Рекламные кампании настроены с учетом всех таргетингов, выбраны фразы и добавлены минус-слова, собраны аудитории, но бюджет почему-то сливается… Конверсии не растут, растет только расход вложенных средств. Проблема — не в неверно подобранных стратегиях, а в отсутствии в них одного важного пункта: подключенной системы антифрода.
В этой статье мы расскажем о ключевых принципах и параметрах выбора системы, которая должна защищать ваши рекламные кампании и инвестиции от фрода.
Почему это важно
В цифровом мире, где более половины всего трафика генерируют боты, рекламный фрод стал одной из ключевых проблем для рекламодателей по всему земному шару. Будь то транснациональная компания Uber или ООО «Ромашка» из Вологды. Чтобы защитить себя от атак, владельцам бизнеса необходимо обязательно выбрать антифрод-систему, которая будет работать против мошенников в 2025 году.
Мошенничество с рекламой — это не просто какая-то эфемерная и невидимая угроза. Уровень недействительного трафика в том же Яндекс Директе, по нашим данным, в среднем составляет 32%.
Это реальность для любого бизнеса, который продвигается в интернете через рекламу. Фрод выливается в увеличение рекламных расходов и снижение эффективности кампаний.
Возможности рекламной системы атифрода
Вы можете тратить часы, дни и недели на анализ рекламного трафика, но без автоматизированных инструментов решить проблему фрода не получится, поскольку он нескончаем.
Антифрод-система автоматически защищает от ботов, клик-ферм, нечестных конкурентов, которые скликивают рекламу на поиске. Она не просто экономит рекламный бюджет, но и позволяет бизнесу не терять связь с целевой аудиторией.
При выборе решения с антифродом обратите внимание на эти пять функций, которые действительно важны в защите рекламы:
1. Обнаружение и блокировка в режиме реального времени
Боты и скликиватели атакуют рекламу всегда и в любом месте: из России и Азии, с ПК, смартфонов и умных приставок, с оплатой за клики и конверсии, в мобильных приложениях и на поиске. Поэтому антифрод-система для рекламы должна работать в режиме реального времени, чтобы своевременно блокировать атаки.
Обнаружение фродового поведения 24/7 помогает остановить поток недействительного трафика из рекламных источников. Это означает, что боты, конкуренты и другие скликиватели, один раз перешедшие по рекламе, больше не увидят вашу рекламу.
Например, антифрод-инструмент Защита Яндекс Директ от Botfaqtor проверяет каждый визит по рекламе, анализирует профиль пользователя и определяет, является ли он фродовым. Если обнаружен бот или скликиватель, то его ID добавляется в блокировку через корректировки показов. Больше рекламу из этой кампании он не увидит.
Это вариант постобнаружения, но есть и превентивный антифрод-инструмент, такой как Антибот. Он проверяет профиль пользователя в момент визита (прямой заход, переход с сайта, из поиска) и принимает решение, блокировать его или нет в короткий промежуток времени, не мешая при этом визиту реального пользователя (оценка происходит за 1 секунду).
Ваши данные остаются чистыми, оптимизация — точной, а кампании — ориентированными на реальных потенциальных клиентов.
2. Прозрачная отчетность о качестве трафика
Нельзя оптимизировать то, что было испорчено ботами. Недействительный и нецелевой трафик, а также фальшивые конверсии портят статистику и собранные метрики. И решения, принятые на основе этих данных, могут быть ошибочными.
Антифрод-система должна обеспечивать полную прозрачность того, что блокируется, и откуда идет трафик. Без такой прозрачности маркетологам остается только гадать, верно ли было принято решение.
Например, так в личном кабинете Botfaqtor выглядит отчет по качеству общего трафика:
Это отчет по площадкам в РСЯ:
Это статистика по ключевым словам:
В Botfaqtor можно выстраивать отчеты по UTM-меткам, общему и рекламному трафику, запросам, площадкам и на основе этого принимать дальнейшие решения.
Например, наша система не запрещает автоматически показ объявлений на определенных площадках, но покажет качество трафика с них. Рекламодатель может сформировать отчет по визитам с РСЯ-площадок, чтобы посмотреть те, которые приводят ботов и нецелевые визиты, и самостоятельно добавить их в стоп-лист в настройках рекламной кампании.
3. Бесшовная интеграция с рекламными платформами
Подключение системы антифрода к рекламе не должно негативно повлиять на работу рекламных кампаний. Инструменты должны быть интегрированы бесшовно в фоновом режиме.
Для автоматизации процесса система Botfaqtor подключается к рекламному кабинету и счетчику через API. Таким образом она мгновенно собирает сегменты и управляет корректировками показов (отключение показа объявлений сегменту с ботами). Никаких сборов и загрузок сегментов вручную.
Мы однозначно блокируем ботов и скликивателей, но даем волю рекламодателям самостоятельно решать, отключать или нет показ по определенным ключевым фразам и источникам трафика.
4. Настраиваемые правила
Фрод — не универсальная проблема, и каждый бизнес сталкивается с индивидуальными случаями скликивания, генерации фальшивых просмотров, установок или конверсий. На это влияет тип трафика, местоположение пользователей, цели, модель оплаты и заданный бюджет.
Выбор решения для защиты рекламы будет зависеть от:
- есть ли фильтрация по IP-адресам,
- можно ли самостоятельно выбрать площадки для блокировки,
- есть ли настройка пороговых значений для срабатывания блокировки и др.
Можно закрутить гайки на максимум, чтобы перестраховаться, а можно сделать так, чтобы маркетологи устанавливали собственные правила блокировки в зависимости от бизнес-процессов компании и собственных требований.
5. Использование ИИ и машинного обучения
Мошенники используют ИИ везде: для фишинга, создания дипфейков, совершения атак на сайты, рассылки спама и генерации фальшивых конверсий в рекламе. Именно поэтому современное решение антифрода также должно использовать эти инструменты для качественного обнаружения мошеннической активности.
Искусственный интеллект и МО помогает подняться системе на новый уровень:
- Улучшенное обнаружение аномалий в рекламном трафике.
- Более глубокий анализ сложных визитов и подозрительных паттернов поведения на сайте с выявлением общих закономерностей.
- Адаптация и совершенствование алгоритмов.
Машинное обучение помогает системам обнаружения бот-трафика и недействительных визитов выявлять закономерности и общие технические и поведенческие паттерны, постоянно обучаться и эффективнее блокировать мошенникам доступ к рекламе. Такой подход повышает точность обнаружения при одновременном снижении количества ложных срабатываний блокировок.
6. Поведенческий анализ
Анализ поведения пользователя после перехода по рекламе выявляет аномальные взаимодействия с сайтом. Может казаться, что это реальный пользователь, но на самом деле боты умеют имитировать человеческое поведение, переходить по страницам и кликать по кнопкам.
Продолжительность сеанса, глубина страницы, интервальность прокрутки, взаимодействие со всплывающими окнами — все это помогает отделить реальных пользователей от автоматизированных скриптов. В условиях современных ИИ-ботов система антифрода должна уметь анализировать такое поведение и определять мошенническую активность.
Что еще важно
– Запрет показов рекламы на мусорных площадках
Маркетологи собирают список из «мусорных» площадок, чтобы превентивно блокировать на них размещения своих рекламных объявлений. К примеру, мы тоже это сделали, составив список из 100 сайтов, сетей и приложений в РСЯ, которые чаще всего приводят ботов. Скачать его можно тут →
– Общий black-лист ботов и скликивателей
А еще Botfaqtor собирает общую базу из фродовых профилей, обнаруженных во всех рекламных кампаниях клиентов с 2017 года, чтобы превентивно запрещать им показ рекламы всех клиентов сразу при подключении и в процессе защиты. На текущий момент в black-листе находится более 90 млн ботов и 500 тыс. исполнителей с бирж.
Оптимизация рекламы с реальным увеличением продаж
Фальшивые клики и конверсии — это не просто напрасный расход рекламного бюджета. Это стратегия, которая приводит к снижению реальных продаж и упадку бизнеса. Без подходящего антифрод-решения в этом случае не обойтись.
Проверьте качество своего рекламного трафика — узнайте, сколько вашего бюджета сливается на оплату фейковых кликов и конверсий. Подключите систему Botfaqtor бесплатно на 7 дней.
FAQ
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
