Можно ли купить позиции на поиске? Можно — как органические (нечестная накрутка или честная оплата SEO-работ), так и рекламные. Зачем ждать, пока наберется естественный и настоящий трафик, если можно не ждать и купить накрутку поведенческих факторов для SEO? Или зачем оптимизировать настройки рекламной кампании, экспериментировать со ставками и креативами, если можно просто скликать рекламу конкурентов?
И хотя рекламные платформы — Яндекс, Google, VK и другие — заявляют, что борются с фальшивым трафиком, сервисы с ПО для скликивания и накруток развиваются, совершенствуются и становятся более эффективными.
В этой статье мы расскажем, зачем это нужно и что с этим делать. Как защитить свою рекламу от скликивания.
Открытые услуги по нагону бот-трафика
Разработчики таких программ и скриптов открыто предлагают свои услуги: их можно найти в поиске, соцсетях, мессенджерах и других темных уголках интернета с блекджеком и ботами. Конкуренты «нанимают» их для скликивания рекламы конкурирующих компаний или накрутки поведенческих факторов и улучшения своих позиций.
Чтобы трафик выглядел как настоящий, мошенники используют VPN (прокси-сервера), уникальные IP со взломанных устройств, исполнителей с бирж.
Вот пример услуг:
Что к чему:
— 1. Поисковое продвижение
Такие услуги позиционируются как метод поискового продвижения сайта. Яндекс и Google учитывают клики на выдаче, анализируют поведение пользователей и повышают рейтинг страницы или сайта, если они удовлетворяют запросам пользователей. Чем больше кликов без возврата в поиск, тем выше позиции. Таким образом нечестные владельцы сайтов или сторонние агентства пытаются накручивать те факторы, которые могут положительно влиять на ресурс.
— 2. Скликивание рекламы
В рекламе скликивание работает в обратную сторону: чем больше искусственных кликов, тем быстрее расходуется рекламный бюджет и выше шансы потерять рекламные места. Кроме того, из-за него увеличивается стоимость клика и достижения цели, портятся метрики, что в итоге может приводить к принятию неверных решений.
— 3. Накрутка просмотров и других показателей
Также ботов используют для накрутки просмотров всего, что можно посмотреть: страниц с баннерной рекламой, видеороликов на YouTube, рекламных роликов на CTV и пр. В том числе мошенники предлагают использовать скрипты для поднятия рейтингов в социальных сетях и взаимодействия с другим коммерческим, политическим и общественно важным контентом.
На скриншоте выше мы показали пример фермы устройств. Злоумышленники предлагают использовать мобильные прокси-сервера для накруток везде, где только можно, в том числе и на маркетплейсах Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. При совершении атак можно использовать разную геолокацию и менять IP для имитации реальных визитов и защиты от блокировок.
Изначально клик-ферма представляла собой арендованный офис, в котором сидя за простыми ПК трудились исполнители: переходили по ссылкам из поиска и взаимодействовали с сайтами. Однако с ростом популярности удалённой работы начал расти спрос на услуги скликивания контексной поисковой рекламы. А теперь это и вовсе перешло в ведение автоматизированных ферм.
Бот-трафик VS исполнители
Помимо аренды ботов для генерации веб-трафика существует также быстро развивающаяся индустрия услуг профессиональных скликивателей. Если фермы — это один оператор на множество устройств с одним IP (или вовсе автоматизированное ПО), то вторые — реальные пользователи с уникальными адресами. Исполнителей ищут на специальных биржах — буксах, где размещают задания.
Обнаружить такой трафик сложнее, поскольку он исходит от реальных пользователей. Тем не менее, чем опытнее исполнитель, тем больше он накапливает параметров, за которые его проще блокировать. Накопление cookie-файлов, история поиска, поведение на сайте, фингерпринт устройства — всё это используется для анализа визита и блокировки.
Люди действительно покупают бот-трафик?
Если коротко, то да.
Согласно данным Statista, за период с 2014 по 2022 год только 60% веб-трафика относится к людям. И действительно, остальные 40% были сгенерированы ботами. Согласно другим источникам, доля бот-трафика в интернете и вовсе превышает человеческий: 39% против 36%.
Что касается сервисов по накрутке кликов, просмотров, переходов и взаимодействий, то ряд представителей бизнес-сообщества все чаще обращается за услугами мошенников, чтобы скликать рекламу конкурентов, улучшит ранжирование своего сайта в поиске или увеличить рейтинг в социальных сетях.
Эти услуги доступны, эффективны, их легко найти.
Как рекламные платформы блокируют бот-трафик
Рекламные платформы пропускают большие объемы рекламного трафика. Для анализа и блокировки недействительных кликов они используют многоступенчатые фильтры: автоматические «ловят» простых ботов, ручные — более усовершенствованных.
Тем не менее, их фильтры неспособны справиться с такими объемами мошеннического трафика. И тем более обнаружить умных ботов или скликивателей. Например, вот кейс на VC, в котором мы рассказываем, как сэкономили клиенту 190к ₽ и увеличили конверсию по рекламе из Яндекс Директ в 2 раза.
Для определения роботности Яндекс и Google анализируют следующие параметры визита:
- источник клика/трафика — откуда пришел пользователей;
- User-Agent — для определения браузера и ОС;
- поведение на сайте — анализ движения мыши, прокрутка, клики, карта визита и т. д.;
- cookie-файлы — проверка на наличие или отсутствие куков. Как правило, боты для накрутки поведенческих предварительно «нагуливают» свои профили и накапливают нужные cookie-файлы;
- IP-адрес — используется для выявления IP, с которых больше всего исходит запросов. Однако это не самый эффективный параметр для определения роботности визита, поскольку злоумышленники могут менять IP ботов, использовать VPN и прокси;
- отказы — простые боты склонны покидать сайт сразу после перехода по рекламе, из-за этого увеличивается показатель отказов, который может говорить о роботности трафика;
- скорость перемещения по сайту — автоматизированные скрипты способны с очень высокой скоростью «просматривать» страницы сайта.
- и другие параметры.
Вы можете надеяться только на фильтры рекламных площадок, однако, как показывает практика, они блокируют только часть визитов. О чем мы рассказали выше.
Как работает антифрод-система Botfaqtor
Специальные сервисы по защите рекламы от скликивания, такие как Botfaqtor, обнаруживают ботов и скликивателей и блокируют недействительный трафик.
Среди методов, которые используются для защиты:
- Поведенческий анализ — анализируем поведение пользователей на сайте, обнаруживаем аномалии во взаимодействии и блокируем.
- Фингерпринтинг устройств – проверяем цифровой отпечаток устройства посетителя сайта, параметры которого могут указывать на мошенническое поведение.
- Анализ качества площадок в РСЯ и КМС
- Регулярно обновляемые списки блокировок и др.
Алгоритм сервиса используется машинное обучение и искусственный интеллект для обнаружения мошеннических паттернов. Каждый визит проверяется по 100+ техническим и поведенческим параметрам.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал: рассказываем о реальных кейсах, тактиках и технологиях мошенников, факты о кликфроде и не только. Без спама и с пятничными мемами.
Кроме того, на старте мы отключаем показ рекламы для 72+ млн ботов и скликивателей, которые ранее уже были обнаружены в рекламных кампаниях других наших клиентов. Таким образом, чем больше сообщество Botfaqtor, тем выше уровень защиты.
Среди преимуществ сервиса:
- Мониторинг трафика 24/7
- Снижение стоимости достижения цели
- Повышение естественной конверсии
- Гарантия безопасности данных
- Еженедельные отчеты
Инструментов сервиса Botfaqtor:
- Защита рекламы в Яндекс Директ, Google Ads и VK Реклама от скликивания и генерации бот-трафика
- Сервис оптимизации трафика с низкоконверсионных устройств, браузеров и операционных систем — Hard Target.
- Антибот для сайта
- Умная капча
Если вы работаете с рекламным кабинетом eLama, подключайте сервис Botfaqtor там — нас вы найдете в Маркетплейсе инструментов. Полностью бесплатно на тарифе «Optimal».
Если вы сомневаетесь в качестве трафика из Яндекс Директ, Google Ads или VK Реклама, не знаете, в чем причина низкой конверсии или снижения позиций сайта, подключите сервис Botfaqtor. У нас есть бесплатный тестовый период на 7 дней.
