запоминают такие профили и блокируют им дальнейший показ рекламы. Таким образом они защищают и рекламу от скликивания в дальнейшем, и бюджет рекламодателя.
— Точность обнаружения
Благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению автоматизированные системы обнаружения фальшивых визитов могут с высокой точностью анализировать огромные объемы данных. Это позволяет отличать подлинные клики от мошеннических.
— Снижение стоимости цели
Из-за ботов, конкурентов и скликивателей за счет генерации недействительного трафика увеличивается стоимость конечной заявки. Блокировка показов позволяет показывать объявления целевой аудитории, что увеличивает количество достигнутых целей и снижает стоимость конверсии.
— Экономия рекламного бюджета
Блокировка показов рекламы ботам и скликивателям, а также снижение стоимости целевого действия позволяет экономить рекламный бюджет и распределять его на показы реальной аудитории и привлечение целевых клиентов.
— Полноценная отчетность
Отчеты по рекламному трафику можно формировать в интуитивно понятном интерфейсе, скачивать и сравнивать показатели. Предоставляя исчерпывающую информацию, автоматизированные системы антифрода помогают маркетологам и рекламодателям осознать масштаб проблемы и предпринять дополнительные действия для защиты кампаний.
— Масштабируемость
По данным Роскомнадзора, общий объём рекламных бюджетов российских рекламодателей в первом полугодии 2024 года составил более 381 млрд рублей. Это влечет за собой и увеличение мошеннических атак на рекламу. Автоматизированные инструменты масштабируются вместе с рекламными кампаниями, обеспечивая постоянную защиту.
Как выбрать систему защиты от скликивания
Чтобы выбрать систему антифрода и защитить рекламу от скликивания, а бизнес от потери бюджета и целевых клиентов, выполните следующие действия:
- Определитесь с подходящим инструментом. Например, это может быть защита рекламы в Яндекс Директ и VK или блокировка бот-трафика на сайтах. Прежде чем сделать выбор, взвесьте характеристики, стоимость, отзывы и т. д.
- Выберите подходящий тариф. В зависимости от выбранного тарифного плана вам будут доступны те или иные функции системы. Например, на тарифе «Безлимитный» от Botfaqtor можно использовать сразу 8 инструментов и защищать неограниченное количество сайтов и рекламных кампаний. Некоторыми инструментами можно пользоваться бесплатно через единые рекламные кабинеты. Например, в eLama.
- Подключите свой сайт и рекламный кабинет к системе. В дальнейшем инструмент автоматически будет собирать статистику и добавлять блокирующие корректировки в кампанию.
Вам останется только отслеживать показатели, формировать отчеты и принимать дальнейшие решения по оптимизации рекламы и повышению эффективности.
Какие инструменты защиты предлагает Botfaqtor
Специалисты сервиса Botfaqtor разработали несколько инструментов, которые помогают защищать бизнес от цифровых мошенников:
Защита Яндекс Директ
Защитить свою рекламу от скликивания можно с помощью инструмента блокировки Защита Яндекс Директ от Botfaqtor. Алгоритм обнаруживает и блокирует до 90% ботов в рекламном трафике, проверяет качество площадок, анализирует ключевые запросы и UTM-метки.
Блокировка недействительных кликов помогает рекламодателям экономить, увеличивает конверсию и снижает стоимость достижения цели.
Блокировка фальшивых заявок
Инструмент Умная капча разработан для защиты сайтов от недействительных заявок, которые отправляют боты. Алгоритм так же, как и Антибот, распознает, когда на ресурс заходит не человек, и не дает ему взаимодействовать с формами заявок, показывая капчу.
Её видят только боты — людям, в том числе исполнителям с бирж, которые разгадывают капчи, она не показывается. Капчу можно установить на любой элемент — кнопку, форму заказа, поле из формы и т. д.
Защита VK Рекламы
Проблема фейковых аккаунтов в социальных сетях остра как никогда. Facebook, Instagram, VK — все они кишат ботами и пытаются справиться с проблемой, которой нет конца и края.
Страдают от этого не только рядовые граждане и владельцы площадок, но и рекламодатели. Боты скликивают рекламу в соцсетях и быстро «съедают» рекламный бюджет. Чтобы защитить свои объявления от скликивания во ВКонтакте, подключите инструмент Защита VK Реклама. Благодаря ему стоимость лида можно сократить до 35%.
На старте показ рекламы автоматически будет отключен для 2+ млн ботов, которые находятся в black-листе Botfaqtor.
Кейсы по борьбе со скликиванием
Botfaqtor успешно борется со скликиванием и помогает компаниям экономить бюджет. Рассказываем о том, как наша система обнаружения фальшивых кликов уже помогла российским рекламодателям.
Автодилер
В нашей статье на Бизнес-секретах мы рассказали, как помогли автодилеру защитить рекламную кампанию в Яндекс Директ от скликивания и увеличить конверсию на 60%. При бюджете в 10-12 млн рублей в месяц на рекламу клиент, как оказалось, терял порядка 2 млн рублей из-за некачественных площадок и других форм скликивания.
Университет
Ниша «образование» также подвержена атакам ботов и скликивателей. Клиент — один из московских университетов, который терял из-за фальшивых кликов свыше 400 тыс. рублей ежемесячно. С помощью нашего инструмента мы не просто сэкономили ему бюджет в Директе, но и увеличили количество заявок в 2,5 раза. Подробнее почитать кейс можно в нашем блоге на VC.
С другими нашими кейсами можно ознакомиться в разделе Кейсы.
Защитите рекламу от фальшивых кликов
Если вы не подключили защиту рекламы от фальшивых кликов, то есть высокий риск стать жертвой цифровых мошенников. Скликивание может приводить к низкой конверсии и быстрому истощению рекламного бюджета. С помощью автоматизированных систем антифрода вы сможете увеличить окупаемость инвестиций и сделать оптимизировать рекламные кампании, чтобы они были эффективнее.
Вы не должны терять рекламный бюджет и клиентов из-за недействительных кликов по рекламе. Системы верификации трафика позволяют в режиме реального времени с использованием современных методов и инструментов обнаруживать и блокировать мошеннические профили, повышая эффективность рекламных кампаний.
Попробуйте сервис Botfaqtor бесплатно на 7 дней при подключении тарифа «Безлимитный».
