Зарубежные и отечественные маркетологи давно подразумевали, что мошенничество с трафиком, то есть искусственная накрутка недействительных переходов, негативно влияют на SEO. Доказательством служит недавняя утечка данных о факторах ранжирования Яндекса, которые ясно показывают, что мошеннические действия с трафиком оказывают прямое влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.
В слитом коде найдена следующая информация:
Платный трафик (реклама и т. п.) положительно влияет на рейтинг. Многие SEO-специалисты уже замечали, что переходы по рекламе улучшают ранжирование сайта. Сейчас это подтвердилось. При этом фактор органического трафика остается в приоритете.
Таким образом, чем качественнее и естественнее переходы, тем лучше для SEO. Недействительные клики по рекламе — скликивание — могут негативно отразиться на усилиях по продвижению ресурса.
Несмотря на различия в факторах оценки ресурсов разными поисковыми системами, концепция у них примерно одна и та же. Поэтому, независимо от того, на какую ПС вы ориентируетесь, вам нужно знать, как мошенничество с трафиком влияет на рейтинг ранжирования и можно ли с этим что-нибудь сделать.
Учитывая эту проблематику, необходимо понять, как кликфрод влияет на SEO-позиции сайта, кто может стоять за «потоплением» вашего ресурса и можно ли от этого защититься.
Что такое SEO
SEO (Search Engine Optimization), или поисковая оптимизация, — это набор применяемых к ресурсу действий для повышения его видимости и позиций в поисковых системах по определенному спектру ключевых запросов. Например, к таким действиям относятся заполнение Title и мета-тегов, оптимизация контента на сайте, создание качественного дизайна, продуманной структуры и UI, размещение обратных ссылок на сторонних трастовых ресурсах, партнерский маркетинг и т. д.
Если сайт упоминается на крупных новостных ресурсах и часто обсуждается в социальных сетях, то он, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах по сравнению с мало цитируемыми сайтами.
SEO отличается от онлайн-рекламы по целому ряду параметров:
- Во-первых, попасть на первую страницу Яндекс или Google можно, просто купив рекламное место, в то время как для попадания на первую страницу органической выдачи с помощью SEO требуется много месяцев (и даже лет) усилий.
- Во-вторых, высокие показатели СЕО-продвижения могут быть достигнуты практически без затрат, в то время как на цифровую контекстную и медийную рекламу могут уходить баснословные суммы.
- В-третьих, SEO не представляет особого интереса для злоумышленников, поскольку у них, как правило, нет финансовых стимулов переходить по нерекламным ссылкам.
На SEO могут влиять многие факторы, в частности недействительный бот-трафик. Это проблема, которая мешает эффективности маркетинговых кампаний и ранжированию в поисковых системах. Важно понимать влияние таких переходов, чтобы качественно бороться с этой проблемой и отстаивать свои позиции.
Многомиллиардная проблема контекстной рекламы
Существует множество проблем, связанных с онлайн-рекламой, но одна из них выделяется больше всего — кликфрод. Мошенничество с кликами и показами ежегодно обходится рекламодателям в десятки (а в 2023 году уже перевалило за сотню) миллиардов долларов.
У крупных рекламных платформ есть фильтры блокировки недействительного трафика (Директ и Ads, например), а также надстроенные или сторонние системы защиты (в социальных сетях и медиахостингах, например), но они обладают ограниченным функционалом и данными по выявлению ботовости и случаев мошенничества с кликами. Рекламные сети с трудом могут противостоять злоумышленникам.
Это означает, что мошенник может создать сайт, запустить на нем монетизацию через размещение рекламы и отправить его на обход какому-нибудь простенькому боту для скликивания рекламных объявлений. Это приведет к потере рекламного бюджета и снижению количества достигнутых целей (продаж, заказов, обращений) у рекламодателя, чья реклама будет размещена на ресурсе злоумышленника.
Крупные бренды и транснациональные компании, которые стали жертвами подобных манипуляций, уже бьют тревогу, подают в суды, выдвигают различные инициативы для борьбы с кликфродом и используют сервисы блокировки недействительного трафика. К примеру, рекламодатели, которые используют сервис киберзащиты рекламы Botfaqtor, еженедельно получают отчеты, в которых содержится подробная информация по каждому поддельному клику.
Что такое недействительный трафик. Это боты?
Недействительный трафик относится к любым кликам, показам или другим взаимодействиям с рекламой, которые были получены мошенническим путем. Его могут искусственно генерировать боты, фермы кликов и другие формы поддельной вовлеченности, предназначенные для искусственного завышения показателей рекламы.
Ботов используют для совершения заданных мошеннических действий с рекламой или органическими результатами выдачи. Тем не менее, в скликивании также могут принимать участие и люди (конкуренты, фанаты и исполнители со специальных бирж).
Недействительный трафик и типы мошенничества, которые могут нанести вред SEO:
- Кликфрод
- Переспам ключевыми словами
- Кража контента с сайта
- Ссылочный взрыв
- Скрытый контент
Типы фрода с рекламой, влияющие на SEO
- Мошенничество с кликами (click fraud) — когда бот или реальный пользователь многократно нажимает на рекламное объявление или строчку в результатах выдачи на поиске, увеличивая количество кликов, чтобы получить больший доход (если злоумышленник является владельцем монетизируемого через рекламу ресурса) или израсходовать рекламный бюджет (если является конкурентом).
- Кража контента (content scraping) — когда злоумышленник копирует контент с чужого рейтингового сайта и публикует его на своем ресурсе для генерации трафика и улучшения ранжирования в поисковых системах.
- Переспам ключевыми словами (keyword stuffing) — когда пользователь добавляет нерелевантные или избыточные ключевые слова на страницы сайта, чтобы манипулировать рейтингом в ПС и генерировать больше трафика.
- Скрытый контент — когда нечестные маркетологи добавляют невидимый текст на страницы сайта, который могут видеть только роботы поисковых систем. Это делается для манипулирования рейтингом.
- Мошенничество со ссылками — когда кто-то размещает слишком много обратных ссылок на сайт, чтобы искусственно накрутить трастовость ресурса и улучшить его рейтинг в поисковых системах.
Недействительный трафик затрагивает и соцсети
Фальшивый трафик также влияет и на каналы в социальных сетях:
- Используя автоматизированных ботов или клик-фермы, пользователи могут покупать поддельных подписчиков или лайки/репосты/оценки, что может привести к завышенным и вводящим в заблуждение показателям.
- Злоумышленники занимаются мошенничеством с атрибуцией. Для этого они используют вредоносное ПО для кражи информации о настоящих лидах, полученных из других медиа-источников.
- Кроме того, в разрере мошенничества с атрибуцией киберпреступники используют вредоносное ПО для кражи информации о настоящих лидах, полученных из другого медиа-источника.
Кто в ответе за недействительный веб-трафик
За недействительным трафиком, влияющим на позиции сайта в поисковых системах и его рекламу, могут стоять следующие группы пользователей:
Конкуренты
Конкуренты используют скликивание и искусственные переходы по рекламе на поиске в попытке снизить рейтинг своих конкурентов в ПС, израсходовать выделенный на день рекламный бюджет и получить несправедливое преимущество (занять позицию конкурента).
Мошенники
Злоумышленники часто применяют техники мошенничества с трафиком в рамках других вредоносных действий для обмана рекламодателей и получения дохода от подобных манипуляций. Как мы упомянули выше, чем выше эффективность рекламы, тем выше его рейтинг в глазах поисковой системы.
Паблишеры и вебмастера
Владельцы ресурсов могут «лить» ботовый трафик на свой монетизируемый сайт, чтобы попытаться повысить свой рейтинг в поисковых системах и увеличить доход от рекламы.
Бот-операторы
Генерируют поддельный органический трафик с помощью своих ботнетов. Они могут сдавать ботов в аренду владельцам сайтов или использовать для обмана рекламодателей, то есть для скликивания и других форм мошенничества с рекламой.
SEO борется с кликфродом?
Да, но только в долгосрочной перспективе. Вывод сайта на первую страницу Google или Яндекс (или любой другой поисковой системы) требует времени и усилий.
Чтобы вывести сайт на первую страницу выдачи, потребуется от шести месяцев до года проведения SEO-работ, прежде чем ресурс сможет попасть в ТОП-10. Однако, если вам удастся вывести свой сайт на первую страницу поиска, вы сможете значительно сократить расходы на рекламу, что будет означать снижение затрат на маркетинг и меньшую подверженность мошенничеству с кликами.
Кроме того, переживать за скликивание органических позиций на поиске не стоит, так как у мошенников нет финансового стимула это делать. От подобных действий они не получают вознаграждение — только от скликивания рекламы. Хотя, конечно, бывают различные техники, применяемые для пессимизации ресурса конкурентами, не без участия ботов в том числе.
Совет. Имеет смысл направить на рекламу только часть маркетингового бюджета, другую часть — на SEO и другие маркетинговые инструменты и каналы, так как это может сэкономить деньги в долгосрочной перспективе и снизить риск мошенничества с кликами.
Последствия от недействительного трафика для SEO
Бот-трафик существенным образом влияет не только на ведение рекламной кампании, но и на приложенные к SEO-продвижению усилия. Вот с какими последствиями можно столкнуться:
Обнуление приложенных усилий
Недействительный трафик может влиять на все выполненные работы по оптимизации ресурса и полностью их обнулить:
- Во-первых, если генерируется большое количество поддельных кликов, то ущерб будет нанесен показателям кликабельности. Это может повлечь за собой снижение объемов естественного органического трафика. Такое происходит, когда поисковые системы оценивают трафик как некачественный, что может резко понизить ранжирование сайта в поисковых системах.
- Во-вторых, когда злоумышленники или конкуренты занимаются скликиванием на других сайтах и искусственно завышают показатели посещаемости, то ПС может наложить фильтр на ресурс.
Истощает общий маркетинговый бюджет
Несмотря на то, что органический трафик условно бесплатен, работы по SEO и в социальных сетях по-прежнему обходятся дорого с точки зрения вложения человеческих ресурсов. Представьте, что из-за ботового трафика были перечеркнуты все оплаченные SEO-работы. Теперь вам предстоит снова обращаться к оптимизатору для анализа состояния ресурса, поиска решений и восстановления позиций сайта.
Хуже всего то, что боты могут генерировать фальшивые лиды. Таким образом менеджеры по продажам могут гоняться за «потенциальными клиентами», которые вообще никогда не заполняли форму заявки или заказа.
Недействительная статистика
Большие объемы ботового трафика существенно искажают статистические данные по переходам. Это приводит к принятию стратегически ошибочных решений.
Как предотвратить недействительный трафик
Для предотвращения ботового и другого мошеннического трафика существуют различные стратегии защиты. Например, на сайте можно разместить «приманку», так называемую honey pot, — добавить скрытую форму для заказа или заявки, которую будут видеть только боты. С её помощью можно отсекать таких «потенциальных клиентов» и не тратить время на их обработку.
Однако более сложные и умные боты, вредоносные программы или клик-фермы уже не поведутся на такую нехитрую приманку. Только надежное решение для борьбы со скликиванием может предотвратить ботовый трафик и нанесение ущерба SEO.
Сервис Botfaqtor — передовая отечественная система киберзащиты. Алгоритм сервиса защищает рекламу от скликивания и недействительного трафика в Яндекс.Директ и Google Ads. Также у нас есть инструмент Антибот, который помогает владельцам сайтов спокойно монетизировать ресурс и продвигать свой рейтинг без ботов в КМС и РСЯ.
Сервис Botfaqtor разработан специалистами в области кибербезопасности и маркетинга. Алгоритм работает и обучается в режиме реального времени. Каждый переход по рекламе анализируется по 100 техническим и поведенческим параметрам, что позволяет определить, кто перед нами — бот или целевой клиент.
Подключите Botfaqtor бесплатно на 7 дней и оцените новый уровень и качество ваших рекламных кампаний без ботов и недействительного трафика. Не дайте злоумышленникам обнулить все ваши усилия по SEO-продвижению ресурса.
